衡水老白干广告词【衡水老白干广告词最新】

第篇：衡水老白干衡水老白干衡水特制老白干是河北地方名酒之一，居全省清香型白酒之首。衡水老白干酒的酿造历史源远流长。据文字记载可追溯到汉代，正式定名于明代。衡水酒的酿造生产年基本上没有间断。衡水老白干酒传统的酿造工艺世代流传。衡水老白干酒以优质高粱为原料，纯小麦曲为糖化发酵剂，采用传统的老五甑工艺和两排清工艺，地缸发酵，精心酿制而成。她以其独特的生产工艺造就了芳香秀雅、醇厚丰柔、甘冽爽净、回味悠长的典型风格。今天的衡水老白干人在秉承传统酿造工艺的同时，不断研究探索与完善，确立了一套完整的工艺，使产品质量日臻稳定，从而使衡水老白干酒以其典型风格与浓香、酱香、清香型等白酒共立于中华酒林。衡水老白干自古享有盛名。明代、衡水酒有“隔墙三家醉，开坛十里香”之誉。据传，明嘉庆年间建造衡水木桥时，城内有家“德源涌”酒店，很有名望，建桥工匠常到此聚饮，饮后赞曰：“真洁，好干！”后取名：“老白干”。所谓“老”，是指历史悠久；“白”，是指酒质清澈；“干”，是指酒度高，达度。其味“闻着清香，入口甜香，饮后余香”。民国年()参加过巴拿马物赛会，民国年()在匈牙利展出，年曾作为祖国的名特产之一，当作慰问品送到朝鲜战场。“特制老白干”系选用当地优质高粱为主料，用精选小麦踩制的清茬曲为糖化发酵剂，以新鲜的稻皮清蒸后作填充料，采取清烧混蒸老五额工艺，低温入池，地缸发酵，酒头回沙，缓慢蒸馏，分段滴酒，分收入库，精心勾兑而成。贮存期一般在半年以上。具有清香味浓而不烈，度低(度)绵软不淡，入口回味悠长的特点。年，此酒被评为省内名酒，并获得“著名商标产品证书”。河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司 成立于年月，其前身是河北衡水老白干酒厂，始建于年，衡水解放后，党和政府把当时的十八家个体酿酒作坊收归国有，成立了“冀南行署国营制酒厂”。经过六十年的发展，规模不断扩大，现已是国家大型一档企业、中国白酒行业老白干香型中生产规模最大的 生产厂家，拥有员工人，总资产亿元，占地亩，主要产品年生产能力：白酒万吨，啤酒万吨，饲料万吨，服装万件/套。第篇：关于衡水老白干关于“衡水老白干”淡雅品牌运营的一点感想 斑门弄斧，只代表个人意见“淡雅”这个概念应源于一个专家和一群业内精英对白酒未来市场的一种趋势判断。而在年后，白严重同质化以后，市场需要有新的创新来在面对市场趋势的发展，于是“淡雅”型白酒开始出现。最先出场的是江苏洋河的“洋河蓝色经典”，通过品牌规划，它确定的路线是高端商务型白酒，它的情感价值定位是“男人的情怀”。从年，实现亿元的发展历程，它一是北京盛初的最经典的案例。记得有人问我，为什么洋河能如此成功，我认为首先是它的创新，洋河是老八大名酒这一，老名酒的品牌价值有着深厚的市场基础。洋河从以前的白酒中突围出来，转型运作商务型白酒，这个定位适应了当地白酒市场的发展趋势。它的概念也很好，定位为男人的情怀，白酒本是男人的专利，这个概念也暗示了一个成功男人的隐义。当这些工作都完成以后，就是坚持渠道推广，我个人了解，洋河在头几年，投入远远大于产出，大投入保障了推广的力度和延续性。其实在洋河成功的背后，还有一个现实的问题，就是苏南的经济的发展，苏南是中国最富庶的地区之一，而且是中国最城市化的地区，现代化的商业气氛最为浓厚。所以说是洋河成功是由以下几个方面因素：地域经济、老名酒品牌价值、品牌的规划和强大的推广力。“淡雅”是另一个淡爽性白酒的代表，它是衡水老白干酒厂推出的一款商务型白酒产品，老白干是河北地方名酒，从年以来，成功实现双品牌战略，实现跨越式的发展。到此为年也实现回款销售亿的增长，真正成为河北王。区域为王战略是老白干的核心战略之一，“淡雅”应是从年上市的，最典型的市场代表是河北的邢台地区，在邢台实现了近亿的销量。我个人认为，“淡雅”老白干从长远看是要失败的，从以下几点说明。一、与老白干原来品牌价值基础有严重对抗性冲突 如果用一个测试来说明一下会很清楚，我设计一个问卷式的调查：当消费者听到老白干三个字，第一个联想到的是什么？□度老白干 □高度酒□“淡雅”。我想%的消费者都会选择□度老白干，高度酒关联程度会更高，那么为什么要做一个与品牌基础会产生严重相悖的产品呢？我想这就是企业的战略决策失误吧，但经营者轻易是不会认可的，他们还会在原来的基础上，加大力度去做推广。有些东西没有出来就证明有先天性缺陷，后天再多努力也无不能回天。许多年以前，联想开始做手机，有人站出来反对说脱离了主业，遭到全企业的围攻。支持者认为强大的品牌力，雄厚的资金实力，密切的行政资源支持，见山可移山，见水可改水。当年一些企业立下豪言，像康佳做手机，联想做手机无一不是雄心万丈，最后都不得不割让出去。这些东西看起来很美，但最后都成了企业的有毒资产。二、短视的多子品牌战略在老白干提出河北全面为王的战略之后，老白干的产品线全线扩张，在“淡雅”基础上，连续推出若干款同质的产品，想实现良性的内部竞争，将市场不良因素排在体外，达到企业内部的良性循环。因为我不是内部人，不可能得到很真实的第一手资料，不能以数据来说明我的推论，倒是出现了众马分槽的热闹场面。短短的两年间，“淡雅”在邢台迅速下滑，去到退市。退市是老白干感到产品价格下滑，没办法对市场进行有效控制，要出新品替代。三、绑架式的渠道推广我们都知道，有了产品，要有渠道推广。老白干在渠道上战略上是店大欺客，对于下游的经销商采用了绑架式的方法，将经销商的资金吸干，将经销商牢牢控制在老白干这个大船上，用压制返利和克扣费用的方法来驱使经销商。无视淡旺季，也不问问经销商的库存，拼命向经销商库内压货，好完成公司河北全面为王的面子工程。经销商面对强大的库存压力，只有低价倾销，微薄的利润难以为继，好过的经销商无一不是通过骗取厂家的费用过日子。石家庄一经销商一接手老白干，公司没有发展却退了好几年。业绩迅速下滑。上述三点如果在某一时刻集中爆发，衡水老白干厂将面临着一场比上一次厂里大火更严得的灾难，至少“淡雅”和以“淡雅”为主的产品线都将遭遇滑铁卢。说到“淡雅”，再说一点“淡雅”广告，胡军的广告：“淡雅” 老白干，喝出男人味。淡雅本有女人的特质，男人的味道很难体现。就像当年的万宝路香料，它原本是针对女性的产品，消费群体大多是女性。后来它用牛仔的形象成功改成了男人的产品，并使之成为世界卖得最好的香烟产品。基于此，我们看了选方向是重要的一件事。第篇：衡水老白干实习报告河北衡水老白干酿酒集团有限公司.实习地点：河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司.实习时间：年月日.指导教师：.实习内容.企业概况衡水老白干酒业公司的前身是河北衡水老白干酒厂，于年把当时衡水家传统私营酿酒作坊收归国有组建而成的，其主导产品衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代（公元年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以醇香清雅、甘冽丰柔著称于世。几十年来，公司把现代化管理与传统工艺相结合，坚持"以质量求生存，以科技求发展，铸消费者心中的名牌"的质量方针，在年及年通过ISO产品质量认证和质量体系认证，实现了与国际先进的质量管理标准接轨，使产品质量不断提高。同时，注重新产品的开发，衡水老白干酒品种由原来十几个发展到现在的余个，深受广大消费者的喜爱。衡水老白干酒年被河北省技术监督局批准为河北省首批免检产品，年被省"质量兴省、名牌兴企"战略小组，省经贸委、省技术监督局评为河北名牌产品，居河北"六大名酒" 之首。年再次被评为河北省重点名牌产品。目前，衡水老白干酒业分公司优质白酒年生产能力达万吨，是国内白酒生产骨干企业和老白干香型中生产规模最大的企业。河北衡水九州啤酒有限公司现为河北衡水老白干酿酒集团全资子公司，始建于年，原为衡水地区制酒厂啤酒分厂，生产能力万吨。后改为河北衡水九州啤酒厂（分公司性质），为深化企业改革，于年月在原河北衡水九州啤酒厂的基础上，设立为河北衡水九州啤酒有限公司（独立法人），公司先后经过两次扩建、技改，目前企业年生产能力达万吨，是冀东南地区规模较大的啤酒生产企业，其主要产品为九州牌啤酒，在河北省中南部、山东省西北部具有较高知名度，近几年以来市场还在不断扩大。几年来，河北衡水九州啤酒有限公司不断追求创新，开拓进取，以实实在在，不骄不躁的工作作风，为企业打下了扎实的基础；以质量求生存的立世之道，为企业赢得了信誉，使九州啤酒的品牌保持了较高的区域知名度和美誉度，一九九七年被评为“衡水市消费者协会推荐产品”，并荣获“衡水市食品卫生先进单位”称号；一九九八年荣获“河北省第五届消费者信得过产品”和“河北省消费者协会推荐产品”称号，并获得“河北轻工名牌产品”称号；公司荣获“省轻工厅质量管理先进单位”称号；二年我公司荣获“省轻工厅技术创新先进单位”称号；二一年九州啤酒荣获“河北省第三届消费者信得过产品”称号；二二年九州啤酒荣获“年度河北轻工畅销品牌”称号；二三年度我公司生产的°P九州爽啤被中国食品工业协会授予“中国啤酒优秀创新产品”称号。公司主导产品为“九州”牌啤酒，形成高、中、普三大系列，三十几个品种，其中高中档产品以°P雪绒花和°P九州金麦啤酒为代表，占据了市区的各个中高档宾馆、饭店。普通产品主要包括°P爽啤、°P新九州、°P纯爽、.°P九州啤酒，主要是面向大众市场。同时根据近几年市场需求，公司又开发出了营养型特色产品，主要包括有°P及°P菊花啤酒、°P苦瓜啤酒、°P菠萝啤酒、°P及°P姜味暖啤等，深受消费者的青睐。河北衡水老白干酒业股份有限公司生物技术工程分公司设立于年月，隶属河北衡水老白干酿酒集团控股的河北衡水老白干酒业股份有限公司（上市公司），厂址位于河北省衡水市经济技术开发区，占地余亩，拥有员工人。公司的经营范围是生物技术研发和生物技术产品生产及销售，现主导产品植酸酶年生产能力吨。公司生产的新一代高酶活植酸酶是新型、高效、环保型饲用添加剂，系中国农科院承担的国家“”计划科研成果和推广项目。该所经多年潜心研究，将植酸酶天然菌株的编码基因进行克隆，经改造、重组，达到高效表达的效果。优质的生产菌株和农科院的鼎力技术支持，为公司生产真正绿色、安全的酶制剂奠定了基础。公司集研发、生产、经营于一体，拥有先进的生产工艺和专业技术队伍、专家技术支持以及完善的质量保证体系，追求质量和服务的尽善尽美。.老白干酒厂..白酒生产工艺衡水老白干酒采用了传统的老五甑工艺。即每个班组将粮食按比例分配成两个大茬。一个小茬，计三甑“粮茬”，加一甑“回茬”，一甑扔槽，共五甑。酿酒操作方法如下：将上次发酵好的大茬全部挖出，分别取两个三分之一强的低醅，配入原料总量的各％左右的新粮，得两个“大茬”。其余三分之一弱的低醅，加入约％的新粮，得一个“小茬”。将上次发酵好的小茬，挖出蒸酒，为一甑“回活”。上次发酵完的“回活”，挖出蒸酒，为一甑“扔糟”。这样的“五甑”操作法，称为“老五甑”。原料为颗粒饱满，无霉变，杂质少的优质高粱，固体酒醅在发酵的过程中，产生许多香味物质，有乙酸乙酯、乳酸乙酯、乳酸、乙酸、乙醛、正丙醇、正丁醇、异丁醇、异戊醇数百种。蒸馏过程中酒汽不断被加热、冷凝、再加热、再冷凝，酒精和香味成分逐渐浓缩，最终达到蒸馏白酒的目的。生产出的衡水老白干原酒经公司品酒人员等级鉴定后分级入库，在酒库中分级陶坛贮存，经四季后进行复评，等级相同、口味相似的进行并坛，再经过一定期限的贮存后勾调成成品酒。..勾调勾调是将公司生产的同一类型、不同特征、百味皆具的“液体黄金”进行深加工的关键工序，是把各种含有复杂微量香味成分的基础酒，经过合理“搭配”，凭借口感对酸、甜、苦、辣、涩、爆、闷、香、艳、鲜、嫩、陈、老、清雅、醇厚、细腻、净爽、绵、软、硬、生等一系列不同的感受，利用酒与酒之间“取长”、“补短”、“相融”、“平衡”、“烘托”的原理，采取“酒勾酒”、“香生香”、“味配味”、“度调度”的诀窍，按照“新”、“陈”、“老”、“茬次”、“酒段”、“不同工艺”等几大要素，以一定比例调制，不添加任何外来物质，依靠科技辅助手段，使酒中重要的酸、酯、醇、醛、酮等微量成分达到“平衡”、“谐调”的效果。..包装衡水老白干的包装是将勾兑检验合格的成型酒经灌装、压盖、贴标、装盒、装箱成为成品酒的过程，由包装工人在成装车间内完成。..衡水老白干的独特工艺衡水老白干酒以优质高粱为原料，纯小麦曲为糖化发酵剂，采用传统的老五甑工艺，地缸发酵，精心酿制而成。小麦制曲是衡水老白干的核心技术。曲是酒之骨，衡水老白干酒用的大曲是纯小麦中温（小于摄氏度）大曲，通过富集筛选环境中的微生物积累大量的生物酶和香味物质，既是糖化发酵剂，又是生香生味剂。独特的酿酒工艺是衡水老白干的关键技术。高粱是酿酒的好原料，坚持使用优质高粱为原料保证了酒体的醇厚丰满，地缸为发酵容器保证了酒体的甘润甜净，传统的老五甑工艺保证了生产的低耗高效，分段掐酒、分级贮存保证了产品的档次齐全。贮存陈酿是衡水老白干酒至关重要的一道生产工序。经过发酵蒸馏而得的新酒，在适宜的贮存条件下，发生一系列的物理和化学变化。因此，经过一定的贮存期后，衡水老白干酒香气更加纯正、浓郁，口味更加绵软、醇和。勾兑调味是白酒生产中的“画龙点睛”之笔，也是衡水老白干酒一道关键的生产工序，它通过不同基酒之间的勾兑，使酒的风味更加丰满协调、甘冽爽净、风格突出。..品酒白酒品评的正确程序是先观色，其次闻香，再尝滋味，然后综合色、香、味的特点判断酒的风格，即酒的典型性。眼观色拿起杯子由下往上看，清澈透明无杂质；把杯子倾斜再放平，看它的挂杯度高不高。鼻闻香端起杯子不要直接闻，要由左往右或由右往左轻轻的闻，感觉是否香气怡人。口尝味端起杯子倒一点放在舌尖上然后把舌头向上卷起，让酒铺满整个舌面，感觉是否饱满，醇和，顺喉，然后用口吸一口气再用鼻子呼出，呼出后是否酒香充满整个鼻腔和口腔。综合分析品尝后看它是属于哪种风格，是否有突出的地方。.河北衡水九州啤酒有限公司..啤酒生产工艺流程玉米，淀粉，大麦芽，大米，酒花，水→糖化（℃左右），糊化（℃左右）→定型（°或°等）→冷却→低温发酵（天我是一条幸福的蚯蚓作文）→冷储→℃（天左右）→成熟酒→过滤→灌装麦芽粉碎→提升机至料仓→糖化锅（℃糖化）→升至℃，％淀粉→糊化锅→糊精酶失活→过滤槽→麦汁，酒花→煮沸锅（煮沸，去除大分子蛋白质）→沉降槽（切线打入，并静置min）→薄板冷却至入罐温度（℃）→加入酵母→发酵罐营养发酵（天）→发酵液→降温至℃→过滤→储酒（天）→灭菌→灌装精炼糖：在某些啤酒中精炼糖是重要的添加物。它使啤酒颜色更淡，杂质更少，口味更加爽快。九州啤酒中，通过加入麦芽来获取精炼糖，使啤酒的口味更加清爽，以符合消费者的口味。水：每瓶啤酒%以上的成份是水，水在啤酒酿造的过程中起着非常重要的作用。啤酒酿造所需要的水质的洁净外，还必须去除水中所含的矿物盐成为软水。可以通过对自来水、地下水等经过过滤和处理，使其达到近乎纯水的程度，再用来酿造啤酒。麦芽在送入酿造车间之前，先被送到粉碎塔。在这里，麦芽经过轻压粉碎制成酿造用麦芽。糊化处理即将淀粉与水在糊化锅中混合。糊化锅是一个巨大的回旋金属容器，装有热水与蒸汽入口，搅拌装置如搅拌棒、搅拌桨或螺旋桨，以及大量的温度与控制装置。在糊化锅中，淀粉和水经加热后沸腾，这是天然酸将难溶性的淀粉和蛋白质转变成为可溶性的麦芽提取物，称作"麦芽汁"。然后麦芽汁被送至称作分离塔的滤过容器。麦芽汁在被泵入煮沸锅之前需先在过滤槽中去除其中的麦芽皮壳，并加入酒花和糖。煮沸：在煮沸锅中，混合物被煮沸以吸取酒花的味道，并起色和消毒。在煮沸后，加入酒花的麦芽汁被泵入回旋沉淀槽以去处不需要的酒花剩余物和不溶性的蛋白质。冷却、发酵：洁净的麦芽汁从回旋沉淀槽中泵出后，被送入热交换器冷却。随后，麦芽汁中被加入酵母，开始进入发酵的程序。在发酵的过程中，人工培养的酵母将麦芽汁中可发酵的糖份转化为酒精和二氧化碳，生产出啤酒。发酵在八个小时内发生并以加快的速度进行，积聚一种被称作"皱沫"的高密度泡沫。这种泡沫在第或第天达到它的最高阶段。从第天开始，发酵的速度有所减慢，皱沫开始散布在麦芽汁表面，必须将它撇掉。酵母在发酵完麦芽汁中所有可供发酵的物质后，就开始在容器底部形成一层稠状的沉淀物。随之温度逐渐降低，在~暑假总结作文天后发酵就完全结束了。整个过程中，需要对温度和压力做严格的控制。当然啤酒的不同、生产工艺的不同，导致发酵的时间也不同。通常，贮藏啤酒的发酵过程需要大约天，淡色啤酒为天左右。发酵结束以后，绝大部分酵母沉淀于罐底。酿酒师们将这部分酵母回收起来以供下一罐使用。除去酵母后，生成物"嫩啤酒"被泵入后发酵罐（或者被称为熟化罐中）。在此，剩余的酵母和不溶性蛋白质进一步沉淀下来，使啤酒的风格逐渐成熟。成熟的时间随啤酒品种的不同而异，一般在~天。经过后发酵而成熟的啤酒在过滤机中将所有剩余的酵母和不溶性蛋白质滤去，就成为待包装的清酒。..啤酒生产设备公司有立方米的糖化设备一套，立方米的糖化设备一套，采用露天锥形罐发酵，有立方米的发酵罐台，立方米的发酵罐台，立方米的发酵罐台，立方米的发酵罐台，并配有微机自动控制系统一套，过滤系统有叶片式硅藻土过滤机及板框式过滤机各一台，并配备高浓稀释及啤酒后修饰设备一套。灌装设备拥有.万瓶/小时瓶灌装线一条，.万瓶/小时瓶灌装线两条和鲜啤酒灌装线两套，配备有齐全的水、电、汽、冷、风等设备，保证了生产需要。酿造用水采用米深地下水并经反渗透设备处理，保证了啤酒的酿造用水质量，并配有制氮设备，对发酵、清酒及灌装设备进行氮气背压，减少了啤酒的氧化，确保了九州啤酒的独特风味和质量。.生物技术工程分公司.. 植酸酶简介规矩植酸酶采用国内最先进的生产技术生产的新一代高酶活植酸酶制剂。其生产菌株的编码基因筛选于天然微生物，利用基因工程技术，对植酸酶基因经过克隆、改造，将之整合到毕赤酵母中，通过重组酵母实现高效表达。毕赤酵母已被权威机构证实，安全、无副作用，经其高效表达分泌的植酸酶产品，不仅酶活力更强，而且发酵过程均不添加任何对动物或人体有害的化学试剂，同时发酵产物具有特殊的香味，可促进动物采食。优质的生产菌株，为生产真正绿色、安全的酶制剂奠定了基础。..植酸酶生产工艺种子培养→一级种子罐发酵→二级种子罐发酵→发酵罐→离心→干燥一级种子罐L，℃，pH.，通风.~. , 培养~h，干重：湿重=~二级发酵罐 L扩大培养湿重达到一定程度后（糖耗尽）→接种到发酵罐（立方米）→流加％葡萄糖，h，（使生物量激增）→混合流加（葡萄糖，甘油，甲醇）h→单纯流加（甲醇）状物作文600字→加氨水补充氮源，调节pH→维持h后放罐→干燥（玉米腥粉采用气流干燥，淀粉采用喷雾干燥）→旋风分离器离心→成品..植酸酶作用植酸酶可以解除植酸的抗营养作用，使无机磷的用量大幅度降低，降低饲料成本；显著降低猪、禽粪便排泄物中磷的含量，减少了磷对环境的污染；提高饲料中矿物元素，如钙、锌、铜、镁和铁等生物学利用率；增加饲料中蛋白质、氨基酸、淀粉和脂质等营养物质的利用率；提高动物采食量和日增重，改善动物生产性能。.实习体会通过这次对河北衡水老白干酿酒有限责任公司及其下属公司：生物技术工程分公司，九州啤酒有限公司的参观实习，我不仅了解了相关生物制品如白酒，啤酒和植酸酶的生产工艺等专业知识，还了解和掌握了基本业务知识,印证、巩固和丰富已学过地专业课程内容,加强了我的理论联系实际,在实际中调查研究、观察问题、分析问题,以及解决问题地能力和方法,为后续专业课程地学习打下了基础.谢谢老师们给我这次实习的机会。第篇：衡水老白干企业文化衡水老白干企业文化企业文化内容节选公 司 简 介河北衡水老白干酒业股份有限公司是由河北衡水老白干酿酒集团公司控股、于年月在上海证券交易所上市的河北省酿酒行业及衡水市唯一的一家上市公司，现已是中国白酒行业老白干香型中生产规模最大的生产厂家。目前公司占地亩，固定资产亿元，拥有员工余人，白酒年生产能力.万吨，年实现利税亿元。衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代（公元年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以“醇香清雅，甘冽丰柔”著称于世。六十多年来，我们把现代化管理与传统工艺相结合，使产品质量不断提高，品种不断增加，目前已形成了衡水老白干和十八酒坊两大系列从°到°二百余个品种规格的老白干香型系列白酒。我公司产品以其独特的工艺和典型风格多次在国内外重大评比中获奖：早在年便荣获巴拿马万国物品博览会最高奖—甲等金质大奖章；年°老白干荣获香港国际食品博览会金奖，同年°谨制老白干荣获中国名优酒博览会金奖；年°老白干荣获国家级典型风格金杯奖。近年来,公司屡获殊荣。年衡水老白干被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”，成为响誉全国的驰名品牌，同年公司被确认为首批“全国工业旅游示范”企业； 年以衡水老白干酒为代表的老白干香型也通过了国家标准委员会的认定，并于年月正式实施，使衡水老白干在中国白酒之林独树一帜，引领了中国白酒的一个流派；年衡水老白干酒被国家商务部认定为首批“中华老字号”；年通过“纯粮固态发酵白酒”标志审核；年衡水老白干酿造技艺被国家文化部列为“国家级非物质文化遗产”，同年月十八酒坊再次被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”。至此，我公司成为全国白酒行业少数同时拥有两个驰名商标的企业之一。衡水老白干酒业公司以荣获中国驰名商标、中华老字号和国家级非物质文化遗产为契机，积极实施名牌战略，大力开拓市场网络，使公司实现了跨越式发展。无论是衡水老白干酒的品牌形象，还是市场占有率都得到大幅提升，特别是年以来销售收入保持%以上的高速增长。公司将以衡水老白干酒为主业，抓好衡水老白干循环经济园区建设，并充分利用资金和人才优势，将衡水老白干打造成全国知名品牌。理 念 文 化理念文化是衡水老白干企业文化体系的核心部分，主要表述企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的基本思想、信念和价值取向等。理念文化规定和指导着行为文化和视听文化的建设。企业愿景酿造超凡品质 打造卓越品牌“超凡”是自信、气魄、境界的体现，是良好素质、独特气质、优良形象。“卓越”是荣誉、价值、实力的体现，是不断超越、优中创优、强中求强。因优秀而超凡，因超凡而卓越，因卓越而辉煌。企业愿景是企业员工追求的共同理想，是具有挑战性的发展蓝图。衡水老白干酒业公司作为国家白酒行业老白干香型骨干企业，立足酿造超凡品质，打造卓越品牌的发展目标，需要全体员工统一思想意志，以一种饱满向上的激情，一种永远朝向未来的动力，发扬特别能战斗的创业精神，同心同德，群策群智，拼搏奉献，超越自我，为实现公司宏伟的发展蓝图而努力奋斗。企业使命继承传统 持续创新 创造效益 回报社会“继承传统”是我们发展的根本，衡水老白干酒拥有千百年世代传承的、独特的传统醸造工艺和享誉海内外的典型风格，已荣获首批“中华老字号”和“国家级非物质文化遗产”称号，继承传统体现着我们对这一具有浓郁民族特色和地方特色的珍贵历史文化遗产的尊崇和珍惜。“持续创新”是弘扬传统、与时俱进、跨越发展的时代要求。“创造效益”是企业存在的价值体现，通过不断提高全员的凝聚力、向心力和创造力，实现企业经济效益和社会效益的不断增长，推动企业跨越发展。“回报社会”是在现代市场经济条件下，不以单纯追求利润为目的，而是要诚信经营、服务大众，奉献真诚，以爱心回报社会，创造美好生活。企业使命是企业在社会经济生活中所担当的角色和责任，是企业存在的价值、意义和根本理由。企业的一切经营管理活动应当符合其使命的要求。衡水老白干酒业公司始终坚持继承传统，注重持续创新，致力于创造社会财富，服务客户需求，实现企业和谐发展。企业精神团结 实干 创新 高效“团结”是同心同德、齐心协力，建设高素质的员工队伍。“实干”是实事求是、勤奋工作，培养无私奉献的从业精神。“创新”是与时俱进、不断超越，紧跟时代发展步伐。“高效”是把握市场，高效运作，不断提高企业核心竞争力和市场竞争优势。企业精神是企业全体员工在企业生存发展过程中体现出的特有的心理状态和群体意识，是企业员工共同的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求。衡水老白干酒业公司以团结、实干、创新、高效为核心要素的企业精神是企业发展的内在动力。核心价值观以人为本 市场第一 质量兴企 持续创新“以人为本”就是坚持人才战略，坚持注重员工、关心员工、培养员工、成就员工，构建和谐企业。“市场第一”是坚持以市场为导向，以消费者需求为中心，建立企业与客户的战略合作伙伴关系，实现和谐共赢。“质量兴企”是牢固树立质量是企业生命的观念，坚持以质量提升品牌战略，提高以质量为核心的综合竞争力。“持续创新”是与时俱进，改革一切不适合市场经济规律的观念、体制和方法，不断超越自我，不断提高技术创新、产品创新、理念创新、管理创新能力，坚持科学发展观，走新型工业化道路。企业核心价值观是企业员工奉行的基本价值趋向，是企业经营管理活动的核心价值标准。公司“以人为本 市场第一 质量兴企 持续创新”的价值观，是坚持把人的价值放在首位，以市场为导向，以质量为基础，以创新发展为动力源泉，实现企业与员工、客户、舌会的和谐发展。质量理念精益求精 打造精品 “精益求精”，其中“精”表示精良、精确、精美，“精益求精”强调精细化管理，要求以规范化为前提，系统化为保证，数据化为标准，信息化为手段，把小事做精，把细事做透，不断提高产品质量、服务质量和工作质量。“打造精品”，即通过“点滴”做起，全员参与，持续改进，实行全面质量管理和全过程控制，从而生产出高品质、高内涵的产品。质量是企业生存和发展的根本，衡水老白干酒业公司坚持“精益求精 打造精品”的质量理念，需要不断提高员工素质，严格工作程序，强化质量标准，从而提高企业质量，提高企业整体效益，提升企业综合竞争力。营销理念提升品牌 诚信共赢“提升品牌”严格来讲指的是提升品牌价值，品牌是区别于同类竞争产品的重要标志，是企业发展的生命线，提升品牌价值的根本目的就是使产品在日趋激烈的市场竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的竞争优势；“诚信共赢”是指以人为本，诚信经营，不以单纯追求利润为目的，在积极担当社会责任的前提下，强调对客户的责任，对员工的责任，实现企业与社会、客户、员工的共同成长，在诸多利益相关者之间建立、形成和谐发展的“利益共同体”关系。创新理念以不息为体 以日新为道“息”是指停息、停止；“体”指本体；“新”指创新；“道”则指道路、途径。“以不息为体，以日新为道”指的是衡水老白干酒业公司以坚持不懈追求为本，以不断创新作为发展途径，表明了创新是企业永恒的主题，公司通过持续的创新、科学的创新不断的为自身注入活力，实现自我造血，自我吸收，为企业的永续发展提供有力保障。环保理念保护环境 和谐发展“保护环境”就是指企业在追求经济利益的同时，更要重视环境保护，不能以污染环境为代价，而片面地实现自身发展。“和谐发展”指的是遵照自然法则和社会发展规律，利用现代科学技术，合理分配资源，积极协调社会关系和生态关系，实现社会稳定和繁荣。衡水老白干酒业股份有限公司秉承这一理念，始终坚持走节能减排、保护资源的发展道路，把公司建设成为资源节约型和环境友好型企业。安全理念安全第一 生命至上 预防为主 人人有责“安全第一”是指安全是企业的生命线，要牢固树立安全高于一切的意识，严格执行国家安全法规和企业各项安全管理制度和安全操作规程。“生命至上”是指加强劳动保护，尊重员工生命和健康的权利，体现人性关怀，尽可能减少伤害和事故发生。“预防为主”是指安全工作重在预防，要细致检查，严格防范，及时发现和杜绝安全隐患。“人人有责”是要建立和完善企业安全责任制，做到安全工作人人有责，避免任何推诿现象。服务理念消费者满意就是我们的工作标准我们为消费者提供的不仅是产品，而且是服务。消费者是上帝，只有消费者满意了，企业才能满意，员工才能满意。所以我们要树立全心全意为消费者服务的意识，提升服务质量和服务标准，树立诚信服务形象，打造诚信服务品牌。培训理念培养高素质人才 推动企业持续发展人力资源是企业最重要的资源，是第一位的资源。在知识经济时代，企业不仅是生产型组织，更是一个学习型组织。培训是企业发展不可忽视的“人本投资”，是提高企业“造血功能”的根本途径。企业之间的竞争，已经从产品、技术、资金、规模的竞争，上升到人才的竞争。建设一流的企业，必须拥有一流的人才。所以我们要大力实施人才发展战略，加大员工培训力度，提高员工素质，造就员工前途，为员工提供最大的福利保障，同时也为企业持续发展创造充足的后备人才力量。行 为 文 化企业准则是公司理念的动态展示，通过对组织行为和员工行为的规范统一，使企业倡导的价值理念落实到企业的经营和管理活动中。企业伦理道德至诚 至信 至和 至义“至诚”是以诚致远，诚信是企业经营之道，是长远发展之本。“至信”是以信为先，信誉是企业无形资产，是企业品牌价值。“至和”是以和为贵，和谐相处，共同发展，追求共赢。“至义”是以义取利，不见利忘义，而是见利思义，义利共生。企业道德是社会道德的有机组成部分，是建设企业文化的重要内容之一。衡水老白干酒业公司在道德建设中继承、弘扬中华民族优秀的道德传统，同时注重培育现代市场经济的道德观念，以“诚信观”、“和谐观”和“义利观”作为企业的基本道德观念。员工道德标准员工道德标准是衡水老白干酒业公司全体员工必须共同遵守的道德规范。忠于岗位，爱厂爱国遵纪守法，勤奋工作努力学习，钻研业务增产节约，艰苦奋斗员工行为准则员工行为准则是衡水老白干酒业公司全体员工必须共同遵守的行为规范。对待企业：荣辱与共，共同发展对待工作：勤业敬业，发挥潜能对待客户：至尊至信，共生共赢对待领导：服从理解，沟通信任对待同事：坦诚相待，和谐共进对待自己：自律自励，成就自我对待家庭：尊老爱幼，互亲互敬对待社会：遵纪守法，义利共济管理人员行为准则管理人员行为准则是衡水老白干酒业公司在管理岗位上的员工必须遵守的行为规范。公正廉洁，忠诚奉献自勉自律，执行有力以身作则，亲历亲为勤于沟通，善于激励真心关怀，育才用才诚信经营，提升业绩 创新学习，超越自我团队协作，顾全大局礼仪行为准则不卑不亢，热情大方语言文明，举止端庄周到礼貌，微笑服务诚信守时，装容得体第篇：衡水老白干品牌介绍衡水老白干调查衡水老白干品牌介绍河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司成立于年月，其前身是河北衡水老白干酒厂，始建于年，衡水解放后，党和政府把当时的十八家个体酿酒作坊收归国有，成立了"冀南行署国营制酒厂"。经过六十年的发展，规模不断扩大，现已是国家大型一档企业、中国白酒行业老白干香型中生产规模最大的生产厂家，拥有员工人，总资产亿元，占地亩。衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代(公元年)，知名天下于唐代，正式定名于明代，并以"醇香清雅、甘冽丰柔"著称于世。几十年来，公司把现代化管理与传统工艺相结合，使产品质量不断提高，产品品种不断增加，目前已形成了从°到°几十个品种规格的老白干系列白酒。我公司产品以优良的质量多次在重大评比中获大奖，衡水老白干酒早在年获"巴拿马万国物品博览会金奖"；年，我集团公司双喜临门，衡水老白干被国家工商管理总局认定为"中国驰名商标"，成为响誉全国的驰名品牌；老白干香型也通过了国家标准委员会的认定，使衡水老白干在中国白酒之林独树一帜，引领了中国白酒的一个流派；年，集团被国家旅游局批准为全国工业旅游示范点；年衡水老白干被国家商务局评为"中华老字号"。集团也先后被授予"五·一劳动奖状"、"中国食品优秀企业"、"产品质量信得过企业"等称号。河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司是河北省重点酿酒企业，由于隶属关系的变更，曾几次更名，至今已有多年的历史。河北衡水老白干酒历史悠久，源远流长，其历史追溯到汉代，知名天下于唐代，正式定名于明代，外销获奖于近代，国营生产于解放后，发展提高于当代。早在汉代时，对衡水酒的兴盛和酒品的质佳就有文字记载。到唐代酒业仍盛，衡水酒名声更响。在清代名著《镜花缘》中便有"冀州衡水酒"，诗人王之涣在衡水任主簿时也甚爱衡酿，直到宋代，衡水的酿造业依然兴旺不衰，传有"开坛十里香，飞芳千家醉"的故事佳话。明代建国，衡水酒的质量更高，有了"隔壁三家醉，开坛十里香"、"闻香下马，知味停车"、"名驰冀北三千里，味压江南第一家"等赞美衡水酒的佳谣。明朝嘉靖年间，衡水酒取名"老白干"。"老"指其生产悠久，"白"是说酒体无色透明，"干"指的是用火燃烧后不出水份，即纯，这三个字准确地概括了衡水酒的特点。之后衡水酒便以"闻着清香，入口甜香，饮后余香"这三香著称扬名。年，冀南第五专署会同衡水县政府，采用购买的办法将当时衡水仅有的十六家私人作坊收归国有，成立了地方国营衡水制酒厂。年，九州啤酒厂正投产。年，兴亚饲料厂成立并投产。同年，河北衡水老白干酿(集团)有限公司成立。年公司出资万元一次性收购粮食局所属种禽公司及天龙肉鸡冷冻厂，与兴亚饲料厂合并成立了河北兴亚公司，发展饲料、养殖、屠宰、加工冷冻一条龙产业。年，买断养元核桃乳厂。经过余个春秋的发展，河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司现已发展成为跨行业、跨地区、集科、工、贸一体的大型企业集团。衡水老白干标志“衡水”牌老白干酒的商标由上方的老桥图案和下方的“衡水”两个汉字组成。老桥图案由蓝天、白云、古桥、河流、城楼、绿树等组成。河流为流经衡水市区的滏阳河，古桥为横跨滏阳河的安济桥，这座古桥始建于明代，是衡水古老历史的见证与缩影。蓝蓝的天空飘着三朵白云，清清的河水从石桥下缓缓流过；高高的城楼下，一片浓浓的绿意，使衡水这座古老而又年轻的城市焕发出昂扬向上的生命力。“衡水”牌老白干酒的商标标识将富有历史与文化内涵的古桥美景与衡水地名巧妙组合，更加突出了衡水牌老白干酒作为衡水特产这一地域文化特色，也更易于广大消费者认知。企业精神团结 和谐 科学 发展衡水老白干产品特点激情澎湃：象衡水老白干这样的白酒，很大程度上都是一种激情的象征，一如高度白酒消费者往往普遍具有的激情澎湃的内心——有着强烈的情感、坚定的信念和对事业百折不回的追求。义薄云天：只有度的酒才配得上真正的生死患难之交，才能承载起肝胆相照、义薄云天的厚重情谊。渴望这样的情谊，自然就会选择这样的酒。历经沧桑：在人们心目中，男人的魅力也许全部来自成功，但最令人感动的却是沧桑感，只有历经沧桑才有厚重感，才有故事才有内涵，才会成熟和丰满，一如醇厚深邃的衡水老白干般香气醇厚、回味绵长。沉稳镇定：正如衡水老白干高度之外，依旧有清香和谐、高而不烈的口感，在人们的内心深处，真正值得崇敬的不是外露的锋芒，而恰恰是激情之外的沉稳镇定，是泰山崩于前而色不变、胸中有雄兵百万而依然静如止水的眼神。忠实诚信：一个成熟的、处处彰显将帅之风魅力的男人，无不一言九鼎、坚守诚信；而朋友聚会、商业谈判成功的庆贺，每一个人都希望对方也能和自己一样，用酒、用忠实诚信来表达一片赤诚。平易亲民：越有高度的人，往往越是平易的人，越有高度的酒，往往越是口感和谐的酒，衡水老白干所象征的醇厚深邃、将帅之风，在激情和沉稳之外，更有着平易亲民的特性。衡水老白干中华老字号为引导老字号加快创新发展，在传承和弘扬优秀文化，打造自主知名品牌，促进经济增长和社会和谐中发挥更大作用，中华人民共和国商务部于年月日，正式认定衡水老白干酒业公司衡水老白干酒（注册商标：衡水老白干）为首批“中华老字号”。“中华老字号”是指那些“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”，并且“拥有商标所有权或使用权，品牌创立于年以前，有传承的独特产品、技艺或服务等。据史料记载：汉和帝永元十六年（公元年），衡水的酿酒业就已经很发达，酒质芳醇甘美。到唐代时，经济繁荣，促进了酿酒业的发展，这时衡水酒就被列为天下名酒了。宋、明时期，衡水老白干酒更是声名远播，因衡水古城桃城，出现了“古桃城，虽不大，烧锅却有十八家”的盛况。衡水老白干正式定名于明嘉靖年间并列为国宴酒，享有“隔壁三家醉，开坛十里香”的美誉。可见，衡水老白干酒这个品牌可远溯明代。至清末和民国初年，衡水老白干名声更盛，远播海外。清宣统二年（年）远销南洋，年衡水老白干酒获巴拿马万国物品赛会甲等大奖，成为蜚声海内外的名酒。在衡水这片古老的土地上，留下了安济桥、封氏墓群、衡水三塔等百余处人文古迹，其中安济桥即是衡水老白干酒注册商标图案的原型，它已成为衡水老白干酒的象征。历史的传承，使老白干酒与衡水延续着割不断的血脉，“衡水”这一注册商标正是产品历史和地方历史的完美结合。衡水老白干酒凭借精湛的工艺、上乘的质量和独特的风格，赢得了广大消费者和专家的一致认同和广泛赞誉。衡水老白干酒是老白干香型的代表酒，衡水老白干酿酒集团当仁不让成为河北省白酒行业的排头兵，衡水老白干酒在历次国家抽检中合格率均为%。经过年的拼搏，特别是改革开放以后，经过几次大规模扩建改造，企业实现了高速发展 衡水老白干所获荣誉年，衡水老白干荣获香港国际食品博览会金奖；年衡水老白干酒被河北省技术监督局批准为河北省首批免检产品。年经国务院批准为大型一档企业；年公司股票在上海证券交易所成功上市； 年被省"质量兴省、名牌兴企"战略小组，省经贸委、省技术监督局评为河北名牌产品，居河北"六大名酒"之首。年再次被评为河北省重点名牌产品。年被国家工商总局认定为中国驰名商标；同年以衡水老白干酒为代表的“老白干香型”被国家标准委员会批准和认定。年被国家旅游总局批准为全国第一批工业旅游示范点；现在又被国家商务部批准认定为“中华老字号”；这都成为衡水老白干酒发展史上的一个又一个里程碑。衡水老白干的生产工艺衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，独特的生产工艺更是世代流传。今天的衡水老白干人在秉承传统酿造工艺的同时，不断研究探索与完善，确立了一套科学的生产工艺，衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，独特的生产工艺更是世代流传。今天的衡水老白干人在秉承传统酿造工艺的同时，不断研究探索与完善，确立了一套科学的生产工艺，使产品质量日臻稳定，从而使衡水老白干酒以其独特的典型风格与浓香、酱香、清香型等白酒共立于中华酒林。衡水市地处北温带，属暖温带大陆气候，年平均气温.℃，海拔米。衡水老白干酿造用水为本地特有滏阳河道地下水，水质清澈透明，纯净甘甜。衡水特有的微生物群及水文气象条件，给世人留下这千百年来永久流传的美酒。衡水老白干酒以优质高粱为原料，纯小麦曲为糖化发酵剂，采用传统的老五甑工艺，地缸发酵，精心酿制而成。小麦制曲是衡水老白干的核心技术。曲是酒之骨，衡水老白干酒用的大曲是纯小麦中温大曲，通过富集筛选环境中的微生物积累大量的生物酶和香味物质，既是糖化发酵剂，又是生香生味剂。独特的酿酒工艺是衡水老白干的关键技术。高粱是酿酒的好原料，坚持使用优质高粱为原料保证了酒体的醇厚丰满，地缸为发酵容器保证了酒体的甘润甜净，传统的老五甑工艺保证了生产的低耗高效，分段掐酒、分级贮存保证了产品的档次齐全。贮存陈酿是衡水老白干酒至关重要的一道生产工序。经过发酵蒸馏而得的新酒，在适宜的贮存条件下，发生一系列的物理和化学变化。因此，经过一定的贮存期后，衡水老白干酒香气更加纯正、浓郁，口味更加绵软、醇和。勾兑调味是白酒生产中的“画龙点睛”之笔，也是衡水老白干酒一道关键的生产工序，它通过不同基酒之间的勾兑，使酒的风味更加丰满协调、甘冽爽净、风格突出。对于衡水老白干独特的生产工艺，全国著名酿酒专家王元太对衡水老白干酒给予了很高的评价。一、衡水老白干酒是一面旗帜。是清香类里醇厚型的典范。二、老白干酒的香型特点，符合国际流行的口感趋势，是最有可能走向世界的中国白酒。三、老白干酒的高出酒率，是大曲酒类里的奇迹。常言说：造酒容易造好酒难，正因为有好曲、好水、好原料、好工艺，再加上衡水独特的水文气象条件，人工天成，才造就了这一历史名酒——衡水老白干。衡水老白干的不同价位衡水老白干的种类繁多，档次也各式各样，适合各种不同口味和不同消费层次的人群，它的大概销售价位如下：衡水老白干二十年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干蓝花瓷度(ml)市场价格. 衡水老白干三年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干五年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干六年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干十年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干三年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干二十年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干恭贺新禧酒度ml 市场价格. 衡水老白干大磨砂度ml 市场价格. 衡水老白干绿标度ml 市场价格. 衡水老白干八年陈酿度ml 市场价格. 衡水老白干，不上头，度数比较高。粮食酿的好酒，是不用添加酒精的，即便度数高，相比之下也不容易醉。更不会头疼口渴。酒精勾兑的酒就很容易醉了，还会头疼口渴。老白干应该是只属于男人的酒。那种酒给人的感觉：就像砍瓜切菜般的超级爽！酒冲进嘴里就如忽然请进了千军万马，叫嚣着呼喊着碰撞着冲向你的身体里，一口酒下去从上到下就像在里面着了火，或者说简直就如同吸了大烟喝了毒药。那感觉，那是一种男人的感觉。如果说兄弟感情能用酒的度数来表达，那我想度衡水老白干绝对是再合适不过！入口甘冽，初喝较为绵顺。但一切的一切只是在迷惑你的味觉，几杯下肚，你已完全失去知觉，只知道它能很好的表达你的感情。喝过方知酒浓，"呕吐，呕吐，完全不知所向！"再遇老白，你才能真正感受火辣，那从口到胃的感觉，一个字"辣"，两个字"狠辣"，三个字"非常辣！"我现在是真正理解了，"老白，老白干啊！衡水老白干的营销策略众所周知，在全国白酒市场版图上，茅台、五粮液等品牌凭借其全国化和高端化的市场运作，形成实力强劲的第一集团军，引领国内高端白酒的市场消费。不过，随着市场消费的日趋理性化，近年来不少地方名酒都先后走上了快速发展的道路，不仅在自己的重点区域市场上占有绝对话语权，还通过在全国市场上循序渐进地“排兵布阵”来提升品牌竞争优势。而在众多的区域名酒当中，“衡水老白干”无疑“老字号”白酒里复兴最“得道”的企业之一。相对于某些全国市场“一把抓”的企业而言，衡水老白干的管理层显然更具营销头脑，他们根据企业优势制定出了一套系统的市场推广方案。作为河北省内知名的老白酒企业，衡水老白干将重点消费市场锁定在河北，同时面向全国建立点状辐射网络，通过立足河北，在广州、深圳、郑州、南昌、包头等地建立办事处的方式，逐步拓展全国市场。为了防止经销商间的窜货现象与更加适应各地市场的需求，衡水老白干针对省内、省外推出两套不同的产品系列。其中，省内主推商务政务用酒的酒坊和定位中低端的衡水老白干系列，而省外则主推衡水老白干年份酒、清雅系白酒以及°衡水老白干。事实证明，衡水老白干的分域而制、以点带面的市场策略非常有效。据衡水老白干营销有限公司市场部相关负责人孙水涛透露，年，公司全年销售额达到.亿元，其中河北省内、省外的收入比例为：，江苏、浙江、福建等地的销售收入较之年呈现出增长态势。在高端白酒风行天下的时代，衡水老白干也不甘寂寞，在年推出了衡水老白干白酒。所谓，其实是衡水老白干酒在巴拿马获得万国物品赛会甲等大奖的年份，而衡水老白干也是从那以后成为蜚声海内外的中国名酒。据孙水涛介绍，这款酒自年月上市以来，已经创下了万左右的销售业绩，市场表现相当不错。当然，就宣扬“领跑中国中档酒”市场消费的衡水老白干而言，中低端产品仍是公司未来发展的重心。据了解，年泸州老窖、剑南春提价之后，为元价位的其他白酒品牌腾出了市场空间，衡水老白干借机发力，趁势抢占市场，以出厂价在元左右的星°、°衡水老白干为例，年的销售收入就达到了.亿元。年市场业绩的腾飞，为衡水老白干日后的市场拓展加注了信心。年，公司计划投资万，在央视《新闻分》栏目开播前投放广告。目前，衡水老白干“庆祝新中国成立周年”恭贺广告已经于、月在央视播放，观众反应相当不错。除了加大品牌宣传力度外，公司还将通过开发新品来进一步渗透中端市场，目前，公司针对河北省内县级城市开发的几款中低端新品已于月上市。目前最为适宜的营销策略就是采用"集中化"、"全面差异化"、"全面整合"的竞争策略，即针对竞争对手的薄弱环节和地区，集中力量，运用整合营销传播，使所有的市场运作都能够在在一个点上产生积累，真正做到"花小钱，办大事"，才能使企业的战略目标得以顺利的实现。在全球经济危机的影响下，国内高端白酒市场增速明显放缓，市场重心逐渐向中低端产品转移，这对致力于中端酒品牌建设的衡水老白干而言无疑是难得的发展契机。面对笔者关于年衡水老白干发展预期的提问，衡水老白干营销有限公司市场部相关负责人李建涛给出了销售增长率估计不低于%的答复。不过，就笔者看来，随着白酒市场格局的逐步调整与消费趋势的变化，以衡水老白干为代表的“老字号”地方名酒，只要市场运作得力，就很有可能抢占一线白酒的全国市场份额。届时，%的市场增长率，或许只是保守数值。资源的整合坚持整合老白干集团各种资源和信息，"用一个声音说话"的特性，保持员工，营销工具在形象推广时的一致性和统一性，促使老白干整体的色彩、视觉和消费者心理感受的一致性和整合性。一个声音，一个形象，进行内外形象传播，组织，生产，财务，品牌的全面整合。由于衡水老白干的产品主要在北方销售，我们选择深受北方消费者喜爱的著名歌手腾格尔作为形象代言人。、传媒整合重视媒介的宣传作用，充分调动各种媒体的积极性，重点布置终端，一反其他品牌单靠电视打江山的局面，全面传播老白干品牌形象，建立良好的知名度，达到老少皆知。、整合传播实施：――十八酒坊强势登场。十八酒坊在石家庄上市时，我们邀请政府部门有关领导、国内知名白酒专家、国家级评酒员、国内顶尖营销专家、经销商代表和有关媒体举办了隆重的"十八酒坊上市新闻发布会暨专家品酒会"，形象代言人腾格尔在其著名的《天堂》歌声中闪亮登场，掀起新闻发布会的高潮。――别具一格的上市方案。十八辆价值二十万左右的国际上顶尖品牌的摩托车如哈雷、宝马等列成车队缓缓行驶在石家庄的街道上，各具风采、造型各异的顶级摩托车吸引无数的眼球，十八酒坊石家庄上市轰动一时。――关系营销拉近厂商关系。牵手河北省的王牌电视节目，举办"衡水老白干大家来欢乐"专场，配合促销订货会的进行，邀请经销商代表参加电视节目的摄制，一下拉近了厂商关系，增加经销商的荣誉感和深度合作的信心。――媒介集中选择发布。当时的市场运作经费有限，我们在选择媒介时采用集中投入的战略，在目标商圈集中投入宣传，营造强烈的现场感染力。――简单实效的促销方案。为吸引目标消费群品尝十八酒坊，我们举办多种简单而具有实效的促销活动，让目标消费者愿意品尝我们的新品，把产品迅速推向市场，为产品旺销打好基础。我们选择石家庄目标消费群集中的Y宾馆举行十八酒坊"幸运寻宝大行动"，活动开展一周后，原来该宾馆最旺销的XX酒，从每天销售二、三十瓶，下降到每天不足三、五瓶，而十八酒坊每天的销量高据榜首。运作成效：、经销商感到普遍有信心，开始积极销售衡水老白干系列产品，并积极配合和支持企业举行的各种活动，年中秋订货会突破性的达到万！、产品结构日趋合理，企业抓大放小，主流产品销量大幅提升，利润空间大为提高，中档产品"福兴隆"成为市场中势头凶猛的黑马。、由于企业市场运作经费有限，我们在石家庄运作十八酒坊时，对目标餐饮路段进行垄断式形象覆盖，在体育大街等餐饮发达的商圈，集中投放户外广告，让目标消费群只要在该地段消费，即淹没在"十八酒坊"形象的海洋中，品牌信息直击消费者心灵深处。外界传言，十八酒坊今年投入了万做市场，其实我们的投入不超过万！、年，衡水老白干的销量历史性的增长了万，实现.亿的营业收入。结束语：差异化的市场竞争迅速使衡水老白干从前期黑土地、板城烧等同档次产品中脱颖而出，正在逐步成为振兴冀酒的领导品牌，在白酒行业普遍低迷的今天，这个成绩是令人惊奇的。我们欣慰的看到衡水老白干又重新回到了领跑的位置上。虽然仍然还有不足，仍然还有遗憾，但当我们擦试脸上的汗水和满身的尘土的时候，我们看到衡水老白干这艘巨轮正在满载希望扬帆远航。衡水中学口号衡水中学 讲话稿衡水班主任工作总结衡水湖导游词广告词大全