旅游景区的策划【精选7篇】

故事作文第一次月考作文

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旅游时最好的习惯:找个舒适的小店,挑张雅致的明信片,

送给中意的,背面写上:某年某月某日,下午某时,天气晴,

我在某地,想念你。

学而不思则罔,

思而不学则殆,本文是细致的小编醉清风为大伙儿收集的旅游景区的策划【精选篇】,

欢迎阅读。

关键词:旅游开发策略;

风景名胜区;九狮山;近郊旅游

中图分类号:文献标识码:文章编号:-()--

泸州九狮山景区于年开始进行“风景名胜旅游区”建设,

-被评为国家级旅游区。以推动九狮山风景名胜区的开发与建设,实现景区开发的经济、社会和环境效益,必须在明确旅游开发主体的前提下,挖掘旅游资源潜力、科学规划与设计景点、塑造鲜明的旅游形象并有针对性地进行旅游市场营销。

此外,改善交通状况、完善景区解说系统、营造良好的旅游社会环境也是必不可少的重要策略。

一、九狮山景区旅游资源与开发的现状

九狮山又名阳高山,位于泸州市龙马潭区安宁镇境内,

距泸州公里。

年月,当时的乡党委政府在市、县的重视和支持下,

利用九狮山(传说明朝建文皇帝经此触景生情,提诗赞曰:“登上状元山峰,

观赏九狮游,向狮一招手,一狮调了头”,九狮山由此得名)山水园林相连,自然风光秀丽的旅游资源,

采取多方集资的措施,先后投资多万元,兴办了全省第一家农家旅游区――泸州九狮山风景区。

二、九狮山景区旅游开发中存在的问题

、旅游开发主体模糊

目前,九狮山风景名胜区管理委员会既是该景区的管理者,

又是该景区的开发商。这种“事业单位、企业管理”的运作模式虽然是目前国内大多数景区流行的一种开发管理模式,但也正是制约大多数景区进一步发展的症结所在。

因为,从各地旅游开发的实践看,旅游景区开发的出路在于所有权与经营权的分离[]。

、潜力尚未充分挖掘,规划设计落后

现阶段,

九狮山景区主要的旅游产品为观光旅游与宗教文化旅游,

且只具有浅层次开发、粗放经营的特征。旅游规划与开发的意识淡薄,

许多旅游资源还没有被挖掘与开发,甚至对秀水湖,也只是进行了部分的、粗浅的开发。

从仿汉阙石刻艺术大门到铁索桥横跨醒狮湖最后到千狮坛,是目前九狮山景区的主要游览线路。人们用来刻画在卖方市场条件下旅游开发特征的情形――“一座山里修条路,一个楼牌两根柱,

门口建个售票处,兜儿里就能有收入,别看景点很简陋,也是一棵摇钱树”,仍然在九狮山景区里不合时宜地存在着。

但这种开发理念与开发现状,在买方市场条件下已经显得十分被动与无奈。

、旅游交通不便,景区导游解说系统缺乏

目前,

到九狮山景区的交通主要是以国道线为主干的公路网,

交通比较落后,通往九狮山景区的还都是县乡级公路。因此,

从景区可进入性看,落后的交通已经成为制约九狮山景区开发的重要因素。

与此同时,由于一般性的汽车客运与旅游交通服务还没有很好地协调起来,从而进一步拉大了客源市场与景区的时间和空间距离。

、营销面临技术问题,形象急需塑造、推广

旅游地形象是指人们对某一旅游地的总体认识和评价[]。

它既是旅游者产生旅游动机、做出旅游决策并最终导致旅游行为发生的重要因素之一,

也是旅游地开拓旅游市场的有力手段。因而,在九狮山景区的开发中面临着一个如何策划、塑造与推广旅游地形象,

并由此把旅游地推向市场的重要问题。

三、九狮山景区旅游开发策略

旅游开发是指以旅游资源开发为核心、促进旅游业全面发展的社会经济活动。

它是一项全面、综合性的系统工程,包括旅游资源的调查与评价、旅游项目开发的可行性研究、旅游景区(点)的规划与设计、旅游目标市场的选择与营销、旅游景区(点)建设、经营和管理、旅游景区(点)企业文化的建设、旅游地形象的建设与推广、旅游基础设施与服务设施的建设以及旅游社会氛围的营造等各方面的内容[]。在现阶段,针对九狮山景区开发中存在的问题而提出相应的对策,应该是九狮山景区旅游开发的主要策略。

、所有权与经营权分离,确定投资开发主体

在经济全球化和中国加入的背景下,在中国市场经济体制日益完善的历史进程中,

解决旅游景区开发方式的问题应当从市场经济中寻找出路,以改革现有的景区管理体制为突破口,

将景区资源推向市场,

实现资源要素的合理流动。因而,

九狮山景区完全可以根据这个条例的有关规定,

遵循公开、公平、公正和诚实信用的原则,通过承包、租赁等方式合理确定旅游投资开发主体。

、挖掘潜力,

规划设计与开发特色旅游产品

针对九狮山景区浅层次开发、粗放经营、旅游规划意识淡薄以及许多旅游资源尚未挖掘与开发的现状,要推动景区的开发建设,

必须挖掘旅游资源潜力,科学地规划设计与开发特色旅游产品。

()客观评价旅游资源

()因地制宜规划设计景点

()循序渐进开发建设景区

、改进旅游交通状况

旅游业是国民经济系统的一个子系统,

旅游交通状况的改善依赖于区域交通条件的改进。

从龙马潭区位条件和九狮山景区发展的现状看,

短期内大幅度提升进出九狮山景区的旅游交通状况并不是非常困难的。

我认为可以和公交公司协商,增开一路直达九狮山景区的公交车,

降低路费成本,也节约时间。

而提高现有公路的质量等级、增加汽车客运安全系数以及调一般性汽车客运与旅游交通服务的关系,是改进旅游交通状况、增强可进入性的现实选择。

一、上半年的主要工作

㈠加强政治理论和旅游业务知识学习,队伍素质不断提高

㈡完成旅游产业策划、景区规划的省级评审

在去年投资多万元编制完成《云南旅游文化产业发展与提升总体策划》、《云南石宝山景区旅游总体规划》和《云南千狮山景区旅游总体规划》的基础上。月日,

省旅游局余繁副局长在昆明主持召开由省旅游局、省发改委、省建设厅、省文物局、省旅游规划研究院、省城乡规划院、云南大学、云南师范大学、云南民族大学、云南国土资源学院、丽江古城保护管理局的相关专家学者组成的省级评审组会议,

评审组一致同意一个策划两个规划通过省级评审,目前,以上策划规划正由县人民政府向州人民政府上报审批。

(三)认真总结“十一五”旅游产业发展经验,编制好旅游产业“十二五”发展规划

今年是“十一五”规划最后一年,

县旅游局在认真总结我县“十一五”期间旅游产业发展的得失的基础上,积极编制我县旅游产业“十二五”发展规划;积极配合州旅游局做好大理州“十二五”旅游产业编制工作,

力争把旅游发展重点规划和项目纳入大理州旅游产业“十二五”规划的重点项目中。积极配合州旅游局做好《大理州旅游产业发展战略策划(__-)》、《大理州苍洱片区旅游产业发展和改革综合试点总体规划(__-)》和《大理州旅游重大项目策划与可行性研究》的前期调研工作。

(四)加大招商引资力度,

促进我县旅游产业的市场化

目前,

我县旅游产业存在着市场化较低,体制机制不合理的状况,县旅游局加大招商引力度,按照“政府主导,

企业经营,市场运作”的发展思路,提出将“旅游文化产品整体包装、总体招商”的方式对旅游文化产业进行整体开发。先后与云南投资集团公司、华海集团、温州总商会、云南东昱转置业有限公司、美国成功集团、华龙集团、云南路桥一公司、大理茶马古道房地产开发有限公司等多家企业进行了接洽和商谈,初步与云投集团开发石宝山——寺登街旅游区,

云南路桥一公司开发墨斗山生态文化苑达成合作意向。

(五)加大旅游宣传促销力度,旅游业再创新高

县旅游局认真分析旅游客源结构,通过电视、广播、网络、书刊、广告、短信等形式,

进行针对性的旅游促销宣传,积极拓展客源。一是在节假日前发送万条旅游宣传信息短信,

大大提升了旅游在省内知名度;二是旅游信息中心加大工作力度,及时撰写旅游信息并及时上报相关单位,

编制旅游信息期刊期;三是加强与新闻媒体合作,在大理电视台和丽江电视台气象预报中播放旅游景点来宣传旅游,在云南人民广播电台《花样云南》栏目中播出期,大理电视台《魅力大理》栏目中播出期宣传旅游;

四是积极配合相关部门成功举办“·沙溪复兴工程三期竣工庆典暨四期谅解备忘录签署仪式”。我县的宾馆酒店入住率超过%。各景区景点游客人数都比去年同期大幅增加。月至月份,

预计到旅游人数.万人次,比去年同期增长.%,

其中国内游客.万人次,比去年同期增长.%,国外游客人次,

比去年同期增长.%;

其中石宝山景区游客人数为.万人次,比去年同期增加.%;千狮山(满贤林)景区游客人数为.万人次,比去年同期增长.%;

寺登街景区游客人数为.万人次,比去年同期增加.%。

(六)积极实施石宝山、千狮山景区旅游基础设施建设,不断提升景区品位

。石宝山景区旅游基础设施建设项目,预计投资建设多万元,

上半年完成投资建设多万元。将超额完成州政府下达投资建设万的项目建设。

一是月日,石宝山旅游客服务中心和美化亮化工程通过验收;二是投资万元的景区危房改造(含铺面、厕所、管理房和厢房的改造建设)及景区道路安全防护设施建设工程;

三是积极配合县交通局实施投资万元石宝山景区旅游公路改造工程;四是积极配合相关部门做好石宝山至寺登街旅游环线建设项目前期工作。

。千狮山景区旅游基础设施项目,预计投资建设万元,

上半年完成投资建设万元,具体实施的项目:一是投资多万元实施的千狮山景区大雄宝殿危房改造及部分寺庙进行维护修缮工程,二是投资多万元实施景区金狮路安全防护设施(强制减速带、安全指示牌、标志杆,警示墩表面油漆)和垃圾桶、指示牌等美化亮化工程,三是投资多万元启动狮路二期工程(*。。*千狮山景区至文风塔连接游路建设)。

将为千狮山(满贤林)申创国家级景区打下良好的基础。

。县旅游局密切联系相关部门,多方争取项目资金,上半年分别向国家、省、州政府和旅游局报送了《关于请求帮助解决县“·”.级地震抗震救灾旅游专项应急抢险经费的请示》。

向省、州旅游局和财政局报送了《关于帮助解决石宝山--寺登街旅游区游路资金的请示》、《关于帮助解决石宝山景区旅游基础设施建设资金的请示》等申请旅游专项资金。

(七)加强旅游行业培训力度,

提升旅游从业人员素质

针对我县旅游星级饭店从业人员素质不高的现状,县旅游局为了提高旅游服务水平,树立旅游新形象,在州旅游局的大力支持下,聘请行内知名专家,

于月日至日在君山大酒店举办第五期县旅游星级饭店从业人员培训班,

来自我县各大宾馆酒店多名从业人员参加了培训班。

(八)加强旅游行业安全生产工作,加大景区管护力度

为切实加强我县旅游行业安全生产工作,

确保旅游安全生产,营造良好的旅游安全环境。上半年县旅游局与消防、安监、公安、工商、防疫等职能部门组织了“元旦”、“春节”、“三八节”“五·一”等节前的旅游安全大检查并针对存在的问题进行了整改。杜绝了节日期间的旅游安全事故。

__年我县遭遇百年一遇的特重大旱灾,景区景点森林防火管护的任务十分繁重。

在大理森林武警支队名官兵的配合下,加强了各景区景点的自然管护力度。旅游局结合工作实际,制定紧急扑火预案,

及时启动了《县石宝山部级风景名胜区森林防火专项防控方案》和《县金华山风景名胜区森林防火专项防控方案》,发放“防火宣传单”,张贴“森林防火通告”,制定分片巡山责任制度,

流动广播《森林法》、《云南省森林消防条例》等法律法规。

与景区工作人员以及护林队员签订《旅游安全生产责任状》,明确责任,死守关键部位、加大巡山密度和力度;

在进入林区的路口设卡登记,严防严控火种进入景区,禁止在景区内一切野外用火;

对道路两边的林下易燃物进行清理、浇水人工增湿作业;与景区周边村寨、学校加强沟通,增加村民、学生的防火意识。

到目前为止,我县石宝山、千狮山景区内没有发生一起森林火灾。

(九)编写《导游词》规范我县旅游解说

为了进一步规范我县景区景点的解说,县旅游局正在编写《导游词》。

(十)做好挂钩村的联系帮扶工作

上半年旅游局紧紧围绕县委政府的中心工作,

在资金上给予力所能及的帮助,积极帮助沙溪镇联合村抗旱救灾工作,在农村党员慰问、春节困难户慰问和春耕生产扶持、抗旱救灾等活动中,共给予资金补助仟多元。王德昌副局长还多次协助挂钩村联合村委换届选举等相关工作。

县旅游局派杨四显同志到石龙村参加社会主义新农村建设指导员工作。

二、下半年工作计划

__年旅游局将紧紧围绕县委、政府的中心工作,积极开展景区景点项目建设,宣传促销,

行业管理等工作,

重点做好以下工作:

㈠加强政治理论和业务知识学习,认真贯彻落实省委省政府提出“旅游二次创业”和“加快文化旅游产业互动发展”的总体要求,积极响应州委、州政府提出的“打造大理旅游新亮点”的思路,也是我们深入贯彻落实科学发展观、积极推进社会主义和谐社会建设的重要年。结合旅游业务知识的学习,

提高管理水平和服务质量。

㈡加强石宝山景区和千狮山景区的基础设施建设项目,主要完善游客服务中心配套设施;配合交通局实施好景区旅游公路改造工作;

配合相关部门做好石宝山至寺登街旅游环线建设工程前期工作。争取年内在宝相寺新建设一座旅游厕所工程。

㈢做好《云南旅游文化产业发展与提升总体策划》、《云南石宝山景区旅游总体规划》和《云南千狮山景区旅游总体规划》上报审批工作。

㈣大力加强招商引资工作,

以石宝山——寺登街旅游区为突破口,探索旅游景点景区实行企业化管理,

公司化运作,民间化接待的经营管理体制,整合旅游资源,

壮大旅游产业。

㈤精心策划,开展富有吸引力的多渠道、全方位的旅游宣传促销活动。

做好石宝山“歌会节”宣传促销、美化亮化和接待服务工作,

吸引更多的游客到旅游观光。

㈥继续抓好导游培训,旅游技能培训,星级宾馆检查复核等工作。年内争取与旅游局县校合作方农大茶学院举办一期茶艺培训班,

和县劳动就业局联合再举办一期县旅游从业人员技能培训班。

一个规划:即新疆维吾尔自治区城镇体系规划,**的城市定位必须在自治区城镇体系规划的指导

下进行。

自治区城镇体系规划把**、奎屯、独山子所在城市区的功能和定位定义为“奎-独-乌城市区域:加强联合,

统一规划,

协调发展,

建设成为北疆地区中心城市区域。奎屯市,伊犁哈萨克自治州的直辖市,

北疆地区的交通要道、邮电通讯枢纽,以轻工业为主的现代化城市。克拉玛依市独山子区,以石油化工为主的工矿区。

**市,市域中心,以农副产品加工供应为主的城市。

”对城市经济区划分和定义为:“奎-独-乌经济区:发挥区域的产业组合优势,协调三地关系,

大力加强基础设施协调规划建设,增强城市的积聚和辐射功能,成为北疆西北部的经济中心。

”

一个区域:即北疆金三角区域,

**、奎屯、独山子三个城市同在北疆金三角区域,但三个城市的发展又有各自的特色和优势。

一项政策:即国家提出的西部大开发政策,

将给**市的经济发展带来机遇。

**地处自治区西部,

从宏观区位上看,属于以乌鲁木齐为龙头,

以**为龙尾的天山北坡经济带;从交通地理区位分析,是北疆铁路的重要交通枢纽和进入伊犁口岸的必经通道。其在经济上受奎-独-乌区域的影响大,又与伊犁边贸城市联系紧密,

具有良好的区域发展前景和区域地位。在这种大背景下,**市的城市战略定位,

建议以“现代化风景旅游城市”为宜,

其主要理由是:

旅游作为一种无烟产业、朝阳产业,越来越受到拥有丰富旅游资源的地方政府重视。旅游业不仅可以带动经济发展,对促进城市品牌塑造亦有着不可替代的作用,

并且节约了城市品牌创建的成本。

从比较优势看——在金三角区域三个城市所具有的活力来看,大家各有各的特色、各有各的优势,

而**市无论从哪个角度比,旅游资源是“金三角城市区域”当中最大、最为突出、最得天独厚的优势。

“以旅游兴市”的策略,才是真正“扬长避短”的发展策略。

从现实基础看——**旅游资源十分丰富,

类型齐全,品味独特,组合良好。按国家《旅游资源分类、调查与评估》标准,

**市旅游资源共分为大类、个景点。

特别是从南部山地冰川到北部沙漠中心的甘家湖梭梭林荒漠生态旅游区旅游线,

是一条优美的垂直自然带,有一系列别具特色的旅游景点:有罕见的地质遗迹——泥火山群;

世界上面积最大、保存最完整的白梭梭林保护区——甘家湖部级梭梭林自然保护区;被称为新疆布达拉宫的——夏尔苏木喇嘛庙遗址;具有原始风貌的自然景观——乌兰萨德克湖泊;最自然的美容、祛病、健身资源——**温泉、热气泉;

最美的天山风光——巴音沟景区、待甫僧景区等。

从发展趋势看——从全国旅游业发展的大环境来看,我国旅游业的发展存在目的地西移的趋势。**市是天山北坡经济带上的一个核心城市,位于“金三角”之西一角,

位居自治区旅游发展战略“三线五区”的“二线”之中,便于旅游业的发展。

得天独厚的地理位置和便捷的交通成为**旅游业的崛起的外部条件;

丰富的旅游资源和自然景观的两个世界之最成为**旅游业崛起最坚强的物质条件;自治区城镇体系规划关于城市区、城市经济区的划分和定位成为**旅游业的崛起的理论依据;

广阔的旅游客源市场成为**旅游业的崛起最有力的支撑条件;日益完善的城乡基础设施成为**旅游业的崛起的坚强后盾;国家提出的西部大开发政策成为**旅游业崛起的政策机遇。

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键词:旅游经营;国际化;要点

:;

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中图分类号:.文献标识码:文章编号:-()--

什么是市场经营国际化

市场经营国际化的本质是一个经济概念,是指大至一个主权国家或小至一个实力经济体(公司),在产品组织、经营管理、市场运作等涉及经营行业的各个方面,与世界上各国市场进行充分有序的衔接,

在遵守或依照全球型经济经营习惯、惯例和规则的前提下,与国际市场进行经营合作、经营学习、经营博弈等市场行为的交互过程和融合过程,市场经营国际化的主要目的,就是通过主动积极的变革自身的经营思维和方法,

全面积极的参与全球化条件下的市场经济运作,逐步进入全球市场利润产业链,获取相应的经营利润[]。

旅游行业市场经营的国际化水平,

能充分体现出一国或一地区的旅游经济实力和国际竞争力。目前,旅游行业对市场经营国际化提出了以下要求:①在旅游景区、景点等硬件或文脉软件方面,能通过管理运营,形成具有跨境竞争力的差异化特色;

②严格的、能有效控制非法活动对旅游产生负面影响的法治水平;③在旅游产品设置和服务提供中,依照相关的国际质量标准,形成超越本地平均水平的表现;

④相关地区的旅游行业拥有达到或超过国际旅游组织相关标准的旅游基础设施与服务设施;⑤和谐、协调的区域人文、社交等社会氛围[]。

综合来看,旅游市场经营的国际化,

就是拥有能达到国际品牌形象、做到市场跨境自由交易、服务水平与国际一致、经营管理有国际标准等前提。从重庆市近几年来的市场客观环境来看,

不但已具备了相关的前提和基础,并且在诸如差异化特色的打造、稳定的法治化水平、具有引领性的地方标准设计、对旅游品牌的国际化推广等方面,也已逐步向上述相关要求接近[]。

重庆旅游行业经营国际化的现状

重庆是中国长江上游的经济文化中心,属于人口超千万的超特大城市,

是中国西部地区的旅游发展极和主要旅游产业带,

特别是重庆直辖以来,旅游行业已经发展为地区性的重要经济行业,目前正迈步走向中国西南地区国际旅游的首要客源集散地和首达旅游目的地。就旅游行业的发展现状来看,

年重庆市已与多个国家和地区建立直接的旅游合作关系,

国际旅游总收入增长.%,达到了亿元。特别是从近期上半年经济运行情况数据来看,重庆市实现地区生产总值.亿元,

增速继续领跑全国,以.%的成绩居于全国经济发展的榜首,

为重庆旅游行业形成了稳中有进、稳中向好的发展环境。年,重庆市进一步加大旅游经营国际化的运作力度,例如在国际市场上成功推出“山水之都?美丽重庆”旅游主题宣传口号、成功举办世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会等系列节会等,

有力的扩大了重庆国际旅游城市影响力。在全国入境旅游小幅增长的大环境下,

重庆市入境旅游仍保持了两位数增长,高于全国平均水平。据统计,全年接待入境游客.万人次,

比上年增长.%。依据《重庆市旅游行业发展“十三五”规划》报告,至年,重庆市旅游增加值占地区生产总值的比重达到%,旅游国际及地区航线数量要达到条,

入境游客要达到万人次,年均增长%以上。届时,重庆的旅游将达到全国一流的标准,

旅游行业也将成为重庆市的主要战略支柱行业,成为带动全市经济发展的发动机[]。

推动旅游市场经营国际化的要点

.推动区域形象品牌的国际化

旅游是区域形象的代表,区域形象是旅游的承载体,推动重庆市区域品牌的国际化,就是要通过各种资源整合与策划工作,

形成重庆市区域品牌主题定位,并将这一主题在国际旅游市场上,依照相关策划、策略,稳定持续的进行宣传推广,让国际旅游市场上的消费者,

进一步认识重庆的整体性区域形象,在市场上建立了稳固的整体性区域形象的基础上,再利用整合营销策略,

系统性地推广重庆市区域内的各个景区、景点,或重庆市下属区县各自的国际旅游品牌形象,形成“树干――树枝――树叶”的有序关系,

避免中国某些省市那种在国际上进行形象推广时“只知景区景点,不知省份城市”的问题出现[]。特别要充分利用国际和国内两个市场,

形成借力打力的关系,

例如利用欧美国际市场对旅游和景区的质量要求较高、选择旅游目的地的标准国际化的情况,形成针对国内的反向影响力,进一步放大市场的昭示作用。

同时,借助国际化资源,利用国际上知名的策划、宣传推广机构的技术、管理、人才和发展理念,

提高重庆市区域形象品牌在国际宣传中的创意水平,进一步在国际品牌塑造中,形成具有创新说服力的宣传作用。

同时,

应注重引入国际上的旅游开发资金,借助其雄厚的实力,深入打造或提升能代表重庆旅游特色的世界品牌级旅游项目、景区、景点,推动重庆区域品牌形象发展与国际经营类投资企业的战略合作联盟,减少发展中国家旅游进军发达国家市场时,

经常遇到的那种非经济性贸易阻力。

.推动对旅游行业运营的国际化

推动重庆旅游行业运营的国际化,并非盲目的从提升旅游景区的硬件基础设施入手,

不从实际出发,动则打着经营国际化的名义,大修所谓景区服务配套设施、大建所谓国际交通枢纽站等硬件设施,或者超越实际的客服管理需要,

花大钱投资所谓的“互联网+”智慧景区信息化系统等项目运行,

因为这类应景之事,看似国际化,但很容易出现投资失准、提前量过余的问题。旅游行业运营管理的国际化,是从提升从业管理者的软件入手,

即从管理思维、决策工具、战略创新等,这些能从顶层设计上决定行业发展的走势,是不是能适应国际旅游需求的多元化、定制化、个性化等新兴市场趋势的方法论入手[],

帮助从业者、管理者建立适应国际化市场竞争水平、竞争环境、竞争风格等竞争因素的、系统化的“企业家思想”,以企业家的专业知识、精神和决策格局,

来应对国际竞争挑战,

形成行业管理的国际化。

.旅游配套设施的一线国际化

旅游配套设施的国际化并非只是机械的欧美化,

或只是参照欧美国家相关配套设施的标准来进行复制,或是亦步亦趋的从发达国家较早之前的起点进行照搬,而是要将目光盯向当今世界一流的水平和标准,旅游目的地、集散地和景区项目的配套基础设施,

包括能迅速通达景区、景点的公路枢纽、铁路枢纽、河运中心和航空枢纽,其硬件质量水平必须向世界发达国家中的一线产品看齐[],要建设令国际国内旅游者感到舒适体验的基础设施,

形成市场与旅游目的地、集散地和景区项目之间便捷的路线网络,以及适当超前、适应需求动态环境的“互联网+”智慧景区信息化系统等,帮助国际消费者以最小的心理、精力等成本,

享受重庆国际游的美景。

旅游配套设施的一线化关键,不在于对一线质量的直接学习,更在于背后的具有国际管理水平的专业团队的建设,例如,重庆市近年来展开的“厕所革命”,

以国际管理水平打造星级卫生条件的景区厕所,其背后就是基于相关管理标准的国际化管理团队的建设。应在旅游景区环境配套国际化水平的基础之上,形成具有引领性的旅游建设和服务标准体系,从软硬两个方面的建设能力培育出发,

通过认真筛选,集中建立一批从事各类管理专业的旅游管理团队(以星型联盟为准,

建立战略合作关系,或围绕股份集团公司为中心的综合管理体系),形成独具核心竞争力的管理专业人才群[],

通过管理团体的进化,

推动一线化的进步。

.项目定位运营策划的国际化

一个旅游区域能否形成有效的影响力、一个景区产品能否打造成功、一个景区的运营水平能否得到发展……关键取决于各个景区从项目定位到市场运营的策划工作。策划被称为社会科学“软科学”当中一门仍在处于发展前期、还未进入成熟期的系统专业知识[],

τ谙钅可杓贫ㄎ弧⑹谐擞?策划的国际化,吸纳国际前沿的策划专业机构参与,

对重庆全域旅游、景区的核心竞争力建设,有着很大的积极意义。近年来,国内一些积极参与过国际旅游策划的先进机构,

以及一些欧美发达国家的先进策划机构,

通过在全球化中的大量实践性和实验性工作,积累了丰富的国际化策划专业经验,形成了不同于常规市场分析、研判或决策工具的自主知识产权型的市场策划工具和研究逻辑体系(与国际管理教学中的通用策划工具或公式等有较大区别,更具专业前沿性),其在各发达国家和发展中国家间的长期实践,

又修正了这些理论体系的均衡性,

具有较强的适用功能,

往往能促进景区项目形成国际标杆影响力[]。

例如,通过“猪八戒”等国际威客招标网络的全球招标,

可以迅速有效集中这类策划机构,在与其合作中,学习到这些理论体系后,

结合重庆地区的市场资源等外生条件,以及重庆本地的旅游“产学研”系统,

对形成更适应重庆特色的策划方法,

着眼于重庆旅游策划能力的长期创新,具有非常积极的作用。

关键词:旅游策划;创意;

品牌性;

特色

中图分类号:文献标识码:文章编号:-()--

一、创意旅游项目策划的概述

一般说来,旅游策划是在整合旅游资源的基础上,依托创意思维,

实现自然与人文资源及旅游市场的优化拟合,最终实现旅游业市场发展定位的创造过程。

旅游策划的基本任务是针对明确而具体的目标,形成产品形象、基本功能和营运模式,从而形成独特的旅游产品,促使旅游目的地获得良好的经济效益、社会效益和环境效益。项目创意是旅游规划的灵魂。

旅游规划不但要进行资源的调查与研究,对旅游景点进行空间组织与开发实施,

更为重要的是进行项目创意。项目创意不能就资源谈资源,就景点论景点,而是要把现有的资源和景点,通过新的构思,

进行创意,

塑造出各具特色的品牌和形象,使游客在游览时油然而生美的感受和心灵上的共鸣。在旅游景区的开发设计中,具有独特创意的景观往往让人感受到强烈的心理冲击,让游人过目不忘,

因此被作为旅游景观设计的重要原则。

二、开发构想与项目创意

(一)创意能将一个地区的“劣”转化成“优”

以临泽沙漠为例:从旅游开发的的资源导向来看临泽沙漠公园的资源特色主要在于荒漠沙丘戈壁等要素构成的风沙地貌景观属于典型的劣地型旅游地,其“劣性”体现在自然环境条件相对恶劣气候和温差变化大人类活动较少和基本属于人类居住的非适宜区域,这些劣性从一般的角度来看人们似乎避之不及,

但从旅游者的行为来分析,进行适当的旅游开发有其内在的合理性。沙漠劣地景观的劣性能激起那些喜欢挑战极限向往原始荒凉和酷爱挑战冒险的自助旅游者和探险旅游者的强烈兴趣,那些既能再现原始自然风貌,

又能提供多种个人或团体可以挑战自我或本能的参与性节目的劣地就具有很高的旅游开发价值。临泽沙漠公园的开发创意就是意在体现沙漠劣地的“劣性”,

为旅游者提供一个既能再现沙漠地区原始景观沙丘戈壁等特色又能给旅游者提供主动参与的系列活动在景观再现上规划设计了静态的沙漠现状景点和动态的沙漠化。

(二)创新能强调品牌性,

获得市场竞争优势

以布莱克博物馆为例:博物馆定位于“让游客认识布莱克的人民与工业”。体验性为主打的旅游项目。主要展示世纪初期以来的布莱克历史。布莱克区的古建筑经过巧妙的规划,

营造出一个真实生动的村庄与工业社区。游客从中能够体验出布莱克区制造工艺的特点在英国工业革命时期的作用。

现代博物馆的核心产品是向人们提供的体验。

博物馆采用的解释技术在产品体验的传递中以及最终游客在参观中的收获上起到关键的作用。解释的关键在于“使用一切手段向游客诠释历史”。满足了旅客的需求。

布莱克博物馆还应用了栅格分析法进行了调查和分析,

说明这种类型景点的市场需求是很强的。

布莱克提供的产品具有多重属性。相对其他博物馆拥有较多的游客量。游客喜欢布它的原因是,置身于博物馆之中,对往昔的回忆和留恋油然而生,

而且它的布局令人赏心悦目。重点是有其它博物馆没有的项目,

正是创意突显之处,例如:采矿与运河旅行一类新颖的设施。博物馆中没有任何“禁止触摸”的警示。

一个“活的博物馆”的管理环境能够帮助游客更好地参与和融入景点之中。

游客认为村庄及其各种展示都真实地再现了过去。博物馆工作人员一般都熟知游客最感兴趣的参观项目。这些令游客满意的项目,可能显示了参观项目具备新奇感的重要性。

总体上说,布莱克博物馆在环境营造方面是成功的,同时,为游客提供了娱乐与教育的双重体验。

在竞争日益激烈的市场环境中,向游客提供适合的体验与收获是游客满意以及商业成功的必要条件。也说明此旅游项目以游客体验为品牌产品进行的开发。独具特色,

与以往那种隔着玻璃看展览的传统模式有了区别,体现了创意性。

三、结语

旅游开发必须尽可能地避免与其他的同质或重叠,

打造自己的特色,推进区域旅游的,

特色发展,达到“创意为先,

融入规划,指导实践,差异发展”的目的。

应对项目的基础情况。

项目的政治、经济环境作详细的调查,对同类旅游资源进行横向和纵向的比较,并结合各种区位条件从而确立旅游项目创意策划的核心内涵。强调特色,

使其更具有市场竞争力和发展潜力。创意是旅游项目策划中具有重要的地位。

区域营销是始于世纪意大利政府推进旅游用地发展起来的理论。在全球化、信息化不断作用下,

城市、地区以及国家之间竞争日益加剧,该理论在世纪、年代重新受到欧美等发达国家学者的重视并广泛应用于区域经济多个领域中,

之后又被引入我国。目前主要应用于香港、北京、上海等经济较为发达的城市和旅游区域,

但在边疆少数民族地区对该营销模式的研究和应用仍处于探索发展阶段。

西双版纳旅游业发展起步早,

旅游资源禀赋优异,特色明显,地处边疆少数民族聚居区,是少数民族地区发展旅游业的典型代表,加之经过多年的建设和发展,

该旅游区域的产业规模已初具形成,

软硬件设施基本健全,配套的旅游服务系统完备,

具有区域营销理论应用研究的条件和要求。

本文试从区域营销学的视角出发,

在借鉴当代区域营销理论和方法的基础上,以西双版纳为研究对象,

就区域营销理论在边疆少数民族地区旅游产业应用性研究作深入分析,以期从市场入手,能有效地帮助当地政府解决问题,实现区域经济可持续发展目标,为地方经济发展做出有益的探索。

为了取得该旅游区域市场的第一手资料,课题组采用调查问卷的形式对该旅游区域营销现况作了一次调研,在摸清当地旅游区域现状基础上,为下一步区域营销理论在该区域的应用研究和分析工作奠定基础。

二、西双版纳旅游区域营销现状调查

(一)调查方法

为了真实反映西双版纳旅游区域营销现状,课题组选取了当地旅游区域的景区、景点和游客作为调研对象,

采用定量分析和定性分析相结合的研究方法。

定量方面:通过向旅游景区和游客收集发放问卷。其中,景区市场调查采用封闭式问卷方法,而对游客采用开放式问卷方法。

定性方面:对景区实地观察并对景区管理公司内的管理干部或旅游主管部门负责人进行访谈。最后,对这两种调查方法进行科学分析最终形成《调研报告》。

(二)问卷设计

问卷调查是在查阅了大量文献资料并结合当地旅游行业发展的实际情况下而设计的,共分为个部分,包括景区或游客的基本情况调查。

景区市场调查采取封闭式的答题方式进行,而对于游客则采用开放式的答题方式进行,

希望以此获得来自当地旅游市场经营者和游客对我州旅游发展的实际看法和客观评价。

(三)调查的困难和特色

西双版纳少数民族旅游区域营销探索是一件复杂且难度较大的工作。

一方面,由于区域营销是在世纪、年代后才引入我国,是营销领域最新的前沿学科,许多理论资料和实践运用资料收集相对困难,缺乏借鉴经验;

另一方面,研究涉及面广、内容多,研究条件有限,故在研究过程中可能有许多缺憾,观念会有所偏颇,

会有许多考虑不周到的地方,在此恳请相关专家、读者见谅。

(四)问卷结果

本次调查时间为年~月,

调查问卷分两种方式完成:一是以调查问卷为主,以访谈、实地考察为辅的方式进行。二是以景区和旅行社工作人员、导游等旅游行业人士的帮助、解释说明,从而提高了调查有效性和正确性。

西双版纳共有个景区景点,从中抽取了具有代表性样本的家旅游景区作为调查对象,每个景区景点只发放份封闭式问卷,

由调查人员向各景区景点营销策划主管或部门经理采取“背靠背”形式进行访谈填制,先后发放份问卷,对游客的调查则采用开放式问卷,通过旅行社导游在带团队过程中随机发放给旅客个人填写;

调查涉及西双版纳个景区,占西双版纳景区的.%;

抽查的名游客数量占西双版纳接待国内游客数量的(/)万分之一。景区调查主要针对景区性质、经营规模、年接待游客量、景区代表性旅游资源、景区宣传投入、宣传渠道、具体宣传方案、负责景区策划主体及宣传媒体级别、景区建设存在主要问题、景区特色、景区产品开发出现的主要问题、景区营销主要参与主体、景区营销面临主要问题、景区曾使用过的营销策略及有效营销策略偏向、区域营销存在的主要障碍等方面调查;游客调查除了对调查者个人基本信息的了解外主要侧重于游客旅游信息途径、出游方式、旅游费用及其主要开支作个初步了解,

并对游客出游目的、旅游地特色、文化印象、产品偏好、旅游线路、行程安排满意度和区域形象、营销进行调查、评分。除此之外我们还预留空白区域恳请景区和游客对当地区域营销提出宝贵的建议。

截至年年底,共收回的份景区问卷和份游客问卷样本作比对分析,有效率达%。

三、西双版纳旅游区域营销调查分析

(一)旅游区域开发建设主体单一,缺少投资吸引力

在参与调查的家旅游景区中:国营企业共有家,

占.%,民营和合资企业家,占.%,其他性质的家,占.%;

景区规模:人以上有家,

占.%;~人家,~人有家,共占.%;

人以下的家,只占.%。从中可以看出:。西双版纳旅游区域开发建设主体单一,以国营企业居多,

民营、外资、合营或个体性质的很少,反映出开发建设主体性质单一的局势。。旅游区域投资主体规模以中小企业居多,

国有企业资金注入较多,说明民营、民间、外资或个人愿意投资当地旅游经济建设的企业或个人很少,旅游区域缺乏投资吸引力。

(二)旅游区域资源丰富,特色鲜明,市场潜力巨大

在调查的家景区中,

具有代表性的旅游资源主要是:水域风光、生物景观和人文活动。像建筑设施、遗址遗迹、旅游商品等资源尚处于待开发状态。当谈及景区特色时,大部分调查景区认为其景区特色鲜明,彰显特色,

人文景观内涵丰富、底蕴深厚。通过调查反映出一个事实:西双版纳旅游资源丰富,景区开发资源只占了冰山一角,资源市场潜力巨大。

(三)旅游区域宣传投入低、渠道窄、级别低、形式单一

由于涉及商业机密,

在参与调查的家旅游景区中愿意谈及景区宣传投入的只有家,

其中每年投入达百万元以上的有家,占.%,万至万元的有家,

占.%;万以下的有家,

占.%;投入金额最高的达万元,

最低的只有万元。

宣传渠道采用最多的是报纸版面、电视广告、网络宣传,其次是旅行社宣传和推荐、旅游杂志和路边广告。宣传媒体级别以省级或当地级别的传媒居多,国际或部级别传媒选择较少。宣传方案以广告宣传片和彩色图片、文字为主,

很少有用电影、电视记录片拍摄及会展宣传活动的宣传方式。从中我们可以看出,该旅游区域中参与建设主体在宣传资金方面投入低、渠道窄、级别低、形式单一。

(四)市场缺乏营销知识和专业人才,市场策划能力低、市场应变策略少

在参与调查的家旅游景区中,

负责景区宣传策划的,

近七成景区宣传策划工作是由景区管理人员或景区宣传部门负责完成,愿意聘请专业策划公司的很少。常用的营销策略有广告宣传策略和旅游线路或旅游产品创新策略,

其中最有效的策略是品牌策略,

其次是广告宣传策略和旅游线路或旅游产品创新策略。

当问及景区营销问题时大家普遍认为,

这主要是景区缺乏营销知识、缺乏营销资金和人才。有些景区建议,今后能进行专业营销策划人员培训、新媒体的认识和使用等方面的活动。

由此可见,旅游区域“重开发、轻营销”的思想突出,不愿引进新的营销理论和人才,导致市场缺乏营销知识和专业人员,

市场策划能力低、市场应变策略少。

(五)旅游区域政府和公众区域营销意识薄弱,参与意识差

当谈及区域营销中所出现的主要问题时,在参与调查的近%的景区认为,

政府重视不够,无论资金还是政策支持力度都不够,区域间交流少,区域营销活动不够,

旅游服务企业及其相关人员参与性不活跃。用一句话概括就是:“区域政府及产业相关利益者在区域竞争中区域营销意识淡薄,

参与意识差,兴趣不高”。

(六)旅游区域公众信息获取渠道具有时代性、先进性和多样性等特点

随着、微信、微博的出现,

人们获取旅游信息途径日益增多。在此次调查中,

近.%的游客选择电视、%选择网络作为其获取旅游信息的主要途径。

可见,我州在旅游区域公众信息获取方面具有时代性、先进性和多样性等特点。

(七)旅游区域渠道营销面窄,服务产品老化

在份游客市场调查问卷统计中,

大部份的游客都愿意选择单位、旅行社组织或与亲朋结伴同行,只有近%左右的人选择“个人出行”。对于“消费方向”,主要用于住宿、购物、餐饮、娱乐项目安排,

其中住宿和餐饮开支占%以上,购物占.%,娱乐占.%。从中可以看出,

旅游区域游客出行选择方式少,

渠道营销面窄,消费方向无非就是“老三样――吃、住、行”,服务产品老化,娱乐项目缺乏吸引力和消费力。

(八)游客消费理性、目的性强,

极具个性

据统计,近.%的游客其旅游目的是冲着休闲度假而来;

.%的游客冲着当地民俗风情而来;.%的游客为当地热带风光而来。另外,.%的游客采用自费出行的方式,

只有.%的游客采用公费出行。旅游区域内游客在整个行程中明白自己来旅游地要做什么、喜欢什么、爱什么,

自主消费旅游趋势日趋明显。由此或见,

旅游区域内游客消费理性、目的性强,极具个性。

(九)旅游区域规划和配套设施日趋完善,

旅游区域形象好,市场认可度高

据统计,%以上游客对区域规划和景区配套设施满意,%以上满意行程。

在区域形象评分方面,近%以上的游客打出了“”以上的高分,%的游客认为区域形象宣传特色突出,

很有吸引力。这说明旅游地客源市场评价高,市场认可度好,

客源市场拓展和深挖的可能性很强。

(十)旅游区域文化绚丽多姿,丰富多彩,极具特色

论文摘要:旅游是一种文化产业,

旅游景区的持续发展需要进行主题化策划,

突出景区的灵魂与主线,而主题选择取决于景区的地脉、文脉和人脉。在主题化策划过程中,以环境调查、提炼亮点、主题选择、主题项目策划为路径,

确定旅游景区发展主题,并以浙江省温岭市石塘旅游景区的主题策划作实证分析。

旅游景区主题化策划的背景分析

伴随着旅游业的迅速发展,

我国旅游资源开发及“硬件”建设正不断增加和完善,

旅游产品已进入过剩年代,

旅游项目的雷同建设客观造成了各个景区独特性的丧失和市场辐射范围的缩小,造成游客量和利润量的下降,也大大增加了投资风险和经营难度。如何面对近地域的市场竞争、拓展客源市场、提高经济效益,这是景区经营管理者急需解决的现实问题。

旅游是一种文化产业,旅游需要景区与项目策划,

而策划的质量状况会影响到旅游持续发展的程度。旅游景区策划的兴起是近几年的事,其内在动因是景区从模仿他人走向个性化发展道路,满足旅游产品终端购买者的多元化需求,

改变过去“有什么就卖什么”的产品初级销售模式。

旅游景区策划需要有鲜明的主题,该主题是旅游项目的旗帜和形象,是景区内涵的具体化,也是旅游景区策划的核心。

而文化是主题永恒的灵魂,没有文化的主题是没有品位的主题,是没有生命力的主题。可以说,旅游景区的文化特色性越明显,

其效益释放量越大。因此,旅游景区通过旅游景区主题策划,选择合适的“主题”,

以“主题”为招徕,

强调“主题”的主导作用,使与“主题”相关的各种资源在有限的空间里高度聚集,

形成一个整体,集聚吸引力,实现区域旅游经济的快速发展。

影响旅游景区主题策划的关键要素

旅游景区成败的关键在于是否正确地确定旅游开发主题。而主题的确定又取决于对当地地脉、文脉的准确把握和对客源市场的深入分析。笔者认为,旅游景区主题选择及具体策划内容明显受到地脉、文脉和人脉个要素的制约,其模式见图。

.地脉

地脉是一个地域(国家、城市、风景区)的综合自然地理背景,即自然地理脉络,

它代表着区域自然地理的地域性、季节性和整体性等显著特征,表现为时间变化上的动态性和空间分布上的系统性,

包括地质地貌、气象气候、生物、水体和自然区位等五大因子。而旅游活动的产生和发展总是在一定自然环境基础上形成的,正如美国地理学家马特勒说:“影响旅游活动场所的一切因素中,最重要的是自然因素”。

因此,人们称自然环境为旅游的第一环境。欧阳修的“洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇”,说明了牡丹之“奇”缘于洛阳的“地脉”。

分析地脉、把握地脉,对旅游景区主题策划具有基础性作用。

.文脉

“文脉”的概念是陈传康、李蕾蕾等最早提出并加以应用的。他们认为,

文脉是指旅游点所在地域的人文地理背景,包括当地的历史、社会、经济文化等人文地理特征,是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。

旅游发展到今天其功能已不再是传统形态,而应具有更高、更丰富的内涵,即所谓“玩到最后是文化”。高层次的旅游往往是以文化的互异性为诱因,以文化的碰撞与互动为过程,

以文化的相互融合为结果。而旅游景区的开发说到底是对文化的开发,文脉的价值才是旅游景区的“本”、“神”、“韵”和“格”,对文脉的揭示深度和对文化的把握程度将直接影响旅游地吸引力的强度和吸引力的衰减速度。

文脉是旅游景区的内核,旅游景区主题依文脉而立,只有准确地把握旅游景区的文脉,挖掘特色卖点,提升文化质感,

才能增强旅游地的吸引力。

.人脉

关于人脉的提法是最近几年的事情,主要集中于人力资源管理和市场营销领域,

在旅游界也少有提及。费思和维拉在《强势人脉》一书中指出:人脉是一种互相提拔,让彼此形成“合则两利”的共荣圈。简言之,

人脉就是“施”与“受”的过程,也就是必须展示自己的实力,让自己有能力“布施”帮助他人,未来才有机会“接受”回报。

对旅游行业而言,这种“布施”应该是指只有旅游地为游客提供热情周到的温馨服务和新奇独特的愉悦空间与景区,才能获得旅游消费者的青睐并“接受”回报。从这种角度说,

人脉就是指旅游目标市场的不同层级消费者群体所组成的脉络系统和旅游消费者对旅游景区或旅游地的认可程度。因此,旅游地应有针对性地设计符合旅游目标市场消费者的消费心理和消费习惯的旅游景区,

为旅游者提供快乐的体验和享受的价值,旅游地才有人脉资源的深度、广度和关联度,才有旺盛的人气指数。旅游景区主题策划与地脉、文脉、人脉之间的关系是:地脉是旅游景区主题策划的切入点,文脉是景区策划的核心点,

人脉则是旅游景区与旅游市场的和谐点,这几点既相辅相成,又统一构成旅游景区主题策划经脉体系。

旅游景区主题策划的路径分析

旅游景区主题策划是在深入调查基础上,经过挖掘、分析、筛选、对比,

运用智力为旅游地开发提出发展主题及整体教育教学心得体会运筹规划概念的过程。其具体路径共分"-阶段,见图。由于旅游景区主题策划工作流程是时空交叉,诸多环节又同步进行,

所以工作流程并非是平面、时序、二维的,而是立体、系统、三维的。

.景区环境调研阶段

景区主题策划要做出正确的决策,就必须通过景区环境调研,准确掌握旅游地的地脉与文脉,及时了解旅游市场动态变化信息,使策划建立在坚实可靠的基础之上。

旅游景区环境词研涉及到旅游地的地脉、文脉、人脉,

其主要内容见表。

.提炼亮点阶段

旅游景区的主题设计是以旅游资源为基础。

由于某些旅游资源具有普遍性和类似性,景区策划者应坚持“有所为、有所不为”、“人无我有、人有我新、人新我转”的原则,对一定区域空间的旅游构成要素进行空间组织和空间比较,尤其与周边地区旅游资源的时空特征对比,

提炼出具有一定理论层次的分析结论,找出最能反映当地历史和文化所积淀下来的资源特色,最终提炼出旅游地的亮点和特色,

形成与其它地区的旅游景区之间的差异性。即使与其他旅游地拥有同类型的旅游景区,

也需要进行本土化改造,形成旅游景区的新亮点,

吸引旅游者。

.主题选择阶段

主题是旅游景区整合的核心。每个旅游景区可能有若干个较为鲜明的主题,

在主题提炼与主题化设计过程中,应考虑到所选择的主题能够充分展现当地的“文脉”特征,富有地域特色;其次要特别体现人性化的特点,考虑“人脉”需求的广度和深度,

使产品感知化和稀缺化,对游客形成强烈的视觉冲击;

第三能体现旅游体验活动以形神兼备的意象,

能产生游客内心深处的情感共鸣。主题选择是整个旅游景区策划的关键,它是资源配置的凝聚点、产品制作的创意点、市场营销的兴奋点、主题阐述的出发点和景区收拢的归宿点。

.主题项目策划阶段。

旅游景区功能设置因主题而展开,而项目是景区功能的载体。

系统清晰、目标具体的项目策划,有利于强化景区的主题形象,从而在旅游市场上形成独特的销售主张,产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力]。主题项目策划是根据旅游主题的功能要求和目标进行旅游项目的方案策划,

其主要内容包括项目功能设计、选址建议、开发时序、策划依据、项目内容等五大方面。

项目方案策划相对于项目设计是较为粗略的,但其策划的好坏直接影响项目的未来实施效果。

石塘旅游景区的主题策划

.石塘“三脉”分析

温岭石塘镇是中国大陆新千年第一缕阳光首照地。

该镇位于浙江东南沿海,

属中亚热带季风气候,

环境宜人,是我国东部陆地的天涯海角。石塘海岸线蜿蜒曲折,长达.,

渔港、海湾、岛礁、沙滩,处处风光旖旎。

海域岛屿有个之多,

岛间航程均在.之内,其中石塘镇有个岛屿,

岛上石芽嶙峋、绿树成荫、环境幽静、空气清新。

在宋、元年间,石塘已有民居生息。

石塘大部分渔民的祖籍来自福建惠安,这里民风民俗大多沿袭闽南传统,在语言、节日传统、生活生产方式等诸多方面都保留有闽南遗风。

其传承完好的渔风渔俗,

既有闽南民俗的遗韵,又有台州本土海洋文化的特有构架,

具有原生态特征,为海天一色的自然景观中增添了丰富的文化内涵。古老的渔家风情和浓烈的地方民俗,如大奏鼓、扛台阁、小人节等具有渔家独特的情趣;

而闽南风味的小吃与渔民的生活习俗交融在一起,

形成独特、别具个性的石塘渔区饮食文化。尤其值得一提的是,石塘镇在传统建筑风格上形貌独具,依山傍海、疏密相间的石墙、石屋、石街、石级高低错落有致,

石头在这里仿佛成了时空的符号、历史的语汇和生活的载体,以融合天工之巧和人工之妙的特色闻名遐迩,有“画中镇”及“东方巴黎圣母院”之美誉。总之,

石塘历经几百年的历史积淀,闽南文化与海洋风情融汇一体,本地风俗与异域习惯相互杂陈,形成了世代相袭的独特民俗。

世界旅游组织预测,

世纪新的五大时尚旅游产品是海洋旅游、文化旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游。石塘旅游具有得天独厚的资源优势,拥有其中的两项时尚产品,一是海洋旅游(包括海洋探险旅游和海洋生态旅游);

二是文化旅游,

石塘的石屋、石街、石城,

渔家、渔港、渔俗等,具有深厚的历史文化内涵,在潜在消费者心目中的具有较高的地位,

并具有鲜明的独特性。

.石塘景区的主题选择

在充分考虑到石塘的地脉、文脉和人脉基础上,

认为以“阳光石塘,风情渔镇”为主题较为合适。

一方面,“阳光”资源是石塘所独有的、含金量最高的资源,“阳光石塘”则体现了国内绝无仅有的“阳光”文化资源,对旅游者具有很大的吸引力。

另一方面,渔村民俗文化的吸引力始终是旅游者最为重要的一种吸引力,

而“风情渔镇”主要突出体现在民俗旅游满足了旅客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求。因此,石塘旅游发展应以海滨环境为依托,阳光文化为特色,

海滨风情为主题内涵,形成海上(海岛观光)、海滨(海滨度假、海滨休闲)、腹地(文化体验)的空间开发结构,建成融海滨休闲游、海滨文化体验游、海上运动体验游、海滨度假游、海滨特色岛屿游等旅游项目为一体的发展体系,使石塘成为具有吸引力的休闲地、具有想象力的度假地和具有魅力的居住地。

.石塘旅游项目策划内容

在旅游项目策划时,

必须有意识遵循“阳光石塘,风情渔镇”的主题,

并对石塘旅游资源进行功能整合,形成既相互联系,

又有区别与分工的功能区块,从而促进“整体个性”的形成。根据石塘各区域的自然、社会、经济状况,建议将石塘旅游空间组织结构确定为“区带”。

所谓“区”即为千年曙光沐浴区、渔村文化体验区、风情生活休闲区、海滨沙滩休闲区、海上运动体验区;所谓“带”即为环岛旅游带,其具体内容见表。