宏观环境分析范文精选8篇(全文)

宏观环境分析篇 关键词民营外贸;宏观环境作为一种经济实体,与其他各类企业一样,民营外贸企业在发展过程中也需要良好的宏观环境。这就要求政府在民营外贸企业的发展中为其创造良好的外部环境,以引导民营外贸企业持续健康的发展,使其在经济发展中发挥重要作用。一、行政服务环境在吉林省民营外贸进出口通关业务管理中,个别政府职能部门办事的作风、效率以及办事的制度化、透明度等方面存在诸多问题。一些政府部门在行政过程中歧视、刁难民营外贸企业的现象仍然存在而无法制止,加大了民营外贸企业的经营成本,因此必须强化政府行政服务职能。第一,加强通关服务职能,建立政府有关职能部门与民营外贸企业的互动制度。在吉林省民营外贸进出口业务中,加强政府对企业的政策服务和行政指导力度,逐步引导民营外贸企业走向规范化、法制化的道路,积极推进民营企业诚信守法体系建设。积极开展电子海关技术培训和海关业务培训,努力提高民营外贸企业技术应用水平和适应海关业务规范化操作的能力。对民营外贸企业批量较大的,且一次性又无法实现全部出口的货物,海关采取集中申报与分批出口验放相结合的快速通关措施,最大可能地满足企业通关需求。第二,积极推行海关与民营外贸企业“信用通关”制度。所谓“信用通关”,即民营外贸企业按照国家外汇管理局有关“以人民币现钞结算”的规定,针对目前金融体制状况及进出口贸易不平衡的现状,吉林省海关实行“信用通关”制度,也就是民营外贸企业能够证明自己是合法的进出口贸易行为,海关凭企业的承诺函、货物出口报关单、境外实际交易手续等,允许其携带超量现钞入境。第三,进一步提高民营外贸进出口业务的服务水平。对民营外贸业务实行一站式管理,即对企业注册、年检、地址变更、通关、核销退税等业务的办理设在同一地点,提高办事效率。二、社会化服务环境吉林省政府要建立、完善面向民营外贸企业的社会化服务体系,充分发挥政府职能部门促进民营外贸发展的作用,为企业提供信息服务、管理咨询、人才培训、资格认证服务、建立公共服务平台,为民营外贸企业提供社会化、专业化、规范化的服务。第一,出口市场调研。随着全球经济的迅速发展,国际市场需求状况瞬息万变。单靠各个企业进行市场调研,一方面浪费资金,另一方面可能会造成重复工作。因此要求政府对此项工作进行统一协调管理。第二,贸易信息服务。信息是制约外贸发展的又一重要瓶颈。吉林省民营企业的对外贸易活动起步晚,经验不足,对国际市场的信息了解不充分,在获得市场信息方面存在许多困难。目前,由商务厅主办的各种贸易展会就是一个非常有利于外贸企业了解信息的渠道。因此,建立健全完备高效、快捷的对外经济贸易信息服务体系是非常必要的,完善的信息服务功能是吉林省外贸促进服务体系的一项重要内容。第三,开展电子商务促进服务。电子商务与传统贸易方式相比,具有交易成本低、快速、便捷等优势。因此,促进国际电子商务在吉林省的开展,也应成为政府外贸促进服务体系的一项重要内容。第四,组织专家咨询,协助企业进行国外市场调研。除向企业提供大众化信息服务外,也可以满足企业提出的个性化服务,如组织专家咨询,为企业解决开拓市场中遇到的特殊问题;对重点行业、地区设立专家小组,协助企业对相关国外市场进行调研,为企业出谋划策。第五,建立贸易波动预警机制。建立预警系统数据库,推广预警系统,使之遍布各行业,逐步纳入相关行业协会以及各地方信息,用以强化贸易救济的功能。跟踪研究吉林省出口商品,主要是易引起反倾销商品在主销市场上的市场占有比例变化和竞争,以及国际同行业的反应,建立快速反应机制,及时掌握国外贸易政策和技术标准变化信息。第六,提供法律服务。政府应积极为民营外贸企业提供良好的法律环境。要根据国家法律、法规制定相应的实施条例和办法,规范技术市场、金融市场经济活动,规范政府工作人员的行政行为,为企业提供法律咨询服务,保证吉林省民营外贸经营活动有秩序地进行。三、社会信用制度环境信用是秩序的保障,也是民营外贸企业发展的命脉。因此,在发展民营外贸企业的过程中,必须高度重视社会信用制度的建设。第一,建立全省统一的企业征信体系和征信机构。整合企业信用信息数据,实现联合征信。依法组建省民营外贸企业征信机构。依照有关法律法规和标准,利用政务信息网,由省民营外贸企业征信机构统一采集全省范围内企业信用信息,建立全省企业信用信息数据库。省级各单位要建立本系统、本行业、本部门管理对象信用信息数据库,并在保证国家信息安全的前提下,依照有关法律法规及管理办法,向省企业征信机构提供法律法规许可提供的企业信用信息数据,低成本、高效率地采集企业信用信息资源。省企业征信机构建立与省政务信息平台相连接的企业信用信息数据交换平台,并在此基础上实现全省企业信用信息数据资源共享和联合征信。第二,加强对民营外贸企业信用的监管,加大失信成本。加强信用制度的监管,培育信用社会监管机制,进一步提高失信成本,把失信企业列入黑名单,加强市场准入制度的管理,维护市场秩序,依法追究逃脱债务和不履行合同的行为,提高市场信用。政府在建立信用方面应该发挥较大的作用,建立可行性的企业信用查询体系,建立切实可行的企业信用档案上网系统工程,对于违法违规行为的企业记录在案,并在网上查询该企业的不良记录,并通过与有关部门合作进行质量把关,在行业内部开展维权活动。第三,加强道德建设,强化企业自律。首先要提高企业对诚信重要性的认识,结合实际深入企业开展道德教育。自律是保证社会诚信守信的基础,企业必须加强自律,自我约束,自我控制,把自己的行为纳入到诚实守信的道德规范中去,企业要有勇气把自己推向公众,加入公开的社会信用网络,接受公众监督,规范企业内部管理,提高企业信用管理水平,尽快形成企业的信用约束机制,使信用记录不良的企业失去市场活动的机会和空间。第四,加强和改进对民营外贸企业的监管。一是要改进监管方式和方法,依法履行监管职能,规范监管行为,同时公开监管制度,不断提高监管水平。加强对民营外贸企业履行社会责任的监管,包括对企业执行劳动合同、工资报酬、劳动保护和社会保险等法规、政策情况的监督检查;加强对民营外贸企业产品出口安全、是否照章纳税、有无违法经营等监督检查,有效地保证民营外贸企业的经营信誉。二是积极促进民营外贸企业信用制度建设。政府当务之急是尽快建立民营外贸企业现代信用管理制度,这种信用管理制度不但要能够提供制度资源和良好秩序,保证民营外贸企业安全、健康的发展,同时还要降低企业的信用成本和经营风险。四、税收政策环境为促进民营外贸的发展,可实行减免税收等优惠政策,这对吉林省民营外贸的发展起着积极的推动作用,可以大大激发民营外贸企业的积极性。第一,取消对民营外贸企业的双重税制。在赋税方面,不能对民营外贸企业征收企业所得税同时又征收个人所得税。第二,重点加强民营外贸企业出口产品退税新机制的研究,以加快资金周转,增强民营外贸企业产品出口竞争优势。第三,对有发展前景的中小型及出口特殊商品民营外贸企业实行减免关税等优惠税收政策,扶植其发展壮大。五、金融融资环境当前吉林省民营外贸企业融资的主要渠道是银行贷款,而贷款难又是民营外贸企业融资中碰到的首要问题。第一,完善民营外贸企业信贷服务体系。根据民营外贸企业的自身特点完善信贷服务体系。充分发挥商业银行的信贷融资作用;有效利用政策性银行对民营外贸企业的支持引导作用;加强部门合作积极探索和开发适宜的贷款产品;用好用活利率政策减轻企业负担;突出支持重点促进民营外贸企业结构调整;不断完善商业银行综合配套金融服务。建立健全民营外贸企业信用评价体系。民营外贸企业融资规模小、频率高、风险大,因此,应针对民营外贸企业融资特点建立相应的信用评价体系,为贷款发放提供便于操作的可靠依据,从而简化商业银行贷款环节,保证及时为民营外贸企业提供资金融通。规范民营外贸企业信用担保体系。为民营外贸企业提供资金融通支持其发展,仅仅靠商业银行的力量是远远不够的,我们应该在鼓励商业银行融资的同时,注意规避相应贷款风险,规范民营外贸企业信用担保体系,从而提高商业银行贷款的可行性。第二,鼓励民营外贸企业参与创业板市场融资。以资本市场为核心的现代金融架构将逐渐取代以银行体系为金融制度基础的传统金融架构。资本市场不仅具有资本聚集功能,而且能够提高资本的利用效率,优化资源配置结构。因此向银行贷款并非民营外贸企业唯一的融资渠道。改革以银行为主体的单一的投融资体系,加快资本市场的建设,是解决民营外贸企业融资问题的有效途径。目前证券交易市场主要为国有大型企业服务,容量有限,其上市要求高于民营外贸企业能够达到的水平,难以支持民营外贸企业的融资要求,随着我国创业板市场的推出,成长型民营外贸企业创业板上市将是一条重要渠道。吉林省也应抓住机遇,出台具体政策鼓励、推动有条件的民营外贸企业优先上市甚至到境外上市,参与资本市场融资,为民营外贸经济的发展提供充裕的资金,充分发挥资本市场在发展民营外贸经济中的重要作用。第三,积极组建地方性、区域性产权融资市场。目前吉林省的民营外贸企业还处于初期阶段,符合创业板上市条件的企业很少,所以解决民营外贸企业融资的困难,短期内吉林省可以借鉴西方及其他省市地区建立多层次资本市场体系的经验,积极组建地方性、区域性产权融资市场,为民营外贸企业提供融资便利,降低融资成本,为其快速成长提供必要的资本支持。在地方性、区域性的产权融资市场内当地的投资者可以利用地缘性充分了解企业的信息,有效地缓解信息不对称问题,辅助政府出台的有关法律和监管,双方的权益都可以得到保障。第四,大力发展企业债券市场。由于民营外贸企业规模较小,风险偏高,所以各地政府普遍对民营外贸企业发行企业债券持谨慎态度,恐其扰乱金融秩序,但随着民营外贸企业信用评价体系的构建,相应法律制度的完善,以及投资者识别、控制风险能力的提高,吉林省应积极赋予民营外贸企业在企业债券市场上的融资权,使其可以获得更多的融资渠道。第五,建立各种类型的民营外贸经济发展基金。政府财政应在预算中建立民营外贸经济发展基金,积极引入其他长期性的社会资金,向各类主体进行融资。与此同时,大力发展民间民营外贸经济基金,充分挖掘吉林省民间资本的潜力,通过政府制定的特定优惠或约束政策,引导省内民间资本的合理流动,既促进民间民营外贸经济基金的发展和壮大,又使其业务领域更符合政府的总体民营外贸经济发展目标。六、人力资源环境吉林省政府要重点加强有关人力资源问题的研究,制定行之有效的政策。第一,研究制定鼓励下岗人员、大学毕业生和归国留学生等各类优秀人才到民营外贸企业就业的优惠政策。研究项目给予资金扶持,如贷款等;创新成果由政府给予重奖。第二,研究制定民营外贸企业人才行政管理政策,使民营外贸企业的人才引进、人才培训、职称评定、国外智力引进、各类优秀专家评审与国有外贸企业单位享受同等待遇。第三,研究制定民营外贸企业人才帮扶政策。政府应有计划地选送民营外贸企业人才到有关院校进行培训或组织民营外贸企业家出国考察,开展国际交流。参考文献、黄孟复.中国民营经济发展报告()[M].社会科学文献出版社,.、柯大钢.民营企业的融资困境与路径依赖[J].当代财经,().、吴文洁,郭芳.基于民营企业发展的视角健全和完善行业协会[J].集团经济研究,().、黄建忠.我国私营企业对外贸易的现状、问题与对策[J].国际贸易问题,().、林晓.关于我国私营企业发展外贸的思考[J].银行家,().*本文属吉林省教育厅人文社会科学十一五规划课题;课题名称振兴吉林经济与发展民营外贸的互动研究;课题编号()。 宏观环境分析篇 【关键词】中医药国际市场营销环境随着人们消费观念的改变。中药日益受到全世界人民的关注。大势所趋。如今的中国已经站在振兴传统中医药、使之真正的走出国门走向世界的风口浪尖上。本文就中药国际市场营销宏观环境进行了分析。对中药国际市场面临的机遇和威胁。作出了相应的应对措施。一、人口《年世界人口状况报告》目前。世界人口总数.亿。其中只有.亿人生活在较发达地区。人口过亿的国家除中国外依次是美国、印度尼西亚、巴西、巴基斯坦、孟加拉国、尼日利亚、俄罗斯、日本和墨西哥。其中印度将取代中国成为世界人口第一大国。人口老龄化问题也是中药的有利条件。据调查显示。人们随着年龄的增长对健康的关注度也越来越高。而对于传统医学的慢疗即养的方法的认可度也越来越高。在美国。岁以上的老年人占全国人口的.%。年预计达到.%。其中岁以上人口数量将达到多万。是年的将近两倍。在日本。日本人口现状可概括为“超老”。日本是一个长寿国。岁以上老年人人口占.%。目前还在呈上升趋势。预计年岁老年人人口将上升至.%。日本是发达国家中人口老龄化速度最快的国家。二、经济中药作为一、二、三产业为一体的高新技术产业。国民经济的平稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提。但作为特殊的消费类行业。刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性。因此行业受国内经济波动的影响相对较小。国际权威医药咨询机构IMS预计。对比年%到%的增长。年全球药品市场增长%到%。达。亿美元；年。新兴医药市场预计将以%到%的速度增长。中国是全球最大的新兴医药市场。年将成为全球仅次于美国的第二大市场。市场份额将从%上升到.%。从中医药宏观经济环境来说。其行业投资稳步增长、市场需求逐步扩大。但由于诸多因素引起的区域发展不平衡。导致中药行业经济发展不尽如人意。三、自然环境植物药是世界药物市场的重要组成部分。但是由于各国的地形地貌差别和气候条件不同。各国植物药的资源分布不平衡。现主要叙述亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的植物药分布及其概况。温带和亚热带季风气候是东亚的突出自然特征。日本大部分地区属温带海洋性季风气候。植物种类较多。分布有植物药多种。由于自然条件限制。目前日本使用的生药%来自国外。主要来自中国。韩国位于朝鲜半岛南半部。东部以山地丘陵为主。西部和沿海以平原为主。属于温带季风气候。韩国有植物药种。泰国位于东南亚中南半岛中部。属于热带季风气候。高温多雨。主产热带植物药。有植物药余种。资源丰富。使用的植物药/位地产。/由中国进口。印尼地跨赤道。森林覆盖面积约为%。有植物药多种。有无尽的天角药物资源。欧洲的大部分位于北温带内。大部分为温带海洋性气候。温和湿润。平均地势低。以平原为主。欧洲的药用植物大部分为温带和寒温带植物。约有种。非洲西北大部分在海拔m以下。大部分属于亚热带气候。赤道附近终年湿热。多为雨林。南北回归线一带多为沙漠。沙漠和雨林之间是广阔的热带草原。多样的地形决定了非洲植物种多样丰富。药用植物种。北美洲地跨寒带、温带和热带。自然资源丰富。约有植物药种。传统医药文明历史悠久。药物资源极其丰富。应用的药用植物有多种。仅墨西哥就有约种。近年来我国中药在国际上竞争力下降。其原因是世界各国对植物药进行深入研究。而我国环境污染等方面问题严重。导致药品质量下降。因此我国应走可持续发展道路。四、技术科学技术是各企业把自然资源转变为适合人类需要的产物的最简单的手段。是人类的第一生产力。既然作为营销手段的一部分。科学技术不但直接影响各医药企业内部的经营和生产。并且同时和其他环境因素互相依赖和生存。共同作用。特别是技术环境和经济环境、文化环境的关系更加密切。现在我在此对一些医药界新技术对国际医药营销的宏观影响做出调研。新技术革命。不但给医药企业的市场营销不断造就机会。而且带来新的威胁。如果各企业不及时的跟上科学技术的发展。有很大可能被医药市场淘汰。各医药企业必须注意了解新技术。掌握和学习对医药营销行业直接产生影响的新技术。用好新技术这种“催化剂”。生产出更多疗效更好的新药品来满足消费者的需求。五、政策法规中医药想要在国际上立足就必须要攻破贸易壁垒。得到国家政府的支持。得到法律的保护。坚决执行国家药品质量管理的强制性标准提高产品质量；积极采用原产地领域产品保护策略。促进道地药材的国际出口。（）美国出台了《植物药在美国上市批准法》和《关于植物药品研究指南》。年月。美国政府正在放宽对中药进口的限制。近期专门出台了《植物药在美上市批准法》和《关于植物药品研究指南》开始接受有复方制剂的植物作为研究药物。我国批准生产的复方丹参滴丸、银杏灵已通过美国FDA的新药临床研究的预审。（）欧盟、美国、日韩等国家纷纷采取cGMP规范标准。根据国家食品药监局《关于推进中药饮片等类别药品监督实施GMP工作的通知》。即年月日起。所有中药饮片生产企业必须符合GMP质量管理的条件下进行生产。未通过GMP认证的企业。一律不允许生产。欧盟、美国要求对所有进口原料药、食品补充剂实行更严厉的监管措施。实施cGMP规范。日本、韩国和东南亚等国家也都纷纷要求进口原料药达到GMP规范。年还分别就中药材中农药残留。重金属含量。二氧化硫残留等制定了新的检测标准。门槛正在抬高。原先一些非药品和非食品身份出口的中成药受到了限制。（）“传统医学规划署”的设立。近年来。世界卫生贸易组织（WHO）给予传统医学高度重视。WHO专门设立了“传统医学规划署”。在世界各地设立了个“世界卫生组织传统医学合作中心”。其中个亚洲的中心中有个与中医药相关。（）《濒危野生动植物种国际贸易公约》。自年月日起生效的《濒危野生动植物种国际贸易公约》中绝对禁止在一般医药用途的贸易中使用虎骨、豹骨、玳瑁、广木香、麝香、犀角。熊胆等。该公约还禁止野生的穿生甲。羚羊角、天麻、芦荟、小口莲、西洋参。只允许人工饲养或栽培品种使用。六、社会文化环境中西社会文化的差异一直以来是中药面向世界走进国际市场最难攻破的壁垒之一。社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。下面将从这几个国际市场或代表性国家主要分析以下几个方面：（一）教育水平大体上可将东南亚国家不平衡的教育水平从高到低分为个层次。跨国教育成为东南亚国家高等教育国际化的主要发展趋势。日韩市场的代表国家日本每年有超过%的学生会进入高等学校就读。近年来也不断重视与发展汉语教学教育。居于西方国家之首的美国教育发展水平很高。其中包括高等教育的发展。（二）语言东南亚国家都不同程度的存在语言的多样性。据研究。该地区各国拥有语言的现状分别是：印尼最多；马来群岛、缅甸、菲律宾居其次；其他国家较少。日本语言单一；阿拉伯人只讲阿拉伯语；在美国国据年统计约.%的五岁以上人口在家只说英语。大家一般用英语进行交流。（三）价值观念东南亚国家大多采取保守的态度接受外来事物。在确保不会对本国的利益造成损害的情况下小心翼翼地接触外来事物。人们缺少了解外来事物的主动性[]。日本强调人与自然融合、人与社会和谐及对外来文明尊崇、趋同的心态意识。阿拉伯国家因本民族文化受伊斯兰教的影响。偏向完美性和保守性。民众大多具有“民族中心主义”的思想。容易否定或贬低其他民族的生活方式和文化。（四）宗教信仰东南亚国家主要信仰为伊斯兰教。天主教等。其宗教习俗有伊斯兰教不吃猪肉。不饮酒；天主教有离婚禁忌等。日本主要信仰神道教。神道教是日本的传统民族宗教。最初以自然崇拜为主。反对禁欲。阿拉伯国家大都以伊斯兰教为国教。其宗教习俗有不食猪肉。不饮酒。女士不与男士接触等。美国居民在法律上有宗教信仰自由的权利。信仰宗教的公民在总人口中约%。（五）消费习俗由于华侨华人众多东南亚国家的民众的饮食习惯和我国的相同之处不少。他们大多喜欢精致、色彩绚丽的事物。例如服饰、首饰等。日本人饮食习惯较清淡。营养搭配均衡。这体现了他们对健康养生的重视。在消费上大多以实用性为主。崇尚节俭。不铺张浪费。阿拉伯国家注重传统。阿拉伯人喜欢肉食甜食。“高消费。低储蓄”和“超前消费”是大多数美国人的消费习惯。他们也喜欢一些方便快捷和环保的产品。七、机遇与威胁应对国家公关营销。发力海外推介。中药出口应上升为国家战略。借助国家政府整体力量大力向海外推介中药。搭建好海内外的沟通吧桥梁。以品牌为载体。加强企业文化的建设借用各种营销渠道将企业形象、产品形象塑造好。有效保证企业无形资产增值。联合技术研发。中外技术接轨。中药想要突破技术贸易壁垒限制进入国际市场。必须按照国际通行标准来开发产品。种植养殖组织生产销售。大力推广GAP。把好中草药种植质量关。严格执行GMP认证。提高中药的生产管理水平。销售与教育并重。中西文化交流。中药科技的国际合作项目正在日益增加。这是个好苗头。因此。进一步推行中药文化学术交流活动。不仅是政府的需要加强对中药文化的传播。企业本身也需要加强中药文化的营销。使中药的特点和优势逐步为国际社会所理解。是削弱中西文化壁垒。促进中药走向国际市场的重要手段。参考文献：[]袁昌齐。肖正春.世界植物药[M].东南大学出版社。.[]王学东.中药国际市场营销环境[J].南通大学学报。。（）.[]文占权.绿色贸易壁垒环境下的中药国际市场营销[J]..中医药管理杂志。。（）.[]吴健安.市场营销学版[M].北京：高等教育出版社。.[]何崇军.东南亚国家高等教育国际化的不平衡发展[J].经济视角（中旬）。.[]吕军录。张礼贵.使用地方语言发展农村基础教育：东南亚国家的政策与实践[J].民族教育研究。.[]简军波.民族国家的社会化――区域一体化对东南亚和中东欧国家的影响之比较研究[J].欧洲研究。. 宏观环境分析篇 关键词：PEST农村旅游经济宏观环境引言农村旅游经济过往研究分析的角度较为细致。缺乏对我国农村旅游经济的宏观分析。本文基于过去学者的研究基础。运用PEST模型。从政治环境P、经济环境E、社会文化环境S以及技术环境T出发。系统深入分析我国农村旅游经济发展所面临的宏观环境。从而提出相关对策。基于PEST模型的我国农村经济发展环境分析（一）政治环境分析政治环境是指一个国家的社会制度。执政党的性质。以及政府的管制、产业及投资政策。政府补贴以及地区关系。在此。本文主要研究我国政府对旅游经济的产业及投资政策。特别是农村旅游经济的产业及投资政策。我国政治环境相对稳定。和平、稳定的政治环境是发展旅游经济的保障。因此随着人们生活水平的提高。和平的政治环境进一步促进了旅游经济的发展。在一定程度上促进了农村旅游的发展。由于我国政府对经济的管制力较强。因此在产业及投资政策上政府也起着举足轻重的作用。从我国政府对旅游经济的重视程度看。首先是政府加大对农村基础设施的投入。逐渐实现了村村通水通电、水泥马路到家、电信服务到户等一系列基础设施的改善。成为农村旅游开发有力的基础实施保障。自年中国共产党十六届五中全会报告指出促进农村旅游又快又好发展开始。我国政府将农村旅游经济视为发展新农村的一个重要措施和手段。如。年。国家旅游局《关于促进农村旅游发展的指导意见》。意见提出五年发展目标。年国家旅游局、农业局联合《关于大力推荐全国乡村旅游的通知》（旅发（）号文件）。年邵琪伟在《年全国旅游工作会议》中指出。要大力发展休闲度假旅游产品。优化农村旅游项目。国家旅游局举行了《全国发展乡村旅游工作会议》。年国家旅游局《关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》。从政府对农村旅游的关注角度可以分为以下几点。第一。相关服务体系建设。各级政府协调各部门加大旅游部门一线服务力度。提供专业规划和项目开发指导。帮助农村在保护旅游资源的条件下适度开发。加强对农村旅游的安全监督和管理。第二。加大对农村旅游开发的扶持力度。积极利用规划、环保、培训、基建等各种专项支持政策。并集中招商农村旅游项目。引导大型企业参与开发经营。推动多渠道资金用于农村旅游。第三。政府帮助设计旅游产品。做好市场开拓工作。加强分类指导。加强对农村旅游发展的各项研究。第四。加强农村旅游人才的培养。实现教育、农业、劳动、民政等部门共同推进。依托现有培训中心分级分类开展培训。第五。以点带面。扶持发展。培育经典。各级政府安排专项资金用于农村旅游开发扶持。并首先培育示范县示范点。政府对农村旅游开发的重视存在以下缺陷。第一。补助力度不够。资金有限。农村旅游开发资金缺口大。多渠道筹集资金瓶颈太多没有取得实效。第二。虽然示范县示范点工作取得良好效果。但是以点带面没有落实。农村旅游开发局限于极少数示范区。第三。政府政策落实难。各种扶助政策不到位。对农村旅游监督管理依然不佳。管理问题频出。第四。农村旅游人才缺乏。当地农民经营管理知识缺乏。经营能力有限。各种服务依然落后。第五。农村基础设施虽然有所改善。但是依然不能满足旅游开发的需要。第六。政府扶持不持续。到年政府关注与扶持明显。但是年之后政府对农村旅游开发重视度又在降低。（二）经济环境分析经济环境是指整体的经济情况。涉及区域的经济稳定情况。行业面对的人们的收入水平以及人们对该行业的消费情况。我国农村旅游经济面对的首先是我国整体的经济环境。这由我国的人均GDP可以体现。图显示。年至年。我国经济呈现高速增长的状态。但是在年之后。我国经济增长速度明显放缓。经济的放缓势必会影响人们收入的增速。影响旅游经济的增速。这对于各行业来说都是不利的因素。但是不是绝对的。农村旅游经济虽然是城乡共同参与。但是主要消费群体依然是城镇人口。此外农村旅游以探亲访友为主。专门旅游特别是往农村旅游的较少。因此。城镇居民收入状况对农村旅游市场的发展影响较大。甚至可以说起着举足轻重的作用。从图可以看出。整体经济形势的下滑直接影响人们的收入水平。年城镇人均收入保持快速增长。而在年之后增速明显放缓。年增速直接降低至%以下。农村居民收入水平对农村旅游经济的开发能力产生直接影响。从图可以看出。农村人均收入保持了稳步增长的趋势。即使在年之后依然保持较快的增长率。这主要和国家对农村农业的扶持有关。整体经济形势的好坏直接影响人们的收入水平。由于经济形势的不稳定直接影响人们收入的不稳定。而收入的不稳定直接影响着城镇居民对旅游的消费。从图可以看出。城镇居民的旅游消费不稳定。增速波动比较大。国内旅游消费增长率和城镇旅游消费趋势相似。增速不稳定（见图）。所以。旅游消费对收入的弹性比较大。因此。经济的稳定性和具体形式直接影响了旅游发展。但是从图可以看出。农村旅游收入从年开始一直呈高速增长状态。这说明我国旅游市场偏向于农村旅游。收入的不稳定性直接导致城镇旅游的增速放缓。但对农村旅游经济的增长影响不大。（三）社会文化环境分析社会环境是指一个区域的居民教育程度、信仰以及风俗习惯、生活方式、人口结构等。社会环境直接影响人们的消费观念。第一。随着城镇生活环境不断恶化。人们教育水平及生活水平的不断提高。人们对环境的要求越来越高。所以生活环境的恶化与人们对环境的要求形成矛盾。这种矛盾有利于旅游经济的发展。农村是山多水多环境优美的地方。许多城镇居民希望通过旅游享受新鲜的空气和美好的环境。这种消费偏向对发展农村旅游是有利的。第二。农村各种人文环境的特殊性和稀有性。城镇文化随着外来人口的增多。工业不断发展。传统风俗逐渐会被同化。缺乏特殊性和稀有性。相对城镇。我国许多农村地区的人文风俗依然保持很好。具有明显的地域特点。这种地域性的稀有性是一个很好的旅游开发点。农村特殊的风俗民情能吸引那些对稀有事物好奇而向往以及希望通过旅游开阔眼界的旅游者。第三。随着人们生活水平的不断提高以及人们学识水平的不断提高。人们对生活的观念发生变化。许多居民希望通过旅游开阔眼界。提升自我修养及学识。第四。农村居民旅游经营户整体水平有限。管理水平有限。其对服务的概念理解较低。农村各种恶习依然大量存在。这些直接影响当地旅游的形象。直接影响当地旅游的发展。而农村综合的旅游情况直接影响我国农村旅游经济的发展。（四）技术环境分析技术环境是指与行业相关的技术发展变化。以及国家对行业创新的支持度。该行业企业的创新度。以及区域对专业技术专利的保护情况。政府及企业对技术商品化的速度等等。我国农村旅游经济的技术环境整体表现不好。首先。我国农村旅游目前缺乏创新性。不仅各个农村区域存在模仿。农村同城镇之间的旅游产品也存在模仿。第二。国家对农村旅游产品的创新支持度不够。虽然少数地区建立了专项资金补助农村旅游开发。但是对农村旅游产品的创新还未建立补偿体系。而农村旅游开发的时间相对比城镇更长。资金回收率更慢。支持度不够直接影响企业开发新产品的积极性。第三。农村旅游产品的商品化速度低。这与我国农村生产水平以及市场化能力有关。我国农村普遍落后。农村居民的经营能力有限。无法支撑产品的快速市场化。这直接影响新产品的销售情况。甚至影响整个旅游区的市场推广。结论与政策建议综合以上分析发现：政治环境上。我国政府对农村旅游经济发展支持力度在不断加强。但是存在不连续性。这些影响农村旅游经济的持续快速增长；经济环境上。收入水平虽然随着经济环境不断波动。但由于人们对农村旅游消费的偏好使得当前经济对农村旅游经济的发展影响较低；社会环境上。城镇生活环境的恶化与居民对美好环境的渴求之间的矛盾、农村特殊稀有的人文环境等促进了农村旅游经济的发展。但是农村的经营管理水平以及农村各种恶习阻碍了农村旅游经济的发展；技术环境上。由于我国对专利的保护力度不够、新产品的商品化速度低以及国家对农村旅游新产品开发的支持力度不够。我国农村旅游经济发展的技术环境整体不好。结合PEST模型分析。笔者提出以下建议：第一。加强政府对农村旅游经济扶持的持续性。落实以点带面。完善资金渠道。加强对农村旅游区的监督管理。严惩各种欺诈行为；第二。建立针对农村旅游经营户的培训体系。提高其对旅游管理与服务的意识。同时建立定期的人才输送机制。不断优化农村旅游经济发展的人才结构；第三。坚持创新。保持农村特色。鼓励企业开发新产品。扶助企业即旅游经营户对新产品以及旅游区的市场开拓；第四。加强对旅游创新产品的专利保护。参考文献：.姚君泽.要重视发展农村旅游经济[J].农业经济问题。（）.白惠芳。李朝阳。路艳杰.新农村背景下的农村旅游经济的发展研究[J].农业经济。（）.赵建佳.关于发展我国农村旅游经济的若干思考[J].对外经贸。（）.陈如霞.乡村旅游与农村旅游经济发展研究[J].贵阳学院学报（社会科学版）。（）.王柔.农村旅游对新农村建设的作用及其发展对策分析[J].科技广场。（） 宏观环境分析篇 关键词：中小型医疗器械企业宏观环境分析随着全球经济与科技的飞速发展。以及我国经济建设与改革开放的深入。全球经济一体化、市场国际化的趋势日益明显。企业面临的外部宏观环境更加复杂化与动态化。因此企业战略管理更加关注外部宏观环境变量对企业发展的影响。通过对外部环境的分析以发现企业发展的新机会和避免环境变化所带来的威胁。外部宏观环境分析。常用PEST的框架进行分析。PEST分析是利用环境扫描分析总体环境中的政治法律、经济、社会文化与技术等四种因素的一种模型。中小型医疗器械企业如何在竞争激烈的环境中做强、做大。制定适合企业发展的战略对其至关重要。“企业战略”是对企业各种战略的统称。其中既包括竞争战略。也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略等。是对企业整体性、长期性、基本性的发展规划。笔者将对中小型医疗器械企业的宏观环境进行分析。以对同类企业制定发展战略加以指导与借鉴。政治法律环境.国家政策扶持拓宽发展空间“十二五”是我国全面建设小康社会的关键时期。也是进一步深化医药卫生体制改革的攻坚时期。世界各国普遍重视医疗器械的战略地位。因其是衡量一个国家科技进步和国民经济现代化发展水平的重要指标。年月日。我国科学技术部、卫生部、国家食品药品监督管理局等十个部门联合制定并了《医学科技发展“十二五”规划》。提出重大新药、医疗器械、中药现代化为核心。发展生物医药战略性新兴产业。次年月日。科技部又了《医疗器械科技产业“十二五”专项规划》。明确指出“十二五”期间医疗器械产品发展重点方向、重点任务布局和相关的保障措施。预期到年。中国整个医疗器械市场预计将近亿元。目前全球医疗器械占医药市场总规模的%。而我国仅占医药市场总规模的%。可见发展空间很大。.法律法规完善。监督有效医疗器械产品关系到人们的身体健康与安全。国家监管严格。从产品的设计、生产、销售、临床试验、使用和服务等的整个医疗器械产品生命周期都有一系列的法律法规制度和标准要求的规范。《医疗器械监督管理条例》就对我国从事医疗器械的研制、生产、经营、使用及监管等均作出了原则性的规定。随后国家食品药品监督管理局根据《条例》又制定了一系列与之相配套的规章。以令形式。现行主要的医疗器械规章共有个。具体如下表。医疗器械法律法规的健全。为医疗器械生产、使用创造了一个良好的发展环境。促进医疗器械产业健康发展。并保证了人民安全地使用。.新医改带来新机遇完善基本医疗卫生制度。是当前社会各方面高度关注的民生问题。去年。国务院印发了《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》。规划明确了年医药卫生体制改革的阶段目标、改革重点和主要任务。①“按照保基本、强基层、建机制的要求。增加财政投入。深化医药卫生体制改革。建立健全基本医疗卫生制度。加快医疗卫生事业发展。优先满足群众基本医疗卫生需求”。②“到年。政府卫生投入增长幅度将高于经常性财政支出增长幅度。并实现个人卫生支出占卫生总费用的比例降低到%以下。做到有效缓解看病难、看病贵问题。”长期以来。我国农村基层医疗机构因地域、资金等因素影响。限制了其发展空间。目前农村基层医疗机构仅占全国医疗机构总数的%。却承担着全国近%的诊疗数量。因此对中小型医疗器械企业。如何研发适合农村基层医疗机构的产品并能销售出去。是一个新的挑战与机遇。经济环境随着我国经济发展的强劲势头。居民收入也随之增长。年全年农村居民人均纯收入元。比上年增长.%。城镇居民人均可支配收入元。比上年增长.%。年末全国参加城镇职工基本养老保险人数万人。比上年末增加万人。其中。参保职工万人。参保离退休人员万人。参加城镇基本医疗保险的人数万人。增加万人。截至年月底。个县（市、区）开展了新型农村合作医疗工作。新型农村合作医疗参合率.%。政策范围内报销比例达到%左右。人民群众“病有所医”有了基本保障。通过上述分析。随着我国经济的迅速发展。居民人均收入水平和参加城镇基本医疗保险的人数有所增加。新型农村合作医疗工作也有新进展。表明医疗消费水平和消费能力不断得到提升。生活水平的提高。人们对疾病不只停留在治疗层面了。更注重日常保养和早期预防。对医疗器械的选用会越来越先进。其产品结构会不断调整。功能更加多样化。市场容量不断扩大。社会文化环境人口因素是影响医疗器械宏观环境的主要因素。人口的数量规模、人口结构、人口分布及人口流动等因素直接影响医疗器械市场需求。年末全国大陆总人口为万人。比上年末增加万人。全国岁以上人口占总人口比例达到.%。岁以上人口占总人口的比重达到.%。表明我国目前已步入人口老龄化社会。老年人长期的医疗护理需求增强。是重要的消费群体。因此未来医疗器械产品进入家庭消费的步伐将大大加快。技术环境医疗器械是高新技术产业。具有高度的创新性、集成性。其发展代表一个国家高新技术的综合实力。对多个领域的技术发展有着较强的牵引和推动作用。.技术复杂、科技含量高医疗器械行业是一个多学科交叉、知识密集、资金密集型的高技术产业。医疗器械工业技术聚集着大量高新技术。如现代计算机技术、精密机械技术、放射技术、激光技术、核技术、磁技术、检测传感技术、生物医学工程技术以及信息技术等。涵盖了物理、电子、机械、光学、生命科学及网络等学科。因而医疗器产品是多学科的高技术密集型产品。同时又是交叉边缘学科知识的集合。.行业模式影响如今我国生物智能、机器人智能有了很大的突破。我国未来医疗器械将向更高科技、更人性化的方向发展。另一方面家庭的医疗多元化与微创医疗器械的需求。开启了微型化、智能化、便携化的医疗器械研发新局面。以适用于家庭自我监护与诊断及远程医疗。通过对中小型医疗器械企业外部宏观环境的分析。为企业根据自身优势抓住机遇。规避风险。制定适合自身发展的战略提供了有利因素。参考文献：[][美]小阿瑟?A?汤普森。A?J?斯特里克兰。约翰?E?甘布尔。王智慧译.战略管理概念与案例[M].第版.北京大学出版社。.[]迈克尔?波特著。陈小悦译.竞争战略[M].北京：华夏出版社..[]刘志刚。谭云清.战略管理――理论、案例与盈利模式[M].上海交通大学出版社。.[]陈收。毕少菲.企业战略管理――战略选择与核心能力[M]..[]于文明。侯书森.企业战略管理[M].安徽人民出版社。.[]金兴.医疗器械营销实务[M].人民卫生出版社。.[]菲力普?科特勒.营销管理（第十二版）[M].北京：清华大学出版社。（）.[]中国生物技术发展中心.中国医疗器械科技创新与产业竞争力国际比较[M].科学出版社。. 宏观环境分析篇 关键词：锂电池企业；宏观环境；分析中图分类号：F文献标识码：A随着科学技术的快速发展以及全球经济的一体化。锂电池企业所处的竞争环境复杂多变。企业发展的过程中风险与机遇并存。企业认清自身所处的宏观环境有着重要的意义。它是企业发展战略制定的依据。PEST分析是指对显著影响企业经营战略的宏观因素进行的分析。宏观环境分析一般包括对政治环境（Political）、经济环境（Economic）、社会环境（Social）、科技环境（Technological）进行分析。简称PEST分析。本文将利用PEST分析法。对民营锂电池企业所处的宏观环境进行分析。一、政治法律环境政治法律因素对企业的发展有着重要的影响。全面了解和企业发展相关的政策法规。可以减少政策风险。有利抓住发展机遇。改革开放以来。随着经济的快速发展。环境的污染以及资源的短缺问题越来越受关注。节能环保已经成为我国的一项基本国策。对产业的结构进行调整显得尤其重要。为此。国家通过制定和施行了一系列的法律法规政策。以扶持绿色环保企业、促进再生资源的利用、限制容易对环境造成污染的企业。年和年。国家两次颁布并实行新能源汽车补贴政策。不止国内。世界主要经济体纷纷出台政策。扶持新能源汽车及相关行业的发展。美国、日本、法国、英国等投入大量资金用于电池组件研发及公共设施建设。动力电池作为电动汽车的主要部件。产业发展环境良好。年月。国家施行《中华人民共和国可再生能源法》。对于再生能源的利用。蓄电是重要的环节。而锂电池企业作为绿色环保的能够提供可行蓄能方案的企业。面临较好的发展机遇。年月。国家提高了铅蓄电池的行业准入条件。对污染环境比较严重的铅蓄电池行业进行限制。使其市场份额逐渐减少。由绿色环保的锂电池行业逐步替代。对铅蓄电池行业进行限制之后。锂电池的市场需求会大幅上升。二、经济环境经济环境是指企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等各因素。年经济危机的蔓延。对全球经济产生了巨大的影响。年各国经济开始逐渐恢复。尽管复苏呈现明显的不平衡性。但宏观经济形势良好。近年来我国全国国内生产总值依次为：年。.亿元、年。.亿元。年。.亿元。全国国内生产总值的增长率稳中略降。年为.、年为.。年为.。但依旧保持较高的增长点。与此同时。人民的生活水平也不断提高。城乡居民收入快速增长。及年城镇居民家庭人均可支配收入依次为。.元、。.元。我国经济的持续健康发展以及城乡居民收入水平、消费水平的提高。为扩大内需做好准备并为国内市场打下了良好的基础。随着人们生活水平的不断提高。对物质生活品质的追求也在不断提升。人们对电子产品的依赖程度不断提高。不仅在工作中。而且在日常生活中。各类电子产品扮演了越来越重要的角色。据中国互联网信息中心的《第次中国互联网发展状况统计报告》显示。随着移动互联网的快速崛起。年月我国网民规模达.亿。手机网民.亿。较年增加万人。随着手机网民的逐年增长以及PAD等移动设备的普及。锂电池行业市场需求也随之扩大。三、社会文化环境社会文化环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。随着社会的发展。人们生活水平越来越高。而另一方面。由于发展带来的环境污染问题却日益严重。这使得人们越来越关注环保与食物安全等问题。年由媒体人柴静拍摄的环保纪录片《穹顶之下》获得民众高度关注。截至月日时。网络总播放量迅速突破.亿。民众对环保的高度关注将积极推动国家政策的调整。而作为绿色环保的锂电企业无疑是符合时展要求的。低碳环保的社会环境将给锂电池企业的发展带来机遇。近年来。用工荒与就业难并存。劳动力成本逐年上升。随着新一代劳动力权益意识的增强。他们不像大多数老一代劳动力能忍受基本权益受侵害。当工作时间超出法定时间。工作环境恶劣。工资低廉时。他们会离开。去选择有权益保障的企业。劳动力成本的上升将会加大企业的财务支出。这对企业的发展有一定的影响。四、技术环境技术环境指的是一个国家和地区技术水平、技术政策、新产品开发能力。以及技术发展的动向等。锂离子电池产业发展已经超过年。基本技术已经较为成熟。但总体而已锂离子电池产业还是一个朝阳产业未来的发展潜力巨大。技术进步也非常快。提升锂离子电池的能量密度和改善锂离子电池的安全性能是目前国外锂离子电池技术的主要创新点。这两点同时也是锂离子电池产业面临的瓶颈问题。近年来发生过几起电动车起火事故。提升能量密度和改善锂离子电池的安全性这两方面的技术进步对产业未来的发展进程有巨大影响。锂离子电池很早就被认为是最具有发展潜力的电池技术之一。在“九五”期间曾被我国列入国家重点科技公关项目。近年来。我国在锂离子电池产业技术方面所取得的成绩主要包括锂离子电池关键材料的自主创新和锂离子自动化生产设备的进口替代。根据以上PEST分析。我国锂离子电池产业在发展的过程中机遇与挑战并存。为锂离子电池产业结合自身的情况制定发展战略提供了参考性的信息。参考文献[]郑平.YJ电子公司发展战略研究[D].电子科技大学。.[]：n.shtml.第二代农民工不能吃苦耐劳也许是一种进步[Z]. 宏观环境分析篇 [论文摘要]宏观环境是旅行社经营活动的重要外部环境。它既为旅行社经营活动提供方向、标准、途径和条件甚至经营项目选择。同时也必然因此而对旅行社的活动起制约作用。离开宏观环境分析。旅行社便无法作出正确的战略规划和经营决策。宏观环境的分析是旅行社经营活动不可缺少的内容。旅行社的经营活动。不仅取决于其内部运作模式的完善。同时也取决于其外部的经营环境。旅行社企业的生存与发展离不开其外部经营环境。企业外部经营环境可以分为两个大的方面：宏观环境和微观环境。宏观环境是企业经营活动的重要外部环境。宏观环境由一些大范围的、与宏观条件相关的因素或力量构成。是对旅行社外部的政治法律环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会文化环境等的总称。这些环境因素对旅游企业短期的经营活动影响不大。但对长期的战略计划和经营决策有深刻的影响。这些宏观因素和发展趋势既为企业的发展提供了机会。同时也对旅游企业的生存发展构成了挑战。本文试就近年宏观环境的一些变化和发展趋势对旅行社经营活动的影响进行初步分析。一、政治和法律环境是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统以及其运行状态。包括政治制度、体制、政治形势、方针政策等方面的因素。政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。对旅游业而言是制定服务战略必须考虑的重要因素。这是由旅游业的脆弱性决定的。就国家法定假日调整看。据统计我国自年月调整公众休假制度以来。每年春节、“五一”、“十一”三个黄金周长假。迅速带动了国内旅游市场的发展与成熟。七天黄金周举国长途大迁移盛况空前。而年我国取消了“五一”长假。将清明、端午、中秋增加为法定假日。“十一”假期不变。春节长假前挪一天将除夕包含在内。五一黄金周的取消。短假的增加。对于习惯于靠长假期吃饭的旅行社来说。是一种经营环境的变化。其中。既包含了挑战。也蕴藏着机会。虽然利用五一黄金周集中组织长线游的机会大大减少。但短假的增加又势必为旅行社组织短线游创造了条件。为此。旅行社应积极应对。顺应经营环境的变化。调整思路。在短线游上加大运行力度。开发出深受市场欢迎的短线游项目。做好短线游线路经营。这已经成为旅行社未来发展的一项重要功课。也是旅行社经营战略调整的一个重要机遇。由此可见。国家法定假日的调整对旅行社经营战略的调整有重要影响。此外。海峡两岸政治关系向好的方面发展。年开始的大陆居民赴台旅游的获批以及即将于年月日实行的新《旅行社条例》。政府颁布的其它一些与旅游业有关的法律、行政法规、条例、管理制度等。也必将会对旅行社的经营发展产生重要的影响。二、经济环境（一）总体经济发展状况从总体经济发展状况看。国民生产总值是常用的衡量宏观经济状况的一个指标。它反映了一个国家综合经济实力。一般来说。人均国民生产总值高的国家。国际旅游和国内旅游也较为发达。根据国际惯例。人均gdp达到美元时候。国内旅游消费将启动；人均gdp达到美元时候。国际旅游消费启动。旅游发达国家的发展实践表明。一个国家人均gdp达到至美元。将进入旅游消费的爆发性增长期。国内旅游与出境旅游都呈现出大幅度增长的势头。目前。我国旅游市场规模是在人均gdp达到美元的条件下形成的。按照年修订后的gdp数据计算。至年人均增长率为.％。近三年仍连续保持％左右的增长。虽然受始于年的国际金融危机的影响。我国今年经济增长率将有所下降。但我国仍将是全球经济最具活力和发展最快的国家之一。可以肯定的认为。我国人均gdp向美元跨越将是不可逆转的。消费市场、消费结构、产业结构也都将发生显著的变化。旅游消费需求将大幅度提升。总体经济状况的持续向好。将是我国旅游业持续兴旺的重要动力。从旅行社经营策略角度看。在国际金融危机对全球经济的影响还未能见底。西方发达国家何时能走出低谷还没有明确预期的情况下。旅行社应充分重视开发国内旅游消费需求。尤其是可以多组织出境游以弥补入境游人数减少带来的损失。（二）居民收入及消费状况从居民收入及消费状况角度进一步分析。收入及消费状况是影响旅游需求和行为的主要因素。居民的收入越高。代表着可自由支配的资金越多。收入越少。用于享受和发展消费的资金就越少。人们只有在满足生理需求的前提下。才会有更高层次的精神需求。而旅游这种高层次的精神方面的需求往往与可自由支配资金的多少联系在一起。调查表明发达国家居民用于旅游消费的开支超过家庭收入的%。而我国居民用于旅游开支的收入却不足%。但可以预见的是。随着四、技术环境是指旅行社所处的环境中。科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。技术环境影响到旅行社能否及时调整战略决策。以获得新的竞争优势。技术环境的变化。一方面。新技术的发明和应用。给旅行社开发新产品创造了条件。增加了旅游产品的吸引力。提高了旅游服务水平和质量。提高了服务效率和服务的准确性。另一方面。新技术应用的观念、早晚、人才引进等也给旅游企业带来了一定的挑战。下面仅就交通运输及互联网对旅行社经营的影响做简要分析。（一）现代旅游交通条件的改变旅游者要实现从定居地到目的地之间的旅行。必须借助良好的交通运输条件。同时。特色交通方式本身也会成为一种旅游吸引物。目前。交通运输技术的飞速发展使旅游交通工具种类增加、速度加快、舒适感增强。旅游目的地的可进入性越来越高。从居住地到旅游目的地的感知距离的缩短。使得旅游者的出行更加便捷。旅游者游览的时间相对延长。同时也丰富了旅行社的旅游线路。旅游需求量也随之增加。旅游需求潜力再大。没有安全便捷的交通。也会严重制约旅行社经营活动的开展。因此。现代旅游交通条件的改变为旅行社经营活动的开展提供了坚实的后盾。是现代旅行社发展不可缺少的条件。（二）互联网的使用互联网作为一种新的信息媒介。丰富了旅游者信息搜寻的选择性。满足了信息社会旅游者对信息搜寻主动性和互动性的需求。网上旅游信息服务将为行业的发展带来新的竞争和发展优势。旅行社应高度重视旅行社网站建设。有效利用网络平台开展品牌宣传、产品推介、咨询互动、客户关系管理等各项经营活动。打破传统的宣传促销方式。提高旅行社经营的灵活性。为旅游者提供更好的多维信息服务。满足其个性化的需求。从而在信息社会的竞争中抢得先机。五、社会文化环境社会文化渗透于所有的旅游经营活动中。而旅游经营活动又处处蕴含着社会文化。社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、重大文化事件及教育水平等因素的形成和变动。下面仅就社会文化事件、社会中家庭结构的变动以及宗教信仰因素对旅行社经营的影响展开分析。（一）社会文化事件 宏观环境分析篇 摘要：年以前。越南经济持续快速发展。其政治和社会局势在东盟国家中也相对稳定。投资安全程度较高。因此成为了国际投资新的热点地区。然而年的金融危机席卷全球。越南也难以幸免。国内各行业均受到不同程度的影响。通货膨胀率也飙升至历史新高。在后金融危机时代。越南的投资环境出现了哪些新的变化。本文旨在利用PEST模型对越南的宏观投资环境进行分析。并分析中国企业到越南投资应当注意的事项。关键词：后金融危机;越南;宏观投资环境;PEST模型一、前言尽管受到年金融危机的影响。越南的经济发展受挫。各行业均受到不同程度的影响。通货膨胀率也飙升至历史新高。但越南仅用年多的时间就迅速走出了金融危机的阴影。重新调整经济。步入正常轨道。金融危机后一直保持着较高的GDP增长率。同时。近年来。越南的政治和社会较为稳定。和其他东盟国家如印度尼西亚、菲律宾相比。越南不存在明显的宗教问题和种族冲突问题。也极少发生恐怖主义事件。总的来说。越南对于投资者来说。是一个投资安全系数较高的地区。中国与东盟各国的贸易合作关系一直保持着良好的发展势头。双方交流合作的平台机制不断健全和完善。年月日。中国东盟自由贸易区正式启动；年起。广西南宁成为中国东盟博览会的永久举办地；年中国东盟自由贸易区正式建成。这些都表明。中国正不断扩大和深化与东盟各国的合作与发展。中国多年来都是东盟的最大贸易伙伴。年中国与东盟双边贸易额达.亿美元。比上年增长.%。其中中国出口东盟.亿美元。增长.%；从东盟进口.亿美元。增长.%；中国对东盟贸易顺差.亿美元①。而在与东盟各国的合作当中。中国与越南的贸易关系尤为突出。长期以来。中国一直是越南最大的对外贸易国家。并且两国的双边贸易额逐年递增。年。在两国领导的推动下。中越“两廊一圈”区域合作开始建设。以此为契机。与越南接壤的广西、云南等地区加快了基础设施建设。进一步完善边境公路、铁路、内河航道及港口建设。中越边境交通日益便利。中越两国在农业、交通运输、旅游、环境保护等领域的合作得以不断拓展和深化。二、金融危机前越南的经济发展状况分析年。越南共产党第六次全国代表大会的召开。标志着越南经济改革拉开了序幕。这是越南对本国经济发展导向的一次再思考。是越南现代历史上的一个重大转折点。与中国的改革开放相比。越南的改革开放虽然来得晚些。但与中国极为相似。年至年第一个五年计划的完成。便使越南的经济和管理发展模式成功转型。打破了原有的高度中央化的计划经济体制。取而代之的是一个有“社会主义特色”的市场经济体制恢复了生产和贸易。有效地抑制了通货膨胀。在年的金融危机爆发之前。尽管越南面临着一些长期存在的困难。但这并不妨碍其成为东南亚地区经济发展最快的国家之一。其发展速度仅次于中国。年的四年间。由于受到了年亚洲金融危机的严重冲击。GDP由年的.%跌至次年的.%。年更是低至.%。不过在此之后的年间。越南的经济复苏明显。GDP的投资发展率在年达到.%。其中私人部门的增长最快。这表明了越南国内商业环境得到进一步改善。到年。越南的GDP年增长率已回复为%（图）。以投资发展积累率提高为导向的政策调整。使得越南近年的公积金总量持续增长。财政状况得到了改善。国家预算的资金动员率从年的.%提高到年的.%。这已高出经济增长率和价格增长率。年到金融危机爆发前。资金动员率达到了约%的水平。图年越南国内生产总值（GDP）年增长率数据来源：世界银行（TheWorldBank）年月日。WTO总理事会通过了越南加入WTO的申请文件。越南于年月日正式成为WTO的第个成员国。自年起。越南便开始其入世进程。经过年的不懈努力。越南终于如愿以偿成为WTO的正式成员国。作为WTO的成员国。越南承诺开放商品市场。改革其贸易体制。下调关税税率。越南的入世降低了外商对越投资的门槛。美国、日本等WTO的主要会员国与越南的贸易往来进一步加大。这对越南全面开放市场和经济发展带来了良好的机遇。三、金融危机后越南投资的宏观环境分析本文用PEST分析模型。对越南的政治、经济、社会及技术环境进行分析。（一）政治法律环境（PoliticalEnvironment）为了配合WTO的要求。越南对其相关法律进行了修订。包括《劳动法》、《土地法》、《证券法》、《竞争法》、《企业法》及《投资法》等。年越南社会主义共和国国会第十一届八次会议上通过了《投资法》。以此替代了年的《外国在越南投资法》、年的《鼓励国内投资法》和年《外国投资法若干修改补充法》。于年月日起正式施行。在施行了年多后。越南计划对《投资法》进行修订。并在河内召开了行业意见研讨会。修订后的《投资法》将对于外商投资的设立程序等进行进一步明确和界定。以消除外商对越投资的诸多疑虑。为外商营造更加透明的投资环境。为应对金融危机给越南带来的负面影响。越南政府决定进行经济转型。在政策上向外商投资进行倾斜。以吸引更多外商对越直接投资。现行法律体制下。对越南的优先投资行业进行投资。能够享受一系列的税收优惠政策。如对首个获利年度免征企业所得税；享受%%的企业所得税优惠税率；根据《进出口关税法》的规定。进口的设备、材料、运输工具和其他用于投资项目实施的货物免征进口关税；减免征收土地租金；对于固定资产折旧可以采用加速折旧法进行折旧；以前年度亏损结转等。整体来说。越南是个经济政治较为稳定的国家。与其他东盟国家相比。越南极少会出现宗教问题和种族冲突问题。越南政府几十年的不懈努力。取得了令人瞩目的成就。改革开放政策得到了普遍支持。政治和宏观经济发展稳定。（二）经济环境（EconomicEnvironment）面对年的金融危机。越南也没能幸免。年越南的GDP增长速度放缓。仅为.%左右。从年开始。越南基本摆脱了金融危机的阴影。又再次恢复了快速的发展。年越南的GDP每年提高约.%②。越南的长期经济发展前景很乐观。年间。越南计划通过提高消费、投资和出口等途径来维持.%.%的年经济增长速度。经历金融危机之后。越南政府决定重构越南经济发展模式。推动经济转型。实现