互联网市场分析报告范文
互联网市场分析报告篇
关键词:互联网网络广告市场分析市场预测
随着互联网络的高速发展,网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。
中国网络广告市场的现状分析
网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。
互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间
根据来自中国互联网络信息中心()的最新调查数据显示,我国互联网用户已由年月的万发展到年月的万,增长多倍。
从上个世纪年代起的年间,中国人口的年平均出生率应该在%以上,
可以预测中国在未来年内,每年将增加少年互联网用户万左右,另有大量青、中、老年新网民的不断加入,到年中国互联网用户数量有望突破亿。
站点数和下注册域名数不断增加,
反映目前互联网产业发展良好,为网络广告市场的发展提供了坚实的基础。网民的个人收入状况是网络广告发展的重要原因和动力。月收入在元以上的网民数量已由年月的万人发展到年月的万人。
中国互联网用户对网络广告的依赖程度不断提高
网民每周上网时间的明显增加进一步表明互联网正在逐渐渗透至人们的日常生活,
人们对互联网的依赖性更强了。
根据的统计报告数据可以看出,网民对网络广告的接受度不断提高,愈来愈多的网民把网络广告作为选购物品或服务的参考之一。
中国广告主对网络广告日益青睐
网民的大量增加和互联网的快速发展,使互联网日益成为消费者生活不可缺少的媒体形式,
几乎所有的广告主都开始意识到越来越多的消费者正在转向互联网。广告主的数量不仅有持续增加的态势,也有“扎堆”少数大门户网站的倾向。
广告主在网络广告上的投入不断增加。
上半年广告主在中国网络广告上投入近.亿元,通过分析下表,我们可以相信广告主在网络广告上的投入将继续加大。大投放额的广告主开始浮出水面。
年联想、三星对网络广告的投放已经超过了万元,
而、方正等厂商对网络广告的投放也都在万元以上。
主要网站的日点击量居高不下,但差异较大
由来自的数据可知,年平均每个商业网站每天被游览页次。来自于年月日监测数据显示,
用户对网站的访问量还是存在相当大的差异,
一周内对新浪的日均访问量达到了每百万用户(用户指安装使用的用户)次,而对的访问量仅为每百万用户次。
网络广告收入持续攀升,形成了“垄断”的竞争格局
自年至今,
网站的网络广告收入不断攀升,不同网站的广告收入差距较大。由提供的数据显示,
年新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入占去了整个中国网络广告市场%的份额。
中国网络广告市场的前景展望
年以来,中国网络广告业持续高速发展。
尽管各大网站的财务报告表明网络广告不是网站的最大利润点,
但很多专家预测在未来几年,网络广告将在很多网站的赢利中超过%。
网络广告业的发展正驶入一个新的快车道。上半年中国网络广告收入已达.亿元,通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比,
运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了如下表的预测,
此结果比的预测略显乐观些。
网络广告主的数量将继续增加。网络广告市场保持“垄断”的竞争格局,并初显马太效应,
即有竞争优势的网站会更加速发展,加速发展可能会产生更大的竞争优势。
网络广告市场利润的持续上升会吸引大量新进入者。投入网络广告业的价值已更加突现,
每隔一段时间都将出现几匹“黑马”。未来的市场竞争应该是分散的网站不断得到整合,
弱小的经营商不断被淘汰,资源将向有规模、精管理、营销网络健全的公司集中。
网络广告市场将进一步细分,不同的网站将采取不同的市场策略。
广告主在网络广告上的投入比例将继续加大,网络广告的市场结构也将更趋于合理。在未来几年,、通讯服务类继续是网络广告大的买主,汽车、电子商务、金融服务类在网络广告上的投入将大幅度增加。
网络广告市场的监管力度会逐渐加大。
互联网市场分析报告篇
关键词:互联网;大学生;创新创业教育;
市场营销
互联网在大学生教育实践中的具体价值分析
互联网在大学生教育实践中的作用巨大,所以讨论其具体的价值,
可以为互联网的应用评估提供更为全面的资料。从现阶段的分析来看,大学生教育实践中的互联网应用价值主要体现在两个方面。首先,
互联网能够为大学生教育教学提供线上平台,从而实现教学模式的多样化。就现阶段的教育实践分析来看,传统教学模式受时间、空间的影响显著,
所以在教学中表现出了固定性的显著特点,
此特点维持了教学的稳定性,但是在灵活处理教学问题方面不够突出。相反,线上教育平台通过计算机、网络和移动设备实现了老师、课程资源和学生的实时性连接,
这种连接方式打破了时间、空间对教学的束缚,增强了教学的灵活性。
如此一来,教学工作可以临时调整,教学计划的实施会更加地完美。简言之,
利用互联网打造的线上教育平台能够有效的应对教学中的突发事件,从而保证教学的稳定性和持续性。
其次,互联网能够为教育教学提供大量的教学资源和教学数据作为参考。从现阶段的具体分析来看,教育教学中使用的教材大都存在内容偏旧的问题。如果一味地按照教材进行教学安排,
学生所学的内容与社会应用发展会呈现脱轨的现象。但是在互联网背景下,可以实现资源的实时查找,
教学内容可以得到相应地补充,教学内容的完善性会更加地突出。另外,
利用互联网,老师可以搜索教学中可能存在的问题,分析并解决问题,
从而在教学设计和规划的过程中做重点的考虑,最终的教学成效会得到显著地提高。
互联网在市场营销专业创新创业教育中的应用
市场营销专业是目前高校普遍设置的一个专业。
做好此专业的创新创业教育工作,不仅对专业学生的正确就业理念塑造有重要的意义,而且对于学校的就业率提升也有重要的帮助。以下是基于互联网背景的教育分析。
第一,互联网在就业形势教育中的应用。市场营销专业主要培养能够把握市场发展动向,并针对动向制定销售策略的人才。就专业发展来看,
此专业的发展前景广阔。主要是因为社会各个产业都需要销售人员,而且目前的产业内部,专业销售人员还存在比较大的缺口。
从市场分析来看,市场营销专业的就业特点为就业率高、流动性大,所以很多学生对自身的就业盲目自信。利用互联网的实时数据,
老师能够调用专业的即时就业率、离职率、以及企业对人员的满意率、市场人才需求指标等对市场营销专业的具体就业前景和形势做全面详细地解读。这样,学生对就业形势的了解会更加正确、直观,其对就业、创业的思考也会更加的理性。
第二,互联网在创新创业教育实践中的应用可以让老师更加全面地认清教育问题。
不只是市场营销专业,其他专业的学生也在进行创新创业教育,但是最终的教育结果都差强人意。然而,
在互联网背景下,老师可以利用互联网进行相关内容的搜索和总结,
对创新创业教育的特点和缺陷有更为全面的认知,在了解到教育缺陷之后,老师可以根据市场营销专业的特点对具体的教育教学进行改革。比如教学模式、教学方法等,这样,
教学的针对性会更强,最终的教学成果会有显著地提升。第三,在学生创新创业教育实践中,
利用互联网可以让学生自主制定专业就业分析报告。
以市场营销专业为例,老师可以让学生自主编制就业报告,
然后基于报告评价自身的就业优势和不足,这对于学生提升就业竞争力有积极的意义。比如某学生从就业能力指标入手(专业能力、市场分析能力、岗位适应能力、工作态度)进行就业报告编制,并对自身的就业能力进行评估,
最终得分为分(满分)。从得分分析来看,
该学生认为自身市场分析能力严重不足,岗位适应能力一般,
专业能力也一般,但是工作态度良好。基于此评价,学生利用互联网搜集相应的案例,分析案例,
并积极地参与各项活动锻炼自己的适应能力,最终的评价指标显示,其专业竞争力达到了分以上。
总的来讲,互联网对学生自主测评分析和学习提升提供了有效的帮助。
结束语
互联网市场分析报告篇
再过三五年时间,如果一个公司的首席市场官对互联网相关技术没有深入了解,
他将无法有效履行他的职责。
美国民众每周上网个小时,观看电视个小时。但是根据谷歌的统计和分析,
公司的市场宣传人员却将广告费中%投在电视广告方面,网络广告仅%。
“所有的广告平台中,互联网是仅有的几种尚处在上升期的类别之一,”沃顿商学院市场学教授帕蒂·威廉姆斯()说。“但是如果将消费者上网时间和网络广告支出的金额作个比较,
你会得出,目前互联网广告仍然方兴未艾。
”
事实上,电脑屏幕、手机和其他设备都能提供展示性广告、视频和搜索引擎边框式广告的空间,广告业正在经历一场惊天动地的变化。新媒体正以惊人的速度成长,但是行业分析员和沃顿商学院的专家发现,
高级市场人士在接受互联网和其他数码技术作为新广告形式方面,表现地迟疑不定。
媒体情报公司统计,年互联网上的广告宣传业务增长了.%,但在同年全美预计高达亿美元的广告支出中只占到.%的比例。
威廉姆斯说,尽管互联网可以让广告商通过监控用户点击或其他在线行为,
详细了解消费者的反应,
但是广告商依然对互联网广告持怀疑态度。究其原因,
广告商认为互联网在传达更广泛的品牌信息方面作用尚不明朗。
“对于佳洁士()来说,
很难说到底能从网络搜索广告中获益多少,”威利姆斯说到。“到底会有多少人上网搜索牙膏呢?电脑屏幕上那一小条的广告,到底能吸引多少人的注意力?
对于绝大部分的媒体开支来说,
互联网的作用很难量化。互联网在实现大品牌战略方面贡献不大,于是很多公司探索出适应自身情况的利用谷歌和其他搜索引擎提供巨大商机的方法。
”
管理的成本太高
沃顿商学院市场学教授戴维·鲁宾斯坦()认为,
另一个影响网络广告发展的原因是缺乏一个高效的,覆盖广的,具体的媒体购买模式。
当年三大电视台统揽美国广告界的时候,对于大众广告商和商来说,很容易就找到播放商业信息的渠道。
现在,
复杂的网络广告模式搞得他们晕头转向,眼下的广告渠道除了传统媒体之外,
还包括高度分化的互联网、店内促销、社交网站和手机技术。
“每一个广告渠道都是有效的,但是有效性的关键在于渠道管理,”鲁宾斯坦说。他还指出,
很多小型初创公司能协助广告商提供接触特定网络人群的服务,但这样只会让广告商更加无所适从。对于这些公司和他们的科技手段,
广告商的反应“很有可能还‘不错,但是我要和上千家如贵公司一样的小公司打交道。
我可能还需要再配一名经理来管理这方面事务。
这可是一项浩大的工程。
’某种程度上,新技术的引人之处就在于它能锁定并集中受众群,”鲁宾斯坦提醒道。
“问题是我们要集合几乎所有方面的渠道,才能产生必要的宣传效果。”
沃顿商学院市场学教授彼得·费德()指出,潜在的经济衰退可能会进一步影响网络广告的发展。他指出,
面对经济衰退,广告商本应该更倾向于使用网络平台,因网络平台更有目标性,
更以客户为中心,并且效果易测量。“具有讽刺意义的是,”他强调。
“当经济衰退时,公司会‘我们不能放弃品牌宣传。那些以客户为中心的广告还是推到明年再说吧。’首席市场官还是会依靠传统的技术和业务。
”
来自市场高管协会组织,首席市场官理事会()的执行总裁多诺凡·尼亚勒梅(-)说,某些市场高管在接受数码广告方面慢人一步,原因在于他们和一些广告公司保持了长期合作关系。而这些广告公司专注开发那些具有创意、品牌打造的广告词,
并与传统媒体公司保持着密切关系。“媒体自身尚未发展出各自的产品,”他说道。“目前大型媒体公司正在做的事情,不过是探索各自的战略,
以满足广告上的需求。
”
尼亚勒梅补充道,
不同的公司或行业,对于网络广告的态度也不尽相同。不出所料的是,没有传统广告包袱的新公司和业务基于网络技术的公司,在接受数码广告技术方面动作更快。
“规模更大的全球公司则选择观望态度。很多时候,企业文化、与机构和媒体的关系仍然羁绊着它们。
”
谷歌公司市场研究团队的负责人戈皮·卡拉伊尔()说,
公司里的首席市场官可以通过互联网市场营销,找到很多与受众沟通并影响他们的机会。
“互联网可以帮助广告商将特定的宣传内容,在合适的时机,传达到相关人群,更有效提高受众的认知度,
”卡拉伊尔说道。
“事实已经证明,广告网络在提高品牌认知度并引发受众需求方面十分有效。
另外,与传统媒体相比,互联网可以让市场人员更精确量化媒体广告宣传的作用以及受众需求的满足程度。”
无论公司规模大小,
都可以利用新媒体形式,进行卡拉伊尔所谓的“大众微观式宣传”()。公司的市场业务主管可以利用互联网精确锁定特定的顾客群,
同时还能兼顾众多细分市场中的大批顾客。卡拉伊尔认为,
广告商可以借助谷歌的网络,接触到全球数十亿网民中的%。
真实数据和豪情壮志
网上美国股票交易机构史考特证券公司()的首席市场官克里斯·莫隆尼()认为,公司高级市场主管应该更好地理解线下广告和线上广告之间如何作用的关系。
他举例说,某公司可能采取电视广告形式来加强品牌宣传,
引导鼓励受众访问公司网站。“很难分清楚电视广告和网络,到底哪个是营销推动力,”他说道。
“互联网取得的部分业绩,可能是因受众收看类似美国有线新闻网()相关电视广告之后得来的。某些情况下,
互联网会让电视黯然失色,但是为了充分发挥两方面的优势,你就需要把坚实的度量手段和情感感受结合起来。
”
尽管广告商越来越能够精确量化广告投资的回报,广告本身仍然更像一门艺术,
而非科学:网络广告开支的大约%是可以被跟踪调查的,对于电视来说,这一数字接近%。“平均数是%,算是不错了,
”莫隆尼说。市场主管正在对电视广告失去兴趣,
尤其是在当前的价格体系下。“电视界还是一股傲慢的态度,认为自己的广告产品应该卖高价。另一方面互联网广告却能让广告客户能更精确衡量宣传效果,
这严重地瓦解了电视广告的前景。”
莫隆尼指出,尽管报纸发行量不断萎缩,但仍算得上是不错的广告载体,毕竟报纸读者不乏受过良好教育的高收入人群。
“报纸能带来很好的宣传效果。尽管目前报纸读者群规模大不如前,
但是读者群越来越集中,而且都是颇具吸引力的人群。
报纸宣传效果不错。”
他指出,目前行业高度关注的是主要网站提供的搜索引擎广告,
例如谷歌和雅虎。事实上,潜在的巨大广告收入是微软斥资亿美元收购雅虎的真正动因。
莫隆尼补充道,手机和无线通讯设备也开始在广告市场中崭露头角,
但有点招人讨厌。他指出,苹果电脑公司的将比其他对手更有作为。
“是个弹性软件平台,可以带来无限机遇。”他指出苹果电脑的软件允许其他开发商在其基础上创造出一些小的应用程序,或者“小插件”(),例如天气或股市信息。
这些小插件可以成为重要的广告载体,
因为它们是用户订阅的,所以不会引起用户反感。
“很多人认为互联网广告会不请自来,
招人厌烦,就像屏幕上跳舞的外星人或者不停地弹出窗口,
”莫隆尼说道。
他补充说,史考特证券公司喜欢那种可以给用户带来有用信息的广告,例如:它在雅虎网站上通过广告提供股市实时行情。
“互联网广告的发展机遇在于要提供对个人不太招厌的相关信息,”他警告那些互联网市场人员不要使用那些可紧密跟踪用户的技术。
“千万不要让客户形成一种你对他知根知底的感觉。”例如,某公司发现某网民在查询大学助学贷款一事,
如果该公司决定通过网络向这名用户推荐相关贷款信息,并提及他正在上高中的儿子或女儿的名字,这样做往往适得其反。
卡拉伊尔说,近些年来,
市场营销主管已逐渐学会了利用互联网提升产品认知度,教育消费者并完成交易。他们与受众在几个方面保持接触——受众在网上搜索时,
受众搜索并追求心爱之物,
以及当受众在网上交友或看视频节目等其他活动。
“新时代的实时广告,关注的不再是眼球,”他强调道。“市场人员现在掌握着极大的透明度和控制力。
他们知道自己的广告会在什么地方展出,还有受众在观看时的所作所为。”
他举例说,
当一个受众在网上搜索瑜伽度假信息、阅读瑜伽度假相关文章并浏览一个健康网站或在线观看减压节目时,广告商会播出有关瑜伽度假村的广告。
卡拉伊尔说,
首席市场官们现在有更多的广告表现形式可供选择。除了文字之外,还有图片、视频和互动广告。“电视广告的多样化形式,正在网络上实现。
几年前,广告还多以文字为主。
”
提醒施肥的时机
尼亚勒梅指出,互联网只是不断进化的数码世界的一部分。
除了搜索和展示性广告之外,市场营销人员还可以利用互联网或其他技术,从事口碑营销(--)或“蜂鸣”式营销(“”)。
尼亚勒梅指出数码印刷算是一个新点子。
公司可以自行设计并付印那些邮寄广告宣传品或其他宣传品,然后通过一台中央电脑,连接到不同国家的打印机,印刷出当地所需份数的宣传品—根据当地有关印刷品和文化监管规定。这样的话,
公司可以节省时间和仓储和运输费用。
另外一个办法就是文字信息来帮助消费者。例如,
欧洲的化肥公司可以向农民发送文字信息,通知最佳施肥时间。制药公司可以向患者发出文字信息,
提醒变换处方。
莫隆尼估计,他认识的公司首席市场官中有半数对互联网非常了解,准备随时运用其优势所在。“再过三五年时间,
如果一个公司的首席市场官对互联网相关技术没有深入了解,他就无法有效履行他的职责。互联网已经改变了我们对电视的看法,并也将改变我们对所有形式的广告的看法。
”
费德补充说,
尚有部分首席市场官面对网络广告大潮迟疑不前,这是因为旧有习惯的沿袭。“公司上下全盘认可网络广告尚需时间,
这些人的经历和目前的潮流有所不同。但是随着时间推移,
他们最终会接受以客户为中心的理念和相关技术,但是不可能一蹴而就。”
他还指出,文化因素也延缓了数码技术融入市场宣传工具的步伐。费德指出,
首席市场官倾向于更关注品牌建设和创意性工作,而将那些从事客户中心的、以数据分析为基础的宣传工作的人员,
看作“分析型的书呆子”。
首席市场官这一职位本身也可能是导致行动迟缓的原因,他补充道。
“首席市场官是一个问世不足十年的新事物。对于这样一个职务的定位及其对公司所产生的作用是否和其他‘首席官’保持一致,
至今还未定论。”首席市场官包括很多互不相干的职责——从市场营销到树立品牌再到销售。这就造成了市场营销部门内部的压力,
致使采取数码科技方面一再耽误。他说道,“要打造一个优秀、团结的创意团队,
或是做一名称职的销售经理,或是在互动营销方面业绩不凡,此三者的要求各不相同。”
费德指出,
首席市场官很多时候委托别人去做客户网络的跟踪工作。他设计出一套关于客户的问题来考察公司的市场总监,“例如,‘贵公司的客户群中重复购买的客户所占比例多少?
’或是‘今年的新客户中,会有多少能维持到年底?’很多市场总监骄傲地回答他拥有相应的管理系统,可以很快回答我的问题。但这还不够,
”费德说道。“你还要了解它。作为首席市场官,如果对此不了解,
所谓的以客户为中心的理念就不过是说说而已。”
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互联网市场分析报告篇
各类新搜索引擎进入市场的动力无非来自整个互联网人群基数激增和市场细分带来的机会,
这给处于中国市场绝对老大地位的百度很大压力。随着进入搜索引擎市场分食的企业更多,
在各个细分领域,有可能出现不同的行业老大,
百度将面临更加激烈的市场竞争。而利用搜索引擎平台进行营销的企业也将逐步升级,从中获益。
新圈地运动·变局一
谷歌的下一项亿美元规模的业务很可能在展示广告和移动市场
谷歌未老跨界试水
“搜索引擎不只是搜索型的广告,
客户需要更新认识。”在前不久举行的第九届中国互联网大会上,谷歌全球副总裁刘允重新出现在公众的面前,表述谷歌对于互联网产生的最新认识。
在谷歌看来,
互联网与手机正在融合,
因此正在永久地改变媒体界和广告界。这使得媒体和广告更加复杂,日益需要先进、精准的技术来确保广告的匹配和效果追踪。
今年以来,谷歌中国退场风波使得中国搜索市场陡然生变。“一是搜索平台越来越集中在百度;二是针对搜索营销的弊端和监管不严,
包括恶意点击、假冒伪劣、侵犯品牌权利等现象,
对搜索营销开始产生负面影响;三是巨大的市场会吸引新的进入者发力,新的专业服务会不断涌现。”中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网总裁范锋在接受《中国经营报》记者采访时表示。
正如范锋所言,搜索引擎市场正在不断衍生出新的营销模式,谷歌也在不断做新的尝试。刘允认为,在传统的搜索广告之外,
展示广告越来越受到重视,同时移动广告、三网融合将带给用户更多更好的营销途径。
谷歌全球施密特更清晰地表达自己的预测:“谷歌的下一项亿美元规模的业务很可能在展示广告和移动市场。”但施密特并未预计需要多长时间才能实现该规模。
更精准的展示广告
展示广告在互联网的发展中发挥了重要的作用,
不过,在当前的发展阶段,展示广告的发展面临严峻的挑战。
首先,对于广告主来说,通过展示广告很难吸引用户。
用户并不会只停留在某一个门户或网站上,而是在无数的网站上获得信息。这意味着广告主需要在无数的网站上无数次地投放和管理自己的广告,这是一个复杂和令人厌烦的过程。但结果是,
广告主和消费者在网上关注的事物,并不完全匹配。同时,广告主需要耗费很多时间去投放、管理和衡量展示广告。
另一方面,对于网站商来说,在合适的时机合适的广告并且与无数不同的广告主、广告公司、内容网络沟通,
是非常困难的。一个在网站中简单的几秒钟的展示广告,需要花费好几百个小时、几十个步骤去计划、制作、管理和衡量。
这些挑战意味着目前的展示广告比其应该呈现的规模小得多。
在这种复杂的情况之下,很多广告主经众多努力后,并没有得到足够的回报,从而减少或放弃了他们在展示广告上的投放。
另一方面,商也停止了代售的广告位,或以底价的方式把它们卖出。
如何解决这些现有的挑战?的三个目标是:一、简化广告购买和销售系统;
二、提升广告主和广告公司可衡量的效果;三、开放展示广告系统给新的制作者。
当然,做到这些,
都是以在技术方面的不断创新为前提,而且最重要的一点是,在搜索领域的经验可以帮助客户降低目前展示广告运作的复杂性。
如同在搜索引擎的投放一样,广告主和广告公司在展示广告中寻找同样的精准性、可衡量性和相关性。也正在尝试逐步整合搜索广告和展示广告,根据最近的研究显示,展示广告可以增加搜索流量。
而研究表明,好的整合搜索和展示广告营销,可以让两者获益,并增加线上和线下的交易量。的目标是,
为创造、计划、服务和衡量在线广告提供完整的解决方案——一站式服务,不管它是搜索广告还是展示广告,或者是两者的结合。
周杰是前谷歌中国技术总监,年年底离开谷歌自己创业,
他的公司现名叫浪淘沙,自主研发了包括智能广告投放系统、用户行为分析系统、广告渠道监测系统等一整套互联网营销工具,
并致力于效果付费广告市场。“近一两年,美国已经形成了一个完整的产业链条,
有的专门提供给广告主群体,
有的专做数据分析、做标签,有的专门提供广告位置交易,
谷歌只是其中的一环。
但中国产业还没有细分,我们公司做的有点儿像全产业链的事情,帮助客户完成全部的投放过程。”
“百度也在尝试展示广告,
展示广告和搜索的结合能否成为趋势还不好说,但对于客户来讲,
精准、效果、互动是营销的趋势。”范锋总结道。
无限放大的移动市场
去年月谷歌已推出了自己的。谷歌的这一服务帮助商户建立自己的网页,
并在网页上显示它们的位置、所处街道的景象、客户对服务或商品的评价,无论它是比萨还是干洗店,
都能使用这项服务。商家还可以通过自己的网页打广告。
谷歌已为数以百万计的公共场合创建页面,其中包括各种各样的商户。联系谷歌的企业可以申请一个网页,
对于该网页上的内容拥有更多控制权。他们还可以看到访问他们网页的谷歌用户的背景,并向谷歌搜索和地图服务的用户他们的服务广告。
位置服务()不仅能给消费者带来有用的信息、实在的优惠,
同时还是有效的生财之道。位置服务拓展了搜索引擎广告的局限性,让商户有更好的空间做在线广告。当然,
这也是与移动业务相结合的最好的一个突破口:通过手机确定用户所在的位置,并向潜在目标客户的手机即时发送广告或是实惠的打折信息。“定位服务是一个很有前途的服务,
可能会是移动互联网的主流应用之一。
”范锋评价道。
不仅如此,还非常看好移动广告前景,手机智能终端的普及,
会让更多的人转向移动互联网服务。用户越来越多地使用移动互联网,而且在移动互联网上停留的时间越来越长,将来会有越来越多的广告商认识到手机上做广告的价值。
在看来,整个亚太地区集中了全世界%以上的互联网使用者,和超过半数的移动电话用户。
亚太区将会是移动广告市场发展最为迅速的地区。在亚太移动广告领域已经有所尝试,
在日本推出了手机广告。
当然,无论是对于广告主还是对提供技术的互联网公司,
在如何利用手机实现有效的营销方面还都没有成熟的模式,“现在对移动互联网的应用和商业模式还只是探索阶段,未来几年内,移动互联网的应用市场可能很快会超过桌面互联网。”虽然只是探索,
但范锋认为这一市场前景非常乐观。
就在最近圈内人组织的一次关于谷歌操作系统的论坛上,谷歌开发技术推广部中国市场主管经理栾跃分析了当前全球互联网市场的发展趋势,指出计算机发展的新一代浪潮——移动互联网已经汹涌袭来,
全球每天手机激活量已达到万次,就在未来几年之内,移动互联网市场规模将超过传统的桌面设备上网。
他在演讲中提到,未来手机的新型商业模式包括五大方向:一是基于用户实际地理位置提供个性化服务;
二是透明价格比较模式;三是给用户提供个性化和实时的折价券;四是给用户创造及时的当下满意心理;五是个性化的移动广告。“移动互联网所引导的新技术和新服务模式,
将带来商业模式的不断创新。
企业不及时把握机会,就将被时代淘汰。”栾跃强调。
新圈地运动·变局二
阿里巴巴与百度都希望蚕食对方占据绝对优势的市场,
搜索+购物已经演变成两家公司交火最激烈的战场
搜索+购物=新战场
门户、网络游戏、视频、输入法、浏览器等多项业务构成的搜狐矩阵中,唯有电子商务始终缺席。这一次,搜狐终于结束了门外的徘徊,联手百度最大的竞争对手阿里巴巴,
试图用“搜索+购物”的新模式,
寻找至今仍被百度垄断的搜索引擎市场中新的突破口。
一个开发的是人类的第三种能力,一个是互联网领域增长最为迅猛的黄金市场,当二者叠加起来,将打开搜索引擎新的想象空间。
各取所需
年月日下午点,
搜狐宣布将旗下的子公司搜狗分拆成独立公司,阿里巴巴及包括马云个人在内的战略投资人将对搜狗进行注资。
根据协议规定,搜狐将以出售优先股形式引入包括阿里巴巴集团和云锋基金在内的战略投资人,成为搜狗在线搜索业务的少数股东。
这部分股权共占搜狗公司%的股份。
此外,
搜狐张朝阳的投资基金也将购入搜狗%的股份,搜狐将保留%的搜狗公司股份。“我个人非常看好搜索引擎未来的市场潜力。就算这并不一定能得到华尔街的认可,
但我愿意用自己的钱赌一下搜索引擎。”张朝阳对本报记者说。
在下一步的合作计划中,阿里巴巴与搜狗将在更深的业务层面中展开合作。搜狗王小川透露,
未来一个重要的方向就是电子商务领域,双方在通用搜索和垂直搜索中会探讨可能的合作模式。
其实,这项合作对于阿里巴巴和搜狗来说,
将产生协同效应。
谷歌宣布退出中国市场之后,让在二线徘徊的搜索引擎看到了一线曙光。除流向百度之外,
谷歌空出的市场份额一部分被搜狗、拍拍、网易有道和微软必应吸收。
因此,亟待突破的搜狗业务,
一方面需要来自阿里巴巴旗下的网络购物数据为其提供数据基础,另一方面来自阿里巴巴的流量不可小觑。
而对于阿里巴巴而言,
和百度交恶之后,也需要通过与新的搜索引擎合作,
为其打开入口。
艾瑞咨询分析师金乃丽认为,淘宝站内的搜索推广(直通车)业务已经获得市场认可,《:~年中国网络广告行业发展报告》数据显示,年,直通车业务收入达到亿元,
与搜狗合作,将淘宝的成功模式应用于通用搜索引擎市场成为可能。
打破僵局
尽管百度在中国的绝对垄断地位连谷歌都未曾撼动,但是在中国的互联网市场,
阿里+搜狗的组合无疑将成为其最大的竞争对手。特别是阿里巴巴,
在和通用搜索引擎结盟之前,就推出了独立的搜索引擎,对百度正面宣战。
瑞信分析师参与撰写的一份报告中预测,
到年,淘宝在中国付费搜索市场的占有率将提升至%,
而百度的份额将下降至%,谷歌为%。
在高度集中的市场,
淘宝网一家就占据了国内市场%以上的市场份额,其平台内部的站内搜索早就成为网民购物的直接入口。
百度有啊的商业规划,也是要完成购物搜索这一完整的产业链:从用户对购物的需求出发,对搜索来源做出识别,
然后判断出商品的质量,在索引和权重上做出处理,到最后帮助消费者完成购买行为。
互联网市场分析报告篇
此报告依然看多中国互联网品牌广告市场,
但也认为,
受负面因素影响,以百度为代表的搜索广告的增长即将放缓。
抢食
在宽带日益普及的趋势下,
瑞信此报告预测,互联网将对传统媒体特别是电视媒体形成更大的威胁。
目前,
中国总的广告市场份额约为亿元,
约亿美元。
年的增长率是%,瑞信预计年将实现%的增长,
年将实现%的增长。其认为中国广告市场持续增长的根据是有四个力量在推动――一是中国经济的发展仍然可持续,二是年奥运会的影响,三是中国消费市场的崛起,四是越来越多的品牌将在中国市场上角逐。
目前在国内,在线广告占整体广告市场比例相对较低,包括搜索广告与品牌广告,仅达到.%,低于全球平均水平.%;
美国在线广告的比例为.%,并且目前增长仍将快于其他广告形式。接下来依次是韩国、法国。
上述国家的在线广告所占比例较高的一个主要原因是宽带的高普及率。而瑞信的报告预测,
后奥运时代,中国的宽带普及将快速提高。
的报告显示:至年底,
中国已经有.亿网民,年比年增长%。从网民数量看,
已经是第二大互联网大国,普及率达%。瑞信预测,中国的互联网用户到年将达.亿,普及率达.%。
更本质的变化是宽带的普及。至年底,中国宽带用户的普及率仅%,瑞信预测:至年,中国宽带普及率将达%。
宽带的普及受两方面因素的带动,一是今年的北京奥运会,
更多的用户通过有线或无线宽带在家里,甚至是一个咖啡馆里享受奥运,二是随牌照的发放,移动宽带将带来更迅速的增长。
而宽带互联网正吸引人们的眼球由电视转向互联网。
据第三方调查机构的研究,在年世界杯期间,
最有价值的用户,
即年龄在-岁和-岁之间的用户,看电视的时间分别下降.%和.%,
用户在线时间与电视形成了鲜明对比。在中国,网民在线时间的峰值是年,
每周达个小时,自那时起,用户在线时间随着网民增长而呈现下降趋势,
在年月达到历史最低点,为每周.小时,至年月,反弹至每周.小时,达到历史最高点。
随着用户在线时间增加,用户基数增大,平均每位网民的在线广告开支也在增加,
年,
每位用户用于互联网的消费是元,年是元。
瑞信预测,到年,每个用户在互联网上的消费将进一步增长,
至年达到元。
另外,%的用户选择互联网作为主要媒介获取信息,电视为%,
报纸为%,作为信息入口,
互联网已经领先于传统媒体。
瑞信预测,
中国最有价值的人群将更多的通过互联网了解奥运会,随着用户的转移,广告主的广告预算将从传统媒体转向互联网。
强势
今年月,瑞信分析师走访了许多广告主,
发现各大行业的公司受负面的经济因素的影响,纷纷调低了市场销售预期,
其中包括汽车、饮料、房地产、等行业。这些行业曾是广告市场的支撑,
上述行业调低销售预期,必将影响广告市场的增长。
尽管如此,
瑞信认为广告市场的不景气不会影响到在线广告。从年至年,在线广告已经经历了多年发展,至今在线广告市场仍在快速增长,
年复合增长率达%,
瑞信预计中国在线广告市场年将达到亿元,年将达到亿。
经济不景气带来广告萎缩,在线媒体却成为其中的一个例外。瑞信认为原因有三个,
一是日益增长的互联网用户基数,
尤其是最有消费能力在青年和中产阶级;二是年或将是一个广告丰收年;三是政府对互联网媒体重视会提高互联网媒体的影响。
瑞信之所以看多年的互联网媒体,
主要考虑到一是由于即时、海量的报道在地震灾害中,
使更多的新用户上网;二是本届奥运会中,视频首次发挥威力,
使更多的新用户上网,而年的雅典奥运会与年世界杯,互联网主要展示图文信息。
据新浪、搜狐自己的数据统计,
地震发生后,两家网站分别流量增加了%至%。对于流量增长的原因,
新浪副总裁营销中心总经理葛景栋接受记者采访时表示有四个原因:一是互联网全面、及时的报道,二是通过互联网发起的各种形式的献爱心活动,
三是互联网成为整个民族表达悲伤情绪的平台,四是各种援助受害行动,如新浪与中移动携手合作,
通过互联网、手机平台帮助万名受害者找到了自己的亲人。
随着用户数量的日益增加,广告主也越来越青睐新媒体。广告主青睐的重要一点是,新媒体广告是一种可量化的更精准的广告平台,
即使主要门户网站,包括新浪、搜狐、腾讯在过去一年里,广告价格上涨了%至%,但相对传统媒体而言,仍然十分便宜。
此外,
互联网有着传统媒体不具备的互动性。
互联网市场分析报告篇
受经济衰退影响,
此前英国各大商业电视台广告收入已不断被互联网蚕食,这份报告则进一步显示出,
电视媒体前景黯淡。报告显示,年上半年,英国网络广告销售额同比增长.%,至.亿英镑(约合亿美元),
市场份额为.%。同期,
电视广告收入同比下降.%,至.亿英镑(约合亿美元),市场份额跌至第二,为.%。
世界广告研究协会()提供的数据显示,
上半年,英国广告业整体销售额同比下滑.%,至.亿英镑(约合亿美元)。
据广告公司群邑()的数据显示,
近几年,英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列。该公司发言人亚当·史密斯()表示,
这与英国的互联网普及率有关。他指出,互联网普及率同样较高的丹麦,其网络广告市场份额仅次于英国。
群邑的数据还显示,年美国网络广告占整体广告市场的份额仅为.%,电视则占.%。与不同的是,群邑的数据不包括直销广告。
市场调研机构分析师伊恩·莫德()认为,造成英美两国网络广告份额差异明显的一个重要因素是,英国广告市场受到不播放广告的的影响,
但他同时指出,英国消费者喜好购物,电子商务的增长也带动了搜索广告的发展。
互联网市场分析报告篇
【关键词】广告;载体;传播;
广告,
英文翻译:(缩写)。是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,
公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
此词是外来语,源于拉丁文,其意为注意、诱导。中古英语时代(约公元—年),
演变为,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。
直到世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词,被赋于现代意义,
转化成为“”。
一、广告在中国的发展:
广告是经济社会的产物。在中国,原始社会后期,
商品生产的发展和交换范围的扩大,各种原始形态的广告也就随之出现,如口头广告、陈列广告、音响广告、旗帜广告、招牌广告、悬物广告、彩楼广告、印刷广告等与经营活动直接相联系的广告形式。
现代中国的广告形式即世纪上半叶,
受西方广告的影响又逐步出现了路牌广告、招贴广告,其广告已由城市遍布到广大农村。
在这一时期,现代形式的报纸、杂志开始在我国出现。年代,
广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。在这一时期,广告媒介开始变得多样化,出现了多种多样的广告形式。抗战前充斥上海的外商外企为了推销其所生产的洋货,
许多大型企业中都设有广告部。如英美烟草公司的广告部和图画间,就从中外各方邀请画家绘制广告。在激烈的商战中,
民族工业也开始向广告事业投资,在企业内设置广告部门。广告业务不断增加,专业广告公司由此应运而生。在年代初,
上海已有大小广告公司一二十家,广告公司的业务以报纸广告为主,
其他形式的广告,如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等,大体都各有专营公司。
年以后。美国人奥斯邦在上海造了一座瓦特的电台,从而揭开了我国电波广告的序幕,
年上海引进了最早的霓虹灯广告,其后有外商在上海开设霓虹灯厂,
规模较大的有丽安电器公司,华资电器公司也在此后相继出现,并为广告公司制作霓虹灯广告。此外,
新出现的广告形式还有车身广告、橱窗广告等。同期,
印刷广告也得到进一步发展,相继出现了产品样本、企业内部刊物、企业主办专业性刊物、月份牌和日历等形式的印刷广告。而今,广告形式日新月异,广告类别划分也更加清晰,
广告学成为一门独立学科,其学科领域涵盖社会学、传播学、营销学、心理学、语言学、公关学、管理学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科的基本内容。而在这里,我要向大家阐述的就是广告传播学的一个重要组成部分,
广告载体。
二、广告载体:
载体一词英文为(),
科学技术上指某些能传递能量或运载其他物质的物质,而在这里,我们所说的广告载体就将广告假定为一种物质而受众也就是我们的消费者假定为需要接受的物质,
将广告这一物质传递给消费者的运载物质的物质为广告载体。这里我们又会谈及另一个名词,即广告传播,“传播”在汉语中是一种动态的行为,
而英语中的“传播”是个名词即包含着“通讯、通知、信息、书信;传达、传授、传播、传染;交通、联络;
共同、共享”等意思。传播学中关于“传播”的定义据考证,年月日,在伦敦发表的联合国“教科文”()宪章中,曾经这样写道“为用一切()手段增进各国之间的相互了解而协同努力。
”其中的一词就被翻译为“大众传播”(专指报纸、广播、电视等媒体而言,所以,这些媒体也就被统称为“大众传播媒体”)。
传播需要双向性、共享性、快速性、广泛性,
其构成要素:一是基本要素:信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈;二是隐含要素:时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。我们去见要把信息传播出去,这就需要一个媒介来负责这件事,而这个媒介就是我们所说的广告载体。
如果用传播媒介来给广告载体下定义,
那么这个定义并不准确,因为对传播媒介来说:一是指传递信息的工具和手段;
二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构等。具有这两个方面的因素构成了传播媒介这一学科的研究内容,而对于广告载体而言,不单纯是包括这两方面的因素,
或者说载体比媒介更为广泛,这也就是载体在广告中应用的重要所在了。
三、广告载体的发展历程:
在前面我们提到,广告起源在我国已有上千年的历史,只是那时人们还没有为此做一个准确的定义,
而早在原始社会后期人们就已经懂得了以口头叫卖,悬挂招牌等形式为自己的产品做推销,而这张嘴、这个招牌就成了最近的广告载体。
而广告载体在漫长的传播历程中经历了不断的变化,广告的发展离不开传播的工作——广告载体,
随着经济的飞速发展,科学技术的进步,广告载体也在不断的进行变化,其种类也在日异增加,
如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等。
、路牌广告载体,在人类社会发展的过程中对广告载体而言是相对较早的广告形式,商场在自己门前按放的招牌,
如酒楼、茶楼、客栈等让顾客对其服装项目一目了然。再如各地区划分时在路边所设立的界碑等等。
发展到今天,路牌广告已遍布我们生活的每一处角落,如高速公路上的指示牌、广告牌,医院里的病房标志、科室标志,
我们家里的门牌号码也需要以路牌的形式标示出来。
现在的路牌广告已经不像几千年前,以布为原料做的酒幌子,面积过大而且放置不便也不美观。
技术的发展让路牌有了多样性,广告设计师们也在路牌上大做文章。成本低廉的喷绘布路牌、结实耐用的铁质路牌、材质路牌大方美观、同时,随着霓虹灯的出现,
人们还利用霓虹灯与路牌相结合,制作出可以变化的路牌广告。
、悬挂物广告载体,
这种广告形式是由实物广告发展而来,是把商品悬挂起来作为广告。
、招贴广告载体。这种广告形式在宋代以前已经出现,
但是在宋代时被广泛运用。这种广告形式主要为官府所用,像把通缉某人的画影图形,四处张贴,
就属于这种形式。
、橱窗广告载体。二战结束以后,
人们对服装款式的要求越来越高,
而此时陈列成了在商品销售中至关重要的环节,对于陈列而言橱窗陈列由为重要,这是第一眼能将一切呈现在眼前的广告,相对于招牌来说,橱窗陈列的好坏更能决定顾客的选择,
因此橱窗陈列也就成了商家在推销商品时的重要广告位置,成了广告运用中的重要载体的组成部分。
、报纸广告载体,报纸是传播领域中最古老的手段之一,
世界上最早的报纸出现在古老的中国。《邸报》是世界上发行最早,时间最久的报纸。报纸是古代的重要媒介手段,
虽有现在报纸的雏形,
但仍与人们普遍概念里的报纸有着非常大的出入。现在报纸有三大特性,即:刊载新闻;定期出版;公众发行。
世纪中叶,是人类历史上航海大发现的时代。
地中海是当时世界文明的中心,意大利作为文艺复兴的起源地,有着丰富的文化资源和文化基础,
在地中海北岸的威尼斯城颇为流行的威尼斯小报()在报纸的发展里程中有着极其重要的位置。自德国人谷登堡使用熔化的混合金属铸造铅字,随后他又发明了脂肪性的印刷油墨和印刷机,实现了印刷术的机械化。
报纸的发展也随之迎来了春天。自意大利,沿欧洲西海岸北上:北非、利比利亚、英法、神圣罗马、维京……很短的时间内,报纸在欧洲取得了流行。并且在其后的几百年时间里,
伴随着殖民者的军舰游弋了世界。
今天,中国的报业发展已经不仅仅用迅猛就可以形容。
据权威机构测定,北京每天的报纸印刷量超过了万份。平均不到两个人就拥有一份报纸。以北京最为着名的《北京晚报》为例,
其每日都有百万份的定额。年,
全国拥有报纸近种,年用纸量也超过了三百万吨,这一数字达到了世界之最。报纸年以前起源于中国,以后,
中国是世界第一报纸大国。
、广播、电视载体,年爱迪生发明了世界上第一只实用的白炽灯泡后奠定了电力的广泛应用,这也为广播提供了一个有利的时机,从年至年,
在中国上海出现了座广播电台。年月日晚上首次广播,节目以音乐娱乐为主,月日广播了孙中山的【和平统一宣言】,深得先生的赞赏,
年月交通部(中华民国)颁布《装用广播无线电接收机暂行规则》,成为中国第一部无线电法规,其中规定老百姓可以使用广播收音机,
并且准备成立中国自己的无线电广播电台,年月日,中国自办的广播电台--哈尔滨广播电台开始播音。年月日奉天政府成立了沈阳广播电台。
纵观我国广播业的发展历史不难看出,长期以来,我国广播业的宣传特征十分明显,产业化运作和市场经验相对薄弱,这和发达国家的广播业相比我们还有很大的差距。
而我们当前最显着的形势和最大的任务,
就是建立市场机制和国际接轨。年英国人贝尔德发明了第一台电视机,
随着广播、电视的不断普及,
这种传媒形式也被应用到了广告载体的手段当中,成为了广告载体的重要部分。
据新华网北京月日电(记者邬焕庆),年我国各级电视台的广告总收入达到亿元,
同比增长.%。按照平均增幅,预计年我国电视广告经营收入将达到亿元。
中国电视艺术家协会主席杨伟光日在“年中国城市电视台发展高峰论坛”上透露,
在年的电视广告收入中,中央电视台占到了亿元,各省级电视台约亿元,其余的属于省会城市、单列城市等电视台。
杨伟光指出,经过近年的快速发展,我国电视事业进入了一个新的历史时期。据统计,
截至年我国共有多个电视频道,其中卫星频道个,
已经开播个付费频道,电视节目的年播出量达到多万小时。与此同时,
我国电视的传播手段也实现了多样化,卫星电视、有线电视、网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等已经广泛深入到了人民群众的生活当中。但是,我国电视事业的发展也面临一些新问题。杨伟光说,
这些问题主要集中在几多几少上:频道多,节目少;旧节目多、引进节目多,而优秀节目、自主制作节目少;
节目制作资金总量增加,但由于分散大制作少。
、网络广告载体,
中国互联网的产生虽然比较晚,但是经过几十年的发展,
依托于中国民经济和政府体制改革的成果,已经显露出巨大的发展潜力。中国已经成为国际互联网的一部分,
并且将会成为最大的互联网用户群体。纵观我国互联网发展的历程,
我们可以将其划分为以下个阶段:
①从年月日钱天白教授发出第一封-开始,到年月日正式连入这段时间里,中国的互联网在艰苦地孕育着。它的每一步前进都留下了深深的脚印。
②从-年月中国互联网信息中心第一次《中国发展状况统计报告》,
互联网已经开始从少数科学家手中的科研工具,走向广大群众。人们通过各种媒体开始了解到互联网的神奇之处:通过谦价的方式方便地获取自己所需要的信息。
③-年中国网民开始成几何级数增长,上网从前卫变成了一种真正的需求。
一场互联网的革命就这么在两年的时间里传遍了整个中华大地。对于业来说,
这是个追梦的年代这个时候到处都充斥着美梦成真的故事。
④对于进入年的中国业来说,梦想已不再那么浪漫了,尽管跨入新千年的天仍然是互联网的天,但这片天空中已飘起了阵阵冷雨,
让为网而狂的人们分明感到了几许凉意……
四、广告载体的发展趋势:
中国传统广告载体经历了年的高歌猛进之后,
目前陷入了一场深刻的经营危机。以年为转折点,传统广告载体停下了持续多年的上升脚步,进入一个抛物线般的下滑轨道。广告增长率从持续了年的高位跌落下来,
与此同时,
以网络为代表的新兴广告载体经过十几年的指数性增长,已经接近“临界点”。未来两三年,网络媒体还将呈现爆炸式的发展。
于年月日公布的一项调查显示,近年人们使用网络的时间越来越多,花在其他广告载体上的时间则不断减少。广告受众接受广告信息的主渠道来源于与其需求相近的广告载体,企业要根据自己的产品定位来找准广告载体点,
并不断分析、预测媒介受众兴趣爱好的发展趋势,我们以-岁这一年轻群体为例作一分析。
-岁的年龄群体基本处于接受教育的阶段,其普遍特征表现为:
①系统思考能力不强,
分析、解析问题感性化色彩较浓;
②性格判逆,敢于向传统挑战,
乐于接受新事物;
③自我主张得到无限释放,个性化色彩浓厚;
④与潮流、时尚同步,对品牌很难保持较高的忠诚度,
但一旦认可,将长期保持;
⑤娱乐偶像对其影响大。
通过对这一群体的特征分析,媒介选择上我们可以得出一个结论:传统广告载体对其施加的影响较小,而新兴广告载体互联网、电子游戏、手机短信、成为媒介首选,
但传统广告载体中的某一些部份对其有一定的影响,如广播中的音乐类节目、时尚节目,电视中的综艺节目,
报刊、杂志的时尚版块。这样,根据不同的产品定位,不同的目标受众,形成了不同的媒介选择,
如脑白金选择报媒软文,
基于产品功能对中老年人理性诉求的需要,宝洁选择电视以期在家庭妇女中实现品牌感性渗透,资生堂选择时尚杂志,意在于向年轻女性定向传播,麦当劳与电子游戏《模拟人生》合作,
吸引更多的年轻消费群体。
易趣选择网络,
强调网络的社区概念,同一社区内的用户有着共同的兴趣与爱好,对同一品牌极易快速建立共同的爱好。这些用户更主动通过社区寻找产品信息,
为购买产品,收集丰富信息为参考,同时也希望影响周边人群。易趣也是以社会关系为基础的虚拟社区倡导者,
发展理念不谋而合。
此外,除了现有广告载体外,人们还将不断开展广告载的新的形式。
如:水媒体广告。中国水桶广告第一人“水视界”什么是水媒体广告?水媒体广告,
又称桶身广告、桶贴广告、桶标广告、桶体广告、水桶广告、饮用水广告、水媒体广告、水载体广告、桶装水广告。无锡金点水视界传媒广告有限公司第一个在中国传媒业创造性提出了:水媒体广告--这一全新的新媒体新经济概念,水视界公司对于整个中国传媒历史而言,水视界的发展也许只是一个起步,一个瞬间,
一个开端,但这一个瞬间足以使水视界成为中国传媒业新媒体的代表,使水视界成为中国传媒业永恒的文化留言!以水为媒,传递文化!
水视界携手各区域战略合作伙伴授权实施已获国家授权的系列化多规格、多品种的国家专利,水媒高老头读后感800字体广告拥有了自主知识产权,标志着我国广告产业有了重大技术突破。
年数字媒体收入超过电影娱乐收入,美国战略分析公司(①)近日了“全球数字媒体和娱乐市场预测”研究报告。
该报告结果显示,
全球数字媒体收入在年将第一次超过电影娱乐收入(包括电影院和家庭影碟收入)。全球媒体和娱乐市场总收入(包括电视,
电影娱乐,录制的音乐,游戏和广告)在年将超过亿美元,其中约亿美元的收入来自于在线和移动数字媒体渠道;
相比之下,年全球电影娱乐市场规模为亿美元。该研究预测,
在到年期间,来自在线渠道的总收入将保持年均%的增长速度;而同一时期,传统渠道收入的年均增长率将仅为%。
全球数字媒体和娱乐整体行业规模在年比上年增长.%,但是受全球经济环境的影响,增长率在年将放缓至.%。战略分析公司()数字媒体研究总监认为:“数字媒体收入超过电影院和家庭影碟娱乐收入是缘于大多数主流媒体公司大量投资于在线领域。
”公司副总裁补充道:“跟其他行业一样,
年对媒体业来说将是充满挑战的一年。来自传统分销渠道的收入增长将放缓,
而数字媒体业务模式将为整个行业提供至关重要的增长机会。”该报告研究了个传统分销和在线分销细分市场,
包括电视广告,公共电视广播,
付费电视,电影娱乐,录像带销售,录像带租借和定购,在线广告,
搜索和分类广告,视频游戏软件,多玩家在线游戏,
音乐,和在线音乐。研究包括的区域市场有北美,
欧洲,亚太,
拉美和其他区域。
网络广告市场规模环比增长.%,几年来,
中国的互联网行业真可谓是你家唱罢我登场,
什么“门户网、邮箱网、新闻网、下载网、音乐网、视频网、招聘网等等”如雨后春笋般的诞生在中国这片“经济飞腾”的沃土之上。众所周知,
广告业务是网站建设的主要收入来源之一。
而几年前网络传媒的力量写我的作文还不被人们认可,更有企业家曾经认为低档企业、产品才在网络媒体做广告,网络广告被人们界定为“草根”。近日由艾瑞咨询提供数据(粗略)显示:年中国广告市场整体规模约亿元,
网络广告约为-亿元,占比%。另据相关数据显示:互联网所占广告市场份额自年的%上升到今年的%,
且在年有望超过%。会计师事务所毕马威于今年月份报告预测,中国互联网广告在年的增幅将达到%,市场规模也将增至亿美元。
虽然年全年统计工作上未结束,并且各研究机构数据不一,但市场普遍看好网络广告却已是不争的事实,网络媒体的明天似乎一片光明。
艾瑞咨询广告行业分析师李卓娅认为:“电视媒体覆盖约亿人次的观众,而网络媒体已经达到了.亿人次。从这个数据来看,网络媒体覆盖率不亚于电视媒体。而从增长速度来讲已经超越了电视媒体。
况且网络媒体属于高附加值产品,基本不受内需波动的影响。
众多知名专业网站的深入人心,
更使得网络媒体形象得以改善,这对传统媒体市场地位确实形成了冲击。
”首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆认为:“网络广告具有制作成本低、影响范围广、投放速度快、互动性强的优势,加之新技术、新理念的助推,
时下年轻人对网络的依赖已经远远超越了传统媒体,那么针对这一人群的广告投放商自然不会错过机会。
”年发生了不少大事,它们对广告行业形成了不小的影响。
年初的南方大雪,
堵住了很多人回家的路,更堵住了广告主将近%的收视率,
电路的中断让很多地方整个春节无法收视;
月日的四川地震,全国媒体一盘棋,聚焦地震、聚焦汶川。
除此以外,媒体已经没有第二个话题,
广告业在灾难中再次受创。然而网络媒体由于遭遇不可预测事件发生而导致的点击量突增,却使得广告收益翻倍。可能也正是这些重大事件成就了(艾瑞咨询)提供网络广告市场规模环比增幅.%的惊人数字。
《中国网络广告市场调查研究报告》数据显三傻大闹宝莱坞观后感示,
.%的互联网用户表示互联网是其“第一接触”媒介,
而中央电视台排名第三。含金量更高的“购买影响力”方面,互联网也高于中央电视台。
网络媒体大有赶超传统媒体之势。
相信在年这个崭新的一年中,
随着网络传播业的蓬勃发展,
为网络广告载体的深入研究奠定了坚实的实践基础。同时,国外相关研究成果也通过各种形式,尤其是互联网,
传入中国,扩展了网络传播学研究者的视野。网络广告载体的发展,可以预计网络广告载体在世纪必然会掀起一个新的广告载体发展的热潮。
【注释】:①()——战略分析公司,是一家全球性的市场研究与咨询机构,为处于信息、通信和娱乐技术融合趋势中的企业就市场动态和行业趋势提供真知灼见及战略性业务解决方案。公司总部位于美国波士顿,主要的分支机构位于英国,
法国,德国,
澳大利亚,中国,日本,韩国和印度。
【参考文献】:
()《广告学概论》——作者马广海、杨善民山东大学出版社
()《网络传播》
()《现代广告学》——作者杨海军河南大学出版社
互联网市场分析报告篇
【摘要】中国报业转型面临诸多难题,
包括现实的障碍和未知的路径摸索。但当这些转型探索与中国政府提出的“大众创业全民创新”思路相遇,
则有了值得思考的转型探索。
本文以浙江日报报业集团创立传媒梦工场为案例,分析该集团如何以创业为引擎,带动集团从传统媒体向互联网企业转型。
[
关键词]互联网化转型传媒梦工场浙报集团
一、中国报业转型的十年路径
年月,李克强总理在夏季达沃斯论坛开幕式上提出,
要开启大众创业、全民创新新时代。
与年前的改革开放相呼应,中国经济发展再次回到依靠市场和草根创业的时代。这一新的发展背景与互联网对传统媒体的冲击相结合,为大众媒体发展带来新的思考和理念。
年以来,
互联网对传统媒体重压已成定势,传统报业为寻求出路招数频出。
归纳起来大致包括以下几种:
。修补。即不大动干戈,只在本报纸平台之外,
增加当下新媒体的流行样式。包括最早的手机报、报纸电子版、革新版新闻门户、微博、微信、延伸的手机新闻客户端或公共场所的电子屏等。
。中心拓展。以烟台日报、南方日报、广州日报等为代表的地方报业集团,
对报业核心竞争力的内容生产平台进行改造,如烟台日报成立全媒体新闻中心,
南方日报成立全媒体突击队、全媒体采编虚拟团队、全媒体编辑部。广州日报的中央编辑部。
。整体上市。年,中国首家媒介企业粤传媒正式上市,
其后历年共有家报业公司上市,
包括博瑞传播、华闻传媒、新华传媒、粤传媒、浙报传媒、北青传媒、传媒。
他们期望通过资本市场的运作,
实现企业的整体转型。
在几种类型的转型探索中,
第一种修补型只在打转,全产业链并没有发生变革,对报业整体转型于事无补。第二种中心拓展型主要改造内容生产平台,但这部分并不是报业下滑的根本原因,
因此也无法局部带动全体。第三种相对有效,但从年家上市报业集团年报看,
效益出现了两极分化,
华闻传媒和浙报传媒的业绩较好,
北青传媒和粤传媒的净利润都出现了%以上下滑。
有分析师认为原因在于前者的跨行业并购能力强。作者查阅浙江日报报业集团(以下简称浙报集团)旗下浙报传媒自年上市以来的年报数据,发现其经营状况一直不错,已不是并购能力强能够解释。
数据显示,年至年,浙报传媒三年的营业收入数据分别为同比增长.%、.%、%,年、年利润同比增长.%、%。年一季度营业收入同比增长.%,
归属于上市公司股东的净利润同比增长.%。这一增长数据是在全国报业营收平均下滑%的背景下出现。
本文通过文献查找、访淡等研究方法,
对浙报集团的转型思路进行分析,期望从中整理出报业转型的有效思路。
二、浙报集团传媒梦工场以创业创新带动转型的案例分析
年对中国报业是个转折年,当年国内网络广告首次超越报纸广告。年国内主要都市类报纸广告普遍下滑,
作为主盈利点的都市类报纸持续多年的增长趋于停止或逆转。业界学界念叨多年的拐点已经出现。
对此,很多报业集团都有所准备。查阅相关资料可见,浙报集团在年左右开始尝试对外投资,
并先后开启了浙江在线、手机报、智能终端应用等产品。浙报集团新媒体中心运营总监张德君表示,年转折之路,
浙报集团获得的最大收益,是分析清楚了报业困境的原因:()技术导致用户需求变化,
使报业有读者无用户;()资本匮乏易受制于人,
()转型不是数字化或全媒体,而是生产、组织上的根本变革,
人才、管理架构上的互联网化;由此思路,当年浙报集团重新启动上市进程时,
特别考虑了三个战略安排:()培育互联网基因,核心是理念和体制变革;()拥有适应互联网变革的技术团队,
获得技术平台和话语权;()拥有强大的融资能力,将流失的用户重新聚集,
做好服务,挖掘商业价值。
这三大战略安排中,以创业为主旨的传媒梦工场成为撬动转型的杠杆之一。
。外部投资,实施技术驱动。
年月日,浙报集团旗下浙报控股借壳上海白猫股份上市,
持有公司总股本的.%,
成为控股股东,公司名称变更为“浙报传媒”,。这是全国首家经营性资产整体上市的报业企业。
月日,启动建设中国首个新媒体孵化器——传媒梦工场,目标为“文化新硅谷”,期望打造变革该集团发展的新型媒体内容与技术应用孵化基地。同日的,
是为期年、以新媒体为核心的全媒体战略行动计划,投资额亿元。当时浙报集团总工程师蒋纯提出了浙报集团全媒体的三个
关键词:“分众和互动”、“数据库”、“社会化”。但张德君认为,
数字化或全媒体,都只是转型的技术手段,更核心的内容应是互联网化。
互联网化的核心,
就是以互联网思维和互联网企业的运作来改造或变革传统纸媒经营结构。传媒梦工场的创立,是期望以完全市场化的创业投资,带来组织结构和管理机制的变革,
带动技术平台掌握,带动员工观念的转化。由编辑、经营、技术等多部门选聘组成的团队最初只有人,他们作为浙报集团发展的“探险队”和“敢死队”,
为集团未来-年发展探路,寻求全行业的投资能力,并由此带动组织架构的互联网化。
下设有创投基金、孵化基地、研究院、实验室、新媒体运营等几个机构。
他们的投资孵化对象包括新媒体的内容提供商、渠道商和运营平台。其中新媒体内容提供商包含且并不限于报纸杂志、网络内容提供商;
新媒体渠道商包含并不限于线上线下社区、内容聚合推送平台等;
运营平台包含并不限于广告平台、新媒体数据分析平台、新媒体技术平台等。
对这些投资定位,张德君表示,传媒梦工场的投资目标不会离开本行,首先考虑围绕传媒业生态链进行。
譬如早期投资关注了商业、科技博客等互联网比较缺失的垂直媒体,包括已在科技新闻领域颇有名气的虎嗅网之类。其次,是围绕大数据,如投资了哈尔滨工业大学一群博士团队开发的“知微”大数据,
主要开展社交媒体大数据领域的研发,传媒梦工场还与校方合作创立了社会网络数据挖掘联合实验室,作为未来集团开发大数据应用的技术准备。年以来,先后有数百个项目经过筛选进入基地,
约有多个项目孵化出站,
年,浙报传媒完成对杭州边锋和上海浩方两家游戏公司的收购,耗资.亿元,
这两家游戏公司后台有万的活跃用户和庞大的技术人员。年,浙报集团在国内报业集团中率先组建数据库业务部,投入建设用户数据库和呼叫中心。此时,
传媒梦工场作为集团技术核心部门,功能从最初的设备维护、为创新孵化提供技术需求,
转变成为全集团研发技术产品、开始架构、管理挖掘数据库等,人员也增长到人。整个集团互联网技术人员达到人,成为报业媒体转型创新的重要力量。
“在边锋等真正的互联网企业技术人才加盟后,浙报集团具有了技术溢出能力,才能够进行技术创新、开发与挖掘。
”
传媒梦工场选择作投资方,主要目的是获得自己的技术平台,为集团技术升级服务,
但同时认为,应充分利用市场化和社会资源。
因此,在选定投资项目后,主体由社会资源创业运作,传媒梦工场分享利益。
对技术本身,传媒梦工场的理论是培养自己的产品团队,在重要的有潜力的技术产品上,
力量足够就自己做,不够就参与联合开发,但不会采用外包的形式,以避免失去对技术平台的主动权。
内部创业,
吸收与改造人才。
传媒梦工场是浙报集团创业创新的开始,但真正的转变仍需从内部发动。年,全国包括浙报自己的营收曲线都开始下滑。
年底,
浙报集团开始了全员全媒体培训,传媒梦工场作为培训团队对包括家县级报的全集团人员,分领域进行了场培训,内容包括互联网前沿、技术实际操作、集团战略宣讲,为年集团转型做准备。
年,浙报集团在,内部启动项目孵化工作,由上市公司和集团共同提供万启动资本,
面向集团个人和团队发起创业项目申报,
最终有媒体产品、经营、服务等个项目入选。其中包括协同该集团在医疗领域发展的“浙江名医馆”,
专注文化艺术市场的“一点”、“一点”微信平台,
联络运动爱好者的“动动帮”、“天天球友会”微信平台。这些产品目前都运营良好,而参与创业者大部分是集团内部的传统报人,如“浙江名医馆”创办者是报道医疗行业年的老记者。
因为投资团队分析,
未来养老和体育将是非常广阔的发展领域。
由内部人员参与创业创新的项目有一些共同点,
包括基于用户需求的细分:脱离偏重传递新闻的大众媒体,而贴近于传递信息的媒介平台。新闻的单一模式在创业过程中被无形终结。通过创业,
传统报人开始关注和理解“用户感受”。
“浙江名医馆”创办者几乎时刻在后台关注用户反馈,一天常有几百条回复。
“这与传统报业静态和迟滞的读者来信反馈完全不同,因为一旦不回复或回复不好,微信取消关注立即减少了用户”。
这些新兴的内生的创业创新项目,以及由此带来的员工技能上的互联网培训,思想观念的互联网化,为浙报集团建设互联网枢纽型传媒企业奠定了基础,推进了传统媒体和新兴媒体的融合发展。
。并购投资,推动开放性创新。
传媒梦工场的项目投资孵化一般分几个步骤:项目申报,团队评审项目,
项目优化,最终评审拿到资金,
对项目进行改进,经历半年的孵化期出关,其后或独立运营,
或直接成果转化为市场成熟产品。
在所有项目中,出关项目基本适应了市场,
运营主体公司化。但对有潜质的纯新闻内容的项目,直接推向市场仍有困难,此时传媒梦工场通常会延期出关,由母公司投入部分资金继续孵化。
可以确认的是,传媒梦工场对创新的选择是充分借力社会资源。
张德君表示,年浙报集团开始投资,
经历了投资界的私募股权投资()、风险投资()、天使投资,在年创业投资之前,
有年积淀,每年从多个项目中筛选多个项目的经历,使团队的项目评判经验成熟,投资管理日渐完善。
传媒梦工场设立以来,从年首批投入多个项目,到年投资多个,年孵化已超过个项目。
包括海博智讯、微拍、音乐天堂、创新派、车商通、房产销冠、、韦德福斯、言妙科技、、雷科技、碉堡资讯等,
涉及音乐、房产、体育、科技等领域。年,慕尚传媒挂牌上市,
创始人高阳人选福布斯榜,生意宝成长为全国最大的微信公众平台第三方开发商。这些项目成为浙报集团在互联网时代实施开放式创新的实践。
“开放式创新”概念最早由美国学者亨利·伽斯柏()在年提出。他指出:有意识地流入和流出知识以加速内部创新,
并为外部创新的运用扩大市场。
开放式创新是一种范式,它假定公司能够并且必须使用内外部的创意以及内外部通向市场的路径以不断地发展它们的技术。
研究者陈琛在他的文章中提出,
全民创业仅是“万众创新”的第一步,更为关键的是,这些呈井喷状态的创业公司和创新成果在未来将由谁接盘?或者说如何实现创新闭环?对此,
根据国外经验,%的创业项目退出和创新成果转化都要依靠大公司的开放式创新活动来实现。
目前开放式创新主要有四种形式,包括战略合作,
并购,战略投资,孵化器。根据相关实践与理论,
开放式创新正可以解决传统媒体在技术层面的封闭和不足。在传媒梦工场孵化期,会挑选合适的项目进行收购,或成为投资方,
而不是另起炉灶自己干。这不仅缩短了技术开发周期,也能掌握最新的技术产品。
在目前浙报集团传媒梦工场的运作中,已有相当多的成功案例,如前文提到的虎嗅网。
在这个平台中,资本投入及传统报业的运营资源加入,为早期创业者提供多种服务,包括资金、技术、市场、法律、培训等服务,
期望从中发现和培育传媒领域具有开创性的技术企业或团队。为帮助创业者,浙报集团还与阿里巴巴、复星集团、三大通信运营商等家单位签定了战略合作协议,为“传媒梦工场”提供强大的支援力量。
。回到新闻,反哺媒介属性。
由传媒梦工场作为杠杆启动的创业创新,技术的掌握和资金平台,
最终要反哺至新闻属性。
张德君表示,新闻对上是政治使命,
对下是公信力,对媒介企业则是生存根本。
在浙报传媒年年报中对新闻部分的发展有一段陈述:新闻传媒是公司的立身之本。公司将顺应新媒体发展的方向,通过深挖媒体价值链条,建立以用户为核心的战略,
强化用户数据库建设,建立高效、及时、精准的新闻资讯传播模式,将传统的纸质媒体传播方式转型为社区化、本地化、移动化的现代全媒体传播模式。
这一陈述中有两个
关键词:一是用户,
二是新闻资讯传播模式。在互联网时代,
传统媒体间的竞争对象已由同业转向用户。从运营上看,生产产品的组织本身被弱化,而强调全领域的协同、垂直和资讯服务,实现分众化的精准营销。
如今天观众非常关注“奔跑吧兄弟”节目,而全然不顾是谁生产的。这也解释了互联网化的内容之一,是关注优势服务本身。
在用户方面,
年浙报传媒通过收购边锋和浩方两大游戏公司,获得了万的活跃用户数据库,
加之原有的万传统报纸订户信息,这些用户将成为一度消散的“读者群”重新聚来。年,
浙报集团建成据说是同行业最大的用户数据库,
注册用户数据称为.亿,年的目标是实现万活跃用户目标,
构建新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资“+平台”大传媒格局。
而对于这些用户数据的挖掘,
将为日后提供更好的新闻产品和服务打下基础。
与此同时,
传媒梦工场三年积累的技术力量,正在用于新闻内容生产的改造。年,浙报集团通过个月的调研和准备后,
开始搭建一个融媒体智能化传播服务平台,
以完成生产体系的整合,在全新闭环中将所有环节都数据化,通过大数据建立起各方的桥接关系,进而完成更进一步的数据服务。
这一变革可有通俗的话语解释。
传统报纸的新闻生产链条,起于传统的热线报料,其次记者响应,第三采访报道,
最后回到读者反馈。大数据技术介入后,新间生产流程变为、首先应用互联网技术对网上爆点事件的发掘和发现,
其次进入记者响应,第三在采访途中的持续反馈与,
第四推送给用户,第五大数据再次分析用户反馈,
第六信息再回到后台,
通过评论分析事件走向,再有针对性地进行跟进。基于大数据的新闻生产链条重构,将对信源聚合、选题角度、团队组建、内容制作、传播策划以及用户认识产生颠覆性的变化。
三、由浙报集团的创业创新转型路径看报业转型的几点体验
年对全国报业市场是艰难一年,媒介智讯监测,全国报业广告降幅高达.%,且下半年降幅大于上半年。
相比之下,浙报传媒的主业虽然也受到了一定影响,但因为较早开始变阵媒体产品结构,实施传媒主业创新转型,以及实施新闻、娱乐、影视和文化产业投资的“+”大传媒布局,
其年度业绩仍保持增长,其中来自互联网的营收已占近%。利润超过/。这一趋势说明该集团的互联网化转型路径初见成效。
由以上对浙报集团传媒梦工场及相关战略发展的分析,
可以梳理出未来报业转型发展的几点体验:
。以创业带动整体的互联网化内核变革,是一条可行的路径。
这一变革不是以前的式或中心拓展型,而是从整体改变传统媒体的思维方式和部门架构,
从根本上使传统报业转型为一个大型互联网企业。
。互联网最基本的精神就是用户导向,围绕用户的需求来构建内容和推送。
因此在变革上,
用户是一个重要的考核指标。在浙报集团的战略安排上,
其发展基础思路是“新闻+服务”,也可以理解为“传播价值+集聚用户”。即新闻是属性,服务是能力。
在产品层面则是+:新闻传播+数字娱乐+智慧服务+文化产业投资。在具体领域上是民生+企业+政府。
。新闻认知发生了变化。
新闻本身是无法变现的,
所以必须由产业支撑,
但新闻本身的公信力必须保证,在内容建设上必须投入。传统的新闻认知是人类认识世界的有用信息。但张德君认为,今天对用户有用的不一定是新闻,
而是资讯,“新闻为用户提供的是世界之外的准确信息,对存在世界的感知,
是无用之用”。在这个意义上,传统新闻与政务或计划经济的相对应的条块分割改变,
改为与专业领域、与细分用户需求相对应的新闻领域划分。
。强者通吃。
年月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这一有关传媒发展的最新意见,
提出:推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
这一意见透露的最明显信息是,如果不能在互联网时代迅速转型和壮大,将会在大浪淘沙中被市场和政策踢出局。
注释:
[]余羽:《报业上市公司年报:读数据,看亮点,
谋发展报业上市公司年年报及年业绩解析》,《传媒评论》年第期
[]浙报传媒集团股份有限公司官网“定期报告”:年年度报告。年年度报告,
年年度报告,年一季度报告
[]作者年月日访谈张德君先生
[]作者年月日访谈张德君先生
[]作者年月日访谈张德君先生
[]龚敏卿,
肖岳峰:《开放式创新研究述评》,
《科技管理研究》年第期
[]陈琛:《实现“全民创业”关键在大公司的开放式创新》,《钛媒体》--
[]浙报传媒集团股份有限公司官网“定期报告”:年年度报告
[]浙报传媒集团股份有限公司官网“定期报告”:、年年度报告
[]潘一、李伟忠:《落地进行时:基于大数据的新闻生产系统底层设计》,