乡村旅游市场现状范文
乡村旅游市场现状篇
[关键词]中心城市;乡村旅游;开发策略
中心城市是指在一定区域内社会经济活动处于重要地位、具有综合功能或多种主导功能并发挥枢纽作用的城市。按其影响范围大小,
分为全国性、区域性和地方性等不同等级。
乡村旅游开发是中心城市旅游开发的重要组成部分。
作为行政区划的中心城市一般都存在城市与农村并存的二元结构,许多中心城市都涵盖了大面积的城郊地区,
不少中心城市的城郊面积甚至大大超过了中心城市主城区。从地域上看,
中心城市的城市郊区是城市地域结构的一个重要组成部分。近年来,随着假日经济的启动,旅游结构发生了重大变化:专线旅游不断减少,短线旅游和城市周边旅游日益增加。
在这种背景下,中心城市的乡村旅游迅速发展起来。本文以地方性中心城市的乡村旅游开发为研究对象,在分析地方性中心城市乡村旅游特征的基础上,
探讨地方性中心城市的乡村旅游开发策略。
一、地方性中心城市乡村旅游特征
(一)资源特征
圈层分布。地方性中心城市的乡村旅游资源呈现出圈层状的特征。
一般由近郊非典型乡村旅游资源带、中郊典型乡村旅游资源带和远郊生态型乡村旅游资源带个圈层组成。
()近郊非典型乡村旅游资源带。
近郊为紧邻城市市区的城乡结合部,既有城市设施和城市景观的延伸,
也有交错分布的农村田园,呈半乡村景观。
这个区域的乡村农业生产资源大多是以时令果蔬、花卉、苗木和药材等经济作物和农副产品加工为特色,这些经济作物的物产以及形成这些物产的条件和生产过程所具有的景观环境,构成了以经济物产资源为主的、城乡气息交融的非典型乡村旅游资源。()中郊典型乡村旅游资源带。
离城市稍远的“中郊”以乡村田园的农耕风貌为特色,以农民生产劳作和生活场景为主,形成优美的乡村田园农耕景观。田园风光结合乡村聚落、乡村民俗和人文风貌,
体现出人与自然的和谐相处以及乡村生活的独特魅力。
中郊乡村所具有的农耕文化和生活方式,通常是乡村旅游发展中开发利用最普遍的资源,
也是最典型的乡村旅游资源。()远郊生态型乡村旅游资源带。
在这一区域中,乡村旅游资源与大面积的山林、河和湖等自然资源相结合,并与颇具特色的乡村社区生活方式构成乡村旅游资源。
远郊生态型乡村旅游资源的特点是乡村性和生态性互相交织。
同一圈层的乡村旅游资源差异不明显,呈现同质化的趋势。
由于中心城市涵盖的城郊,在同一圈层中的自然地理和人文地理环境十分相似,乡村旅游资源的生成条件大体一致,乡村旅游资源类型大致相同,本身没有太大的差异,
呈现出外部相似的宏观特征和资源同质化的趋势。
(二)市场特征
中心城市既是旅游客源地又是旅游目的地。中心城市的乡村旅游客源主要来自中心城市主城区的本地居民以及外地中心城市来的游客。
本地居民客源市场。
中心城市基础设施较好,通常与城郊地区有通达的公路和便捷的班车往来,
游客乘车方便,
旅途时间短,城市居民周末出游具有便利的条件。中心城市的本地居民客源覆盖面很广,
既包含城市里先富起来的一小部分高消费人群,也包含普通工薪阶层、离退休职工和学生等,尤以后者为众。旅游方式以散客和家庭式出游为主,
团队旅游较少。旅游时间以一日游为主,过夜游客较少,
其中假日客源最多,无明显淡旺季。
由于距离近和交通方便,属大众化消费,重游率较高。
外地游客客源市场。
外地游客是中心城市乡村旅游的潜在市场。中心城市作为旅游目的地和旅游集散地,外地客源市场充足。
同时,许多中心城市还是优秀旅游城市,每年有数以百千万计的外地客源。中心城市的光环效应会辐射到城郊的乡村旅游,中心城市巨大的客源优势也会影响城郊的乡村旅游,
并由此促进乡村旅游发展。一般情况下,早期吸引外地游客的是少数典型的乡村旅游地,随着中心城市乡村旅游的不断开发,
中心城市的溢出效应愈渐明显,
中心城市逐步成为城郊乡村旅游游客的中转站和疏散地。
(三)产品特征
与其它旅游产品相比,乡村旅游产品的主要特征是其所具有的乡村性和复合性。从乡村性特征来看,当前一部分乡村旅游产生于城市近郊,
展示的是现代农村、农业的风貌,
如农业高科技园游览等,
但乡村旅游的主流产品仍然是具有原生态的乡村旅游产品。实践证明,成功的乡村旅游产品总是充满着浓厚的乡村性。从复合性特征来看,乡村旅游产品实现了农业资源的综合利用,
使农业资源由单一功能向多功能转化。它将农事活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐和环境保护等融为一体,
生态、生产和生活相结合,实现第一产业与第三产业优势互补,
实现生态效益、经济效益合社会效益三统一,是现代旅游业和农业实现双赢、共同发展的一个重要成果。从产品开发的角度来看,一般旅游产品开发以市场需求为导向,
而乡村旅游走的是以市场需求为导向和“示范点”示范相结合的道路。
自年推荐国家工农业旅游示范候选点以来,各地都很注意示范点的建设,许多地方性中心城市在乡村旅游的开发中也都设有乡村旅游“示范点”。
由于各种原因,中心城市的乡村旅游产品也出现了一些值得注意的地方,
主要有以下三个方面。
同质化倾向。由于乡村旅游是资源依托型的旅游产品,
乡村旅游资源的同质化必然会影响乡村旅游产品的同质化,加上乡村旅游产品多为初级产品和服务,乡村旅游同质化相对比较严重,
表现为产品定位模糊,有雷同趋向;
活动内容简单,项目互相模仿;主题形象不鲜明,缺少营销策划;
缺乏创新性的经营理念等。
乡村旅游产品同质化的原因除了资源同质化、产品初级化以外,还与乡村旅游的开发道路有关。在资源同质、文化同源和地理位置邻近的背景下,首个开发成功的乡村旅游产品,在示范中树立起了榜样,
但也有一些地方盲目仿效和跟风,乡村旅游产品的同质化现象由此加剧。
质量参差不齐。相比较而言,乡村旅游发展时间较短,
乡村旅游所依托的旅游地一般地处经济欠发达的农村,经济发展水平相对较低,基础设施建设相对薄弱,加上乡村一般缺乏发展旅游所需的现代服务业人才,
在一定程度上影响了乡村旅游服务的质量。乡村旅游点大多面临着开发和保护不力、管理和服务水平落后等诸多问题。但是也有一些乡村旅游点,尤其是政府扶植的示范点发展迅速,
在短时间内就开发了成效显著的旅游产品。
例如,年厦
门市市、区两级政府投入了万元建设乡村旅游示范点,致力于乡村旅游示范点的旅游基础设施建设、公共服务平台构建、环境综合治理、人员培训及宣传促销等。乡村旅游示范点五峰村于年月日正式启动,
截至年月,共接待游客.万人次,总收入达多万元,
农民的直接收入达多万元,同比增长%,带动了五峰村周边劳动力人就业,远远走在了同类旅游产品的前面。
空间分布以点状、轴带状不连续分布。许多中心城市的乡村旅游点,尤其是小规模的“农家乐”大多是自发形成的。它们在空间上以点状分布为特征,
散落于各处。若有聚集,
则大多与资源的自然禀赋有关,或者与交通线路相联系,在这种状况下,乡村旅游地就呈轴带状不连续分布,
乡村旅游活动大多数以—地游或—线游(尤其是—地游)为主。
三、地方性中心城市乡村旅游开发和发展策略
(一)打造差异化的乡村旅游产品体系
充分利用各圈层资源的不同特色打造不同的乡村旅游产品,
而对同一圈层的同质化旅游资源则要针对不同的目标市场错位开发,使各产品之间、各产品线之间存在横向或纵向的互补关系,而非同质关系。打造差异化的乡村旅游产品体系首先要以科学的市场分析、资源调查以及合理的产品定位为基础,对开发地和开发项目进行开发适宜性评价,
排除掉不适宜开发的项目。为了避免开发者盲目逐利或跟风开发某一种产品,可以采取一些措施进行引导,如对有特色的产品提供优惠政策和专业支持渠道等。此外,
制定乡村旅游发展总体规划,
根据地域分布特点的不同,对乡村旅游的类型、结构和规模进行统一合理布局力避乡村旅游“一窝蜂”发展。在旅游产品和项目的设计开发中,要充分考虑客源市场需求的多元化,
分别向不同的客源市场推出不同类型的旅游产品,提高乡村旅游产品的顾客价值和顾客满意度、忠诚度,总体上提高乡村旅游的经济效益、社会效益和环境效益。
(二)构建环城游憩带
乡村旅游点主要分布在城郊,与其它景点一起环城形成不规则的游憩带,
环城游憩带的形成与建设已经引起国内外许多中心城市的关注,但对大多数地方性中心城市而言,环城游憩带尚处于发展初期。
环城游憩带的建设可以将中心城市的乡村旅游开发置于整个区域中心城市的发展背景上统筹考虑,
使乡村旅游产品更好地与主城区目标客源市场的需求对接,在充分满足目标客源市场需求的同时,合理分工协作,
打造差异化的乡村旅游产品体系,使各个乡村旅游点充分发挥乡村旅游效用,分享乡村旅游带来的效益。
构建环城游憩带首先要将环城游憩带的规划纳入到城市旅游发展规划中,安排专项资金用于环城游憩带的规划和建设。
通过环城游憩带的规划,以项目和资金两个手段推动乡村旅游的发展;
在统筹考虑的基础上确定开发重点,并在资金、土地、配套设施建设、宣传促销和乡村旅游人力资源开发等方面,给予扶持。在此基础上,依据区域开发理论,
优化乡村旅游的空间结构,实行“以重点景点为依托的据点式开发和以点穿线的开发相结合”,
即以具有一定发展条件的重点旅游点为基础,建设和开发形成中心城市环城游憩带的旅游经济增长点,然后逐级扩散,开发次一级旅游区域,最终形成环城游憩带空间结构优化的点轴系统。
环城游憩带的构建在提升乡村旅游产品的同时,对城乡旅游一体化和提高区域中心城市的旅游综合竞争力等具有十分重要的意义。一是通过环城游憩带的构建,不但可以满足中心城市居民及中心城市游客的旅游需求,
而且还可以在某种程度上减轻城市中心旅游热点的环境压力。二是环城游游憩带的构建可以与城市旅游相辅相成,提升中心城市作为旅游目的地的整体形象。三是环城游憩带上的各个片区根据自身资源的特点,
区分不同的细分市场,进行差异化定位,
采取不同的营销策略,形成差异化的旅游产品,可以进一步完善中心城市的旅游产品体系。
(三)推行乡村旅游标准化
标准化的思想是对基础标准、硬件设施、功能布局、安全卫生、生态保护和服务质量等方面作出明确的规定和要求,既可以维护乡村旅游者的利益,
也可以规范乡村旅游经营者的行为,还可以有效解决乡村旅游产品质量参差不齐的问题。年,
上海市率先了《农家乐旅游服务质量等级划分》,而后不少省市也相继出台有关规范,
对经营“农家乐”和发展乡村旅游等提出明确的经营管理和服务质量要求,
这些标准的制定和完善在实践中有力地推进了乡村旅游的发展。年月日开始实施的商务部《农家乐经营服务规范》,
更是促使乡村旅游的管理深度得到有效拓展。但从总体上看,乡村旅游标准的针对性、体系化还必须加强,而且标准的颁布多用于衡量,
指导作用尚未得到很好的发挥。
中心城市的乡村旅游要执行和参照执行各种乡村旅游的标准和规范,并根据自己的具体情况制定有针对性的要求和实施方案。制定新标准前应进行调研,
广泛听取意见,并且要提高标准的可操作性,
在实践检验中不断修订完善。
做好乡村旅游标准化的实施与推行。
大力加强对乡村社区的标准化宣传教育,发挥乡村旅游标准化先发地区和优秀经营户的示范效应,对乡村旅游标准化实施动态管理,大力推动优秀旅游乡村的发展,注重乡村社区的参与,
加强参与人员的培训与管理等。通过乡村旅游标准化的实施,不断提高乡村旅游产品的质量。
(四)发挥中心城市主导功能城乡统筹发展
地方性中心城市在区域旅游发展中具有重要地位和主导作用。地方性中心城市往往既是区域旅游目的地,
又是区域旅游客源地和旅游集散地,它承担着区域旅游经济的组织和协调活动。因此,应发挥中心城市主导功能,城乡统筹发展乡村旅游。
城乡旅游产品互补。市场需求多样化是当前旅游发展的一种趋势。旅游地为满足市场需求,
必须开发出多样化的旅游产品。城乡旅游资源的差异性导致在此基础上形成的旅游产品各具特色,要在乡村旅游产品差异化的基础上,进一步规划、打造城乡互补的区域旅游产品体系,
满足不同类旅游者的需求和同类旅游者的不同层次需求。
城乡客源市场的互补与共享。
城市乡村旅游目的地的一级客源市场为中心城市居民,二级客源市场可以是来自中心城市旅游的分流客源。
随着城乡一体化进程的加快,农村经济的快速发展带动了农村居民生活水平的提高。一部分农村居民利用农闲时节,
到邻近的中心城市旅游,构成城市旅游客源。
鉴于此,要发挥中心城市的主导作用,促进城乡旅游市场的共同繁荣。另外,
从大区域来看,城市旅游与乡村旅游同属中心城市旅游,可以构成一个整体。因此,
应进行整体营销,进行统一的形象定位,共同开发中心城市以外的客源市场。
共享中心城市的旅游业资源。
在城乡统筹政策的制定和实施中,可通过一系列宏观经济政策和产业发展理念,
统筹区域规划,整合资源,投入大量的人力物力建设旅游基础设施、公共服务平台、环境综合治理、人员培训及宣传促销等,以促使乡村旅游的发展共享中心城市的旅游业资源,
最终实现城乡旅游共同发展,提升整个区域的旅游发展水平。
注释:
①葛全胜、吴殿延《西部旅游开发战略的初步探讨》,载于《经济研究参考》年第期第至页。
[参考文献]
[]何景明,
关于“乡村旅游”概念的探讨[]西南师范大学学报(人文社会科学版),,
():-
[]孟明浩,顾晓艳,
近年来国内关于城郊旅游开发研究综述[]旅游学刊,
,():-
[]王林,
喻考鹏,城市化进程中的城郊旅游研究]广西教育学院学报,,():-
[]肖佑兴,明庆忠,
李松志论乡村旅游的概念和类型[]旅游科学,,():-
乡村旅游市场现状篇
关键词:乡村旅游;产品开发;
模型
中图分类号:.文献标识码:文章编号:-()---
一、问题的提出
乡村旅游是指以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物、吸引旅游者前往休憩、观光、体验及学习等的旅游活动。
包括农业旅游、农村旅游和农家旅游。乡村旅游具有丰富的“三农”经济和文化内涵。随着以农家乐为主的乡村旅游发展,长沙乡村旅游出现了多元发展的趋势。
国家旅游局局长邵琪伟在湖南调研时曾指出:农家乐发源于成都,发展于长沙。但目前长沙市乡村旅游产品高度同质,市场缺乏差异;游客的停留时间短,
旅游产业链的作用有限;游客获取信息渠道单一,难以有效地引导市场消费;
产品的供给和市场的需求不相匹配;旅游消费结构不合理,
食、行费用比例过大,娱、购比例过小。[]这些成了长沙市乡村旅游的发展瓶颈。
解决发展瓶颈,促进长沙市乡村旅游的深层次发展,从系统的产业的理论视角来研究乡村旅游的发展和经营显得尤其重要。
二、长沙市乡村旅游产品的深层次开发
。长沙市乡村旅游产业集群分析
长沙市乡村旅游发展始于世纪年代,目前长沙市乡村旅游企业共有家,其中星级农庄、星级农家乐家,
各类乡村休闲景点多个,其中,
望城千龙湖生态度假村、黄兴镇农业旅游示范点、浏阳浩博农庄已经成为部级农业旅游示范点。根据“长沙市乡村旅游调研课题组”年月撰写的《长沙市乡村旅游发展调查与思考》报告:全市乡村旅游产品主要为以名优特的林、花、果、草、牧、渔生产为载体,以“钓鱼休闲、吃农家菜、住农家房、观农家景、干农家活”为主的“农家乐”,主要满足的是来源于企事业单位职工及普通城市居民的旅游者的大众化需要,
一般的旅游景点的活动项目是“吃饭”、“”、“垂钓”三部曲,没有其他的一些赋予自身特色的项目,
旅游产品同质化现象严重,产品价格的平均值为.元,农家乐的经营者定价情况为,要么就在元左右,要么就在元左右[]。
根据以上调查资料,结合产业战略群组理论,可以初步绘制长沙市乡村旅游产业战略群组图(如图所示),分析长沙市乡村旅游产业的发展现状。从产业战略群组图中可以看出:以农家乐为代表的客源地依托模式是目前我市乡村旅游发展中运用最普遍的、发展最快的一种模式。
农业旅游示范点比一般农家乐在规模和项目上占有优势,
产品价格要比一般农家乐高。一般农家乐和农业旅游示范点虽然其产品构成较简单,雷同化较严重,但其面向的是整个就近城市市场的一日游或两日游,摆脱了远距离的竞争,
比较适应乡村旅游早期市场的需要。因此,我市的乡村旅游能后发先至,初具规模,
年,我市乡村旅游点接待总人次达.万,
总收入超过.亿元,
被《中国旅游报》誉为“全国农家乐最火爆的城市”。
在欣喜之余,我们也应该看到乡村旅游产业经过十多年的发展,开始进入产业发展阶段,旅游者人数日渐增多;
旅游者对乡村旅游产品逐渐熟悉;各地对乡村旅游产品营销日渐加强;天小长假的出现和私家车的增多,
交通规费的改革,人们对乡村旅游产品的选择逐渐增多。
这些都将使早期以客源地为依托的乡村旅游发展模式暴露出越来越多的劣势。主要表现在:①乡村旅游产品缺乏特色,后劲不足。在缺乏合理规划的市场盲目跟进下,
很多地方的乡村旅游产品没有自己的特色,
难以形成自己的核心竞争力,在市场上缺乏发展的生命力。
这一方面造成恶性价格竞争的局面,打击农民作为开发主体的积极性和主动性,
另一方面,使乡村旅游在这样的发展态势中失去自己的吸引力,产业规模难于做大做强。②乡村旅游资源开发缺乏定位,
乡村性被忽视和弱化。从农业文明中延伸出的人和自然和谐相处的观念在后工业社会的今天更加受到了人们的重视,而在现代文明和外来文化的强烈冲击下,许多想通过发展乡村旅游致富的农民在开发乡村旅游产品时,忽视地方特有的文化内涵和价值,
追求城市化,
这不仅不利于乡村传统文化特色和民俗风情的延续,而且游客感觉不到原来想体验的情感需求,乡村旅游产业形象遭破坏。
如何解决乡村旅游发展中的两大难题,
顺应产业发展的需要,
实现产业的深层次发展?笔者认为,应对乡村旅游的客源市场进行细分,坚持市场-资源导向来开发乡村旅游产品。
。长沙市乡村旅游产品的深层次开发模型
鉴于长沙市乡村旅游发展的现状,
本文以区域旅游开发规划中的理论和市场营销中的决策理论为基础,提出长沙城郊乡村旅游市场的深层次开发模型(如图所示)。
该模型要求人们在进行开发乡村旅游产品时坚持资源-市场导向,凭借当地的特色乡村旅游资源,以旅游者需求为出发点,一方面在资源调查和区域规划的基础上,充分利用和挖掘农耕文化、民俗文化的巨大底蕴,
在对其充分保护的同时,通过精心设计和安排,将特色文化元素融入到产品设计、旅游活动和旅游线路中,赋予乡村旅游产品独特的文化魅力。另一方面通过对客源市场的调查和细分,
结合当地乡村旅游资源特色,明确市场定位,
加强对目标旅游市场需求的研究,
开发真正适销对路的特色乡村旅游产品。
这种开发模式一方面可以实现不同区域乡村旅游产品的细分化、特色化和差异化,并通过集中开发形成一定的景区规模;另一方面可以使不同特色的乡村旅游景点之间形成互补和合力,
带动整个地区乡村旅游市场的发展。
。开发模型的具体实施
具体实施乡村旅游产品的深层次开发模型时,必须强调和注意以下几个方面:
①政府应在资源普查和市场调查中起主导作用,
正确引导当地乡村旅游产品的定位。
②资源普查不仅包括物质文化旅游资源的普查,也包括非物质文化遗产的普查,普查要深入每家每户,
收集和挖掘地方特有物产和文化;
③乡村旅游资源的特色指的是乡村性、地方性和民族性,具体可以反映在旅游者的吃、住、行、游、购、娱等六个方面;
④在进行市场需求分析和资源评价时应注意目标市场的参与性;
⑤根据旅游产品综合性和系统性的特点,开发乡村旅游产品时要注重创造旅游者所期望的经历、体验。
⑥结合长沙市的实践情况,长沙市在开发乡村旅游产品时,
在原有公务、商务基础上,还可关注以下一些细分市场(见表):
三、结论
推动社会主义新农村建设,解决“三农”问题,是当前经济发展的重任。随着乡村旅游在我国的兴起,
学者对乡村旅游的概念、内容、特色、开发理念和流程等进行了大量的探索与研究[]。长沙市乡村旅游既有消费市场的强大推动,又有时代背景的根基,前景广阔,
发展迅速。但是,大多数的乡村旅游都是自发而非自觉的发展起来的,既无市场调研,也无指导思想,
更无科学规划和宏观管理[]。有鉴于此,
本文首次从产业战略群组的角度对长沙市乡村旅游的发展进行了分析,并在此基础上结合理论和决策理论,建立了长沙市乡村旅游产品的深层次开发模型,并分析了模型的具体实施,以期能对长沙市乡村旅游的深层次开发有益。
参考文献:
[]刘继雄。长沙乡村旅游发展战略思考[/]。省略//_。?=。年月日
[]长沙市乡村旅游调研课题组。《长沙市乡村旅游发展调查与思考》。年月
[]郭焕成。乡村旅游一现状、特征与发展前景[]。龙泉释乡村旅游发展论坛。
乡村旅游市场现状篇
[关键词]南阳;休闲农业;乡村旅游
年中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》指出“十三五”时期要推进农村改革发展,大力发展休闲农业和乡村旅游。
因此,对拥有丰富旅游资源的南阳市而言,在加快旅游景区开发建设的同时,
大力发展休闲农业和乡村旅游业,
可以促进农村产业结构调整,
推进新农村建设,增加农村就业岗位,
提高农村居民收入,实施精扶贫,在不破坏生态环境前提下加快农村经济社会发展,
有利于推动南阳城乡发展和建设美丽南阳,促进农民就业增收,践行社会主义核心价值观和科学发展观,
有利于建设南阳城乡一体化的社会主义新农村,而开展南阳市休闲农业和乡村旅游研究则显得十分必要。
南阳市休闲农业和乡村旅游业发展现状
通过查阅统计年鉴、网络报刊和有关文献,
以及在内乡、西峡、淅川、卧龙区和宛城区等乡镇实地走访调查,收集分析南阳市休闲农业和乡村旅游发展现状,南阳市自然生态文化旅游资源丰富,
交通区位条件优越,政府政策扶持力度大,旅游资源开发起步较快,这为乡村旅游提供了十分广阔的发展空间,
呈现出良好的发展前景和潜力。
.乡村旅游资源十分丰富,开发潜力巨大南阳三面环山,海拔高度在.~.之间,立体气候明显,
全市%以上地表水功能区水质达标,丹江库区水质更是达到国家二级标准,全市森林覆盖率达到.%以上,位居河南省之首。自然景观有以丹江水库景区等为重点的伏牛山旅游区,
桐柏淮源旅游景区,富含历史底蕴的卧龙岗和麒麟岗以及独山等;人文旅游资源有以淅川县境内楚都丹阳故址龙城,以“科圣”张衡墓园和故里、“医圣”张仲景的墓地和祠堂、诸葛亮躬耕地的武侯祠、南阳汉画馆等为主的汉文化系列,以南阳府衙和内乡县衙、社旗山陕会馆、淅川荆紫关古街道、香严寺等为主的古建筑系列。
南阳民俗文化底蕴深厚。
南阳板头曲、内乡宛梆被列入首批国家非物质文化遗产名录。民间文学有桐柏县的神话,内乡县的宣讲圣谕等;
民间美术有方城石猴,唐河城郊剪纸;民间音乐有南阳市板头曲,丹江号子等;民间舞蹈有南召县的云彩灯,
内乡县竹马舞等;戏曲曲艺有内乡县的宛梆,桐柏县的皮影戏,南阳市三弦书等;传统竞技有社旗县陌陂乡九宫八卦阵,
宛城区舞狮竞技等;民间手工技艺有镇平玉雕工艺,
镇平手工丝毯工艺等;民间杂技有新野猴艺,
西峡县丁河镇的丁河高台等;民俗文化有桐柏县的婚礼习俗,内乡县衙的岁时节令“打春牛”,
南阳市的医圣张仲景祭祀等。独具特色的民族文化,热情好客的民俗民风,是乡村旅游取之不尽、用之不竭的源泉。
.休闲农业和乡村旅游发展初具规模在国务院、省市政策大力扶持下,南阳市休闲农业和乡村旅游业发展势头强劲,
旅游建设步伐较快,无论数量还是质量上都有所提升。全市已初步培育出特色旅游村和乡村旅游示范点多个,
乡村旅游经营单位多家,如西峡、内乡、淅川等地已有农家乐余家,依托自然风光和良好的气候环境,开展“农家乐”型旅游休闲服务。
乡村旅游村和生态园蓬勃发展,西峡县化山村、东坪村,卧龙区达士营村,新野县津湾村家单位为全市五星级乡村旅游示范村;宛城区卢园、豫花园,
卧龙区月季博览园,
镇平县中原荷花博览园,
南召县玉兰生态观光园、宝天生态园家单位为全市五星级乡村旅游示范园区。.乡村旅游基础设施日趋完善栾西、周南高速公路和郑万高铁即将建成通车,
焦柳铁路纵贯南北,宁西铁路横跨东西,、、、等国道和、、、等省道分别从南阳境内穿过,南阳姜营机场位于河南省南阳市区仅东南,全市已构成立体型交通网络。
南阳市大部分的乡村距县城都在一小时车程内,距南阳市区在小时左右。乡村旅游的客户群主要是大都市生活人群,
尤其是临近省市的都市居民,便利的交通将为南阳市休闲农业和乡村旅游的发展提供充足条件,从而为乡村旅游的快速发展插上腾飞的翅膀。
.乡村旅游功能服务水平逐步提高南阳市各市县均发展了不同档次农家乐和度假村,景区景点的水、电、路、通信、网络等基础设施齐全,功能配套,能够基本满足游客对旅游基础设施的要求。
相应停车场、公共卫生间、休闲娱乐场所等一应俱全,旅游接待能力增强。如西峡双龙镇化山村已建成各类农家宾馆近家,年平均接待游客余万人次,全村建成了“龙潭山庄”、“伏牛山庄”、“龙河山庄”等五大旅游接待宾馆群,
初步形成了古典田园和西欧风情等风格,可满足不同消费层次游客的需求。在休闲农业和乡村旅游体验服务上,建设了猕猴桃精品果园,依据四季节令特点,
建设油菜园、西瓜园、玉米园、甘蔗园,供游客观光采摘、体验农业生产的快乐。.乡村旅游宣传不断扩大各级政府高度重视,市县各级旅游宣传等部门充分利用“两节一会”、农运会等大型节会活动及南水北调水源地这一优势,依据自身乡村旅游特色,
精心策划和包装主题鲜明的乡村旅游产品和活动,编写乡村旅游宣传资料,
借助国家、省市新闻媒体、信息网站全方位展开宣传,打响了一批乡村旅游品牌,如镇平县中原荷花博览园、卧龙区月季博览园、西峡华山村和东坪村、新野县津湾村碧海银滩桃花园。通过摄影协会、书法协会、同乡会及艺术团等文学艺术团体,构筑多形式多层次旅游宣传平台,
积极利用微博、微信平台等互联网+信息技术、网络技术等手段进行产品推介,
并为游客提供乡村旅游及相关纪念产品和餐饮住宿等网上预订等服务。
南阳市休闲农业和乡村旅游业发展存在的主要问题
.认识不到位,
内涵不足目前南阳市休闲农业和乡村旅游业发展上,经营者对乡村旅游的产业地位认识不够,现有的农家乐、生态园及休闲农庄,基本上都是农户借助自己家的优势和基础条件,自发的发展起来的,
乡镇政府和旅游职能部门缺乏强有力的引导和指导,在发展上存在着很大的盲目性和随意性。在生产经营中,忽视了乡土性和自身特色是乡村旅游的核心特征和基本依托点,盲目引进都市化的旅游产品形式,
盲目建设现代化的娱乐设施,致使以农家乐和休闲农庄为主体的乡村旅游出现了趋同化,
基本上都是吃农家饭、采摘、垂钓、打牌、等形式,缺乏特色。
.规划不足,
缺乏整体性目前,南阳市休闲农业和乡村旅游仍处于起步阶段,主要由经营者自己谋划、自行设计、自主建设起来的。由于缺乏科学的规划,目前还处在散乱状态,
除少数乡镇外尚缺乏科学规划,乡村旅馆尚未形成规模和品牌效应,外界知晓率并不高。在交通、网络、休闲娱乐、教育体验等方面配套设施和服务还不能满足旅客需求,亟需加强和改善。
另外由于缺乏规划和整体性,
出现了无序开发、重复建设、恶性竞争的现象,缺乏稳定、符合经济规律的旅游市场,不利于乡村旅游业的健康持续发展。.基础设施建设不到位,基础条件滞后旅游交通状况不好,
交通连接度不高,网络覆盖度不足,医疗卫生服务不足,
尤其是在乡镇结合处、山区。
农户周围的环境状况较差,旅游基础服务设施建设较为落后,饭店、旅馆、公共卫生间不足,
服务配套设施不全,不能很好地满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的需求,特别是不能满足游客对安全、舒适、卫生等基本的旅游消费需求,更不能满足不同类型、不同规模游客的需求,
接待能力较差。.发展投入不到位,
资金不足南阳市休闲农业和乡村旅游业发展起步较晚,
前期投入相对经营者而言较高,短期收益不高,
消费市场有限,乡村旅游项目开发资金不足,有意经营者缺乏启动资金,已发展的经营者无力壮大规模、提升品质、拓展市场,
资金不足在一定程度上制约着南阳乡村旅游业的快速发展。.旅游专业人才匮乏当前南阳市休闲农业和乡村旅游业经营者大多是文化程度不高的农民,专业性不强,缺乏长远发展意识,尚有不少小农意识。
南阳市乡村旅游发展缺少规划、管理经营等方面的人才,另外旅游主管部门缺少专业技术干部,指导能力不强。.宣传不到位,市场影响不强休闲农业和乡村旅游的主要客户群是城市居民,
尤其是临近省市县的城市居民,然而目前南阳市乡村旅游宣传针对性不强,
缺乏系统规划和宣传特色,很多乡镇乡村旅游项目甚至在南阳市县都未打响知名度。宣传手段上尚过于依赖报纸和电视媒介,当前互联网+背景下没有很好的把传统和现代宣传手段相结合,宣传效果不佳。
南阳市休闲农业和乡村旅游业发展对策
.深挖文化内涵,打造特色品牌立足特色,突出内涵,走文化品牌之路,
以民俗特色文化提升乡村旅游含金量。以乡土文化含量高、游客参与性强的多样化旅游产品来满足游客体验需求。走自然风光文化、饮食文化、旅游纪念品文化和民俗文化融合之路。
注重搜集民间传说、历史文化、饮食文化背景等资料,重视游客的精神享受,提升乡村旅游的文化内涵。依托历史文化名镇、特色景观旅游名镇、原生态古村落和村寨等人文资源,
猴戏、庙会、灯会等非物质文化遗产资源开发民俗风情体验、观光体验等乡村旅游,
培育一批休闲度假型特色旅游产品;结合自身特点发展观光农业园、农业公园、教育农业园、森林公园、民俗观光村等,针对当前老龄化现象,发展养生养老特色生态园。
.整合市场资源,加大宣传推介力度依托南阳市各县周边大中城市、著名景区、过境高速公路,构筑大旅游圈。
整合各乡镇休闲农业和乡村旅游资源,
科学规划,制定相应政策,统一管理及对外宣传。结合传统和现代宣传手段,增强宣传效果,
坚持利用大型节会宣传南阳市乡村旅游,加强立体广告宣传,
在客源市场的大中城市、机场、高速公路干线,设立广告牌;利用名人效应,
邀请文化艺术名家,采用编唱歌曲、创作文学影视作品、开展摄影比赛、制作写生画册,借名造势,提高南阳各县乡村旅游知名度。充分利用现代营销手段,
通过互联网、微博、微信平台等把南阳乡村旅游产品,方便快捷地传递给市场和消费者。借鉴湖南张家界、河南焦作云台山运作模式,通过主办大型文化、体育活动,申报主办全省、全国乃至国际登山、山地自行车、山地摩托车等大型体育赛事活动,
提高景区和旅游知名度。.积极筹集资金,为乡村旅游项目开发建设提供保障坚持政府引导、企业参与、市场运作的原则,加大政府投入力度,加大招商引资和社会融资力度,
多渠道引进和筹集旅游开发资金,同时制定配套政策和相关产业政策,对旅游业投资者在税收和土地使用等方面给予优惠的政策,充分发挥资源优势,
使投资者见效益。.加强旅游人才培养有计划的组织各级旅游主管部门开展学习培训活动,更新观念,
提高管理服务水平。采取多种形式加大农村乡村旅游人才的培养力度,同时,以定向委培、引导培养等多种形式,
培养中、高级乡村旅游经纪人才。招录旅游专业毕业的专业人才,
加强队伍建设。引进旅游规划、管理、策划等方面的人才,为旅游业发展提供技术支撑。
依托大中专院校和职业技术学校,培养与发展乡村旅游密切相关的厨师、民俗礼仪人员及讲解人员(导游),培养和造就一批本土实用型人才,为南阳市休闲农业和乡村旅游业发展提供人才保障。
.规范管理,加强服务规定乡村旅馆、旅游村评定标准,
实行星级评定,加强奖惩举措,激励乡村旅游经营者良性竞争,
促进发展。要求乡村旅馆对照标准搞好配套设施,保持室内外环境干净卫生。卫生部门要加强对从业人员的培训,设立乡村卫生室,
方便游客和群众就医。
各乡镇、村成立管委会统一管理治安、卫生、公共秩序等,
有效保证乡村旅游健康发展。
旅游管理、工商等部门规范收费标准,指导乡村旅馆制定和完善服务质量等级标准,定期开展服务质量等级评定,加强乡村旅游服务人员培训,设立“黑名单”,
明确经营者、顾客的职责和义务,有效防止和处理好重大疾病、突发性事件。总之,
目前南阳市休闲农业和乡村旅游发展还处于初级阶段,实践探索上还处于模仿状态,
缺乏对目标市场的调研和科学规划,同国外及发达城市相比,创新理念不足,
特色不够鲜明,未能探索出适合其自身发展的模式,
今后应坚持以科学发展观为指导,以南阳市丰富的旅游资源、底蕴深厚的民俗文化和小城镇建设为依托,以精准定位旅游消费市场为导向,突出乡土特色,
按照现代服务理念,打造南阳休闲农业和乡村旅游品牌。
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乡村旅游市场现状篇
背景
乡村旅游是城市居民的旅游需求与乡村农业资源、自然风貌和风土人情相互作用、相互适应的产物,
是农村经济发展的一条新路子,
是实现传统农业向现代农业转变的一条新途径。据国家旅游局的最新测算,目前,国内乡村旅游发展的旅游总收入占了全国旅游发展总收入的将近三分之一,而根据《全国乡村旅游发展纲要(―年)》中的要求得知,
预计到年,实现乡村旅游接待人数达到.亿人次,收入高达亿元,
从事旅游业的农民人均年纯收入将增长%。乡村旅游业将逐渐成为国内旅游业的主要支撑之一,成为国内旅游消费的一大亮点,发展潜力巨大,
前景广阔。“智慧城市”是把新一代信息技术充分运用在城市的各行各业之中的基于知识社会下一代创新(创新.)的城市信息化高级形态。在“智慧城市”的环境下,政府、企业等利用各种技术手段在智慧基础设施之上进行科技与业务的创新应用,对城内各种产业进行全面智慧发展,
而旅游产业则是其中的一种,由此可见,
“智慧旅游”是“智慧城市”建设中的一部分。
昆明乡村旅游发展现状及其存在的问题
.昆明乡村旅游发展现状
现在昆明的五区九县均在如火如荼地发展各种形式的乡村旅游,
仅官渡区就有多家经营乡村旅游。主要类型是以“农家乐”为主的乡村旅游。即经营者为旅游者提供钓鱼、、农家饭以及让旅游者参观、选购鲜花和采摘新鲜的水果蔬菜等,主要让游客自娱自乐。这种“农家乐”旅游形式的乡村旅游以物美价廉吸引着大量的旅游者,
例如在昆明周边的“农家乐”人均只需~元就可品尝到乡土风味的农家饭,让人何乐而不为。而经营者只需利用闲置的房屋和简单的生产资料和周围的绿色资源进行经营。
由于“农家乐”投资小,
风险小,
经营灵活,见效快。所以昆明周边的乡村旅游大部分都是以“农家乐”乡村旅游为主。作为乡村旅游的主体,
昆明的“农家乐”虽然取得了一定的发展,但总的来说还处于低级阶段,目前多以一家一户自主经营,管理存在分散性和松散性,
内容单一,档次低,经营者很少或没有主动为旅游者创造条件,
使旅游者参与到农村耕作劳动中,缺乏参与性。
.昆明乡村旅游发展存在的问题
昆明乡村旅游发展至今,除了规模日益扩大、质量不断提升外,由于发展历史的短暂,
发展经验的缺乏,同样存在着诸多的不足。通过对上述昆明乡村旅游发展现状进行详细的分析,可看出,昆明乡村旅游发展中存在的问题主要表现在以下三个方面。
首先,现代科学技术利用率低。
目前,
现代科学技术在昆明乡村旅游行业中的利用率较低,
是昆明乡村旅游未来发展的一大弊端。昆明乡村旅游对科学技术的利用率低主要体现在三个方面。
第一,旅游管理部门对乡村旅游产业的管理效率较低。第二,
乡村旅游产业服务设施落后。第三,乡村旅游产业营销宣传方式滞后。
其次,服务质量低。目前,昆明乡村旅游产业服务设施的质量普遍较低,
与科学技术日益发达、游客对乡村旅游服务满意度要求不断提高的社会现状逐渐拉开了距离。服务人员在现代科学技术方面使用水平的高低主要表现在服务人员为游客提供刷卡消费服务和通过网上支付平台为游客提供预定服务等各种通过现代科学技术为游客提供的服务方式的熟练程度。最后,市场覆盖率低。昆明乡村旅游虽然走在全国的前列,
然而由于其营销宣传力度的不足,使得乡村旅游在全国范围内的市场覆盖率不高。
同时,昆明乡村旅游产业在对网络营销认知上的不足和不善于利用,在一定程度上导致了昆明乡村旅游业在全国旅游市场上的低覆盖率,阻碍了昆明乡村旅游的发展。
昆明乡村旅游智慧化发展的必要性
昆明乡村旅游在经历了“政府主导、农民参与”的起步阶段和“市场导向、企业主体、农民参与”的快速发展阶段之后,
于年起进入了“城乡统筹、市场主体、度假引领”的转型升级阶段,
一直延续至今,没有成功实现转型升级,陷入了停滞阶段。而“智慧旅游”的兴起,
则为乡村旅游指明了今后的发展方向――乡村旅游智慧化,为乡村旅游成功实现转型升级带来了契机。
.相关的法律、法规或文件的出台
随着“智慧城市”建设掀起强烈的热潮,越来越多的智慧正逐渐地融入到社会发展的运行轨迹之中,
旅游业在飞速发展的过程中也插上了“智慧”的翅膀。
年月日,在国家旅游局颁布的《关于确定天津等个城市为第二批国家智慧旅游试点城市的通知》中,明确规定了昆明为“国家智慧旅游试点城市”之一。
根据此要求,昆明市旅游局为了切实推进智慧旅游试点工作,给出了关于昆明市国家智慧旅游试点城市的建设方案。方案中明确地指出了昆明乡村旅游的发展方向,即“开发乡村旅游电子卡通地图,
实现乡村旅游电子导航服务”,为乡村旅游的智慧化发展,建设乡村旅游智慧管理、智慧服务和智慧营销等体系,成功实现乡村旅游转型升级顺利,全面发展昆明乡村旅游智慧化。
.昆明乡村旅游产业转型升级的需求
如今,乡村旅游产业经营者已逐渐不满足于昆明乡村旅游的发展现状,希望能借助于“智慧旅游”的发展,在现有乡村旅游发展资源的基础上得到创新性的突破,开创乡村旅游发展的新纪元。
乡村旅游产业经营者的经营理念和其主动、积极配合的态度,
以及乡村旅游发展的现状,推动着昆明乡村旅游紧跟时展的步伐,努力推进乡村旅游产业的转型升级,充分利用各种现有资源以及现代科学技术,
抓住“智慧旅游”发展的契机,加大对乡村旅游标准化和智能化的建设,推动乡村旅游朝着智慧化方向发展,
全面提升乡村旅游品位。
昆明乡村旅游智慧化发展的解决方案
.政府旅游管理部门
政府旅游管理部门是昆明乡村旅游智慧管理的主体,特别是对于智慧乡村旅游的公共设施公共数据库的建立起着重要的作用。首先,
建立在线信息服务门户主要为游客提供政府层面的旅游资讯信息和旅游特色服务。门户以统一的旅游信息数据库为基础,以通信网络为支撑,通过智能化管理的多样化旅游服务网络,实现向处于不同网络、使用不同终端的用户提供语音、数据、视频等旅游服务的目标。
信息服务由日常服务子系统、旅游行程规划子系统和旅途导航娱乐子系统三个子系统提供。
其次,旅游行政部门组织工作人员通过互联网建立乡村旅游营销平台,为缺乏经费的乡村旅游中小型企业提供对外宣传的机会,政府免费为审核通过的乡村旅游企业在平台上对其乡村旅游资源和产品进行宣传,推动中小企业乡村旅游资源的整合,
为游客提供精确的乡村旅游资源信息。同时,通过与乡村旅游监督管理系统建立接口,防止出现虚假的乡村旅游资源信息和服务信息,
加强对乡村旅游业的管理。最后,由旅游管理部门主导,乡村旅游社区和乡村旅游产业共同配合,采用定位技术、智能视频技术、传感技术等信息技术对乡村旅游社区进行实时监控,
通过视频监控、感知系统和通信技术获取乡村旅游社区的基本信息,
以及乡村旅游从业人员的行迹、游客接待量、游客行为和社区交通流量等信息,随时掌握乡村旅游社区静/动态信息,
设置应急指挥/调度系统,与智慧行政办公系统相对接,
在遇到乡村旅游突发事件时从全局出发,充分发挥其指导和协调作用,
在第一时间内确定应急预案,并采取相应的救援措施。该系统与乡村旅游社区客流分析与预警系统和智慧乡村旅游配套保障体系中的各子系统相对接,形成应急指挥联动机制,
协调指挥多个灾害防控部门进行应急救援。
.乡村旅游景区
.。建立乡村旅游景区信息系统
乡村旅游政府管理部门通过智能视频技术、传感技术等信息技术,同时组织工作人员对乡村旅游社区旅游资源信息进行汇集、分类和整理,并借助网络平台对动态乡村旅游信息进行更新和反馈,完善乡村旅游社区信息系统。
其中静态乡村旅游社区的信息包括对社区的景点、建筑设施、乡村旅游产业的相关介绍,乡村旅游品牌特色、休闲娱乐活动等相关旅游信息;动态乡村旅游信息包括社区游客的流动量、游客的旅游活动信息等。乡村旅游社区信息系统的完善,满足了旅游者对查询乡村旅游信息准确度的需求,
提高了乡村旅游社区的服务质量,加强了旅游管理部门对乡村旅游市场动态的准确把握。
.。开发乡村旅游产品
根据乡村旅游社区的旅游资源特色,
分析乡村旅游市场需求,
开发、设计出理念新颖、创新型信息化的乡村旅游产品,
且乡村旅游产品突出乡村旅游社区的旅游资源特色,蕴含着乡村旅游社区的文化内涵,独创性强,符合旅游者需求的多样化和个性化。乡村旅游产品是有形资产和无形资产相结合的产物,
它是乡村旅游收入增长的关键所在,是乡村旅游发展的关键环节。
.。建立乡村旅游智慧服务系统
乡村旅游市场现状篇
关键词:乡村旅游;产业转型升级;乡村旅游产品
一、引言
随着社会经济的发展,人们休闲旅游需求越来越强烈,乡村旅游因其优美的自然环境,
清新的空气,
美丽的田园风光,淳朴怀旧的民风民俗,安静而空灵的空间氛围,日益受到城市游客的青睐。
乡村旅游具有观光游览、民俗文化传播、康体运动、休闲度假、养生养老等多种旅游功能。乡村旅游的发展还能有效融合第一、第三产业,推动农村地区加工业、服务业对农村经济的增收、农民家庭脱贫、致富、农业生产起到重要的作用。
我国乡村旅游的发展速度很快,年中国乡村旅游的游客数量达亿人次,
占全部游客数量的%。乡村旅游收入亿元,带动了万农民致富,
目前中国有万家农家乐,万个以上特色村镇。但同时,旅游者对于乡村旅游环境、服务以及产品的要求在提升,
乡村旅游市场进一步专门化细分。
二、辽宁省乡村旅游发展现状与问题分析
(一)发展现状
近几年来,辽宁省乡村旅游保持了快速发展的良好态势,产业规模进一步扩大,旅游产品体系逐步健全,已经形成了辽宁省经济新的增长点。
但总体看,仍处于初级发展阶段,个别地区乡村旅游发展较好,如沈阳市、大连市、丹东市、铁岭市、抚顺市等。通过发展乡村旅游,
对推进农业现代化、扩大劳动就业、增加农民收入、壮大县域经济都起到了十分重要的作用。
辽宁省出台了一些促进乡村旅游发展的政策、扶持计划和具体举措。年,
全省全面推进“农业旅游丰收计划”和乡村旅游“百千万”工程,
编制完成了《辽宁省乡村旅游发展纲要》,并联合省农委下发了《关于加快发展休闲农业与乡村旅游的意见》。年月辽宁省旅游局在东北财经大学成功举办“乡村旅游发展高级研修班”。
年,辽宁省提出乡村旅游发展的“”程计划。
目前,
辽宁省拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县三个,全国休闲农业与乡村旅游示范点四个,
全国特色旅游名镇一个。截至年底,
全省共打造旅游特色乡镇个、旅游专业村个、农(渔)家乐逾家。
(二)乡村旅游发展中的主要问题
通过在辽宁省主要的乡村旅游景进行的实地考察、访谈,结合网络和实地发放的“辽宁省乡村旅游市场需求调查问卷”分析结果,
发现辽宁省乡村旅游目前存在一些问题,制约了辽宁省乡村旅游业的发展。如,乡村旅游产品相似,
文化内涵挖掘不够,旅游产业链短。
缺乏市场细分,定位雷同,客源范围小。服务质量水平低,
缺乏精细化服务。休闲度假、康体运动、文化传承等功能发挥不足,季节性明显等。
三、辽宁乡村旅游转型升级路径系统
辽宁省的乡村旅游应主动适应市场需求,
解决存在的主要问题,构建乡村旅游产业转型升级的路径系统,实现乡村旅游的全面升级。
(一)旅游产品转型升级
区别于简单的“农家乐”方式的乡村旅游,通过延长乡村旅游产业链促进旅游产业升级,构建多元化乡村旅游产品体系,
实现乡村经济蓬勃发展是目前特色乡村旅游共同面对的问题。
第一,完善乡村旅游产业链。增加娱乐休闲项目、特色民宿设施、特色旅游商品。提高已有项目的层次,如创新乡村餐饮产品,
主办美食节庆活动、开发夜间餐饮产品、注重体验。引导民宿建成不同的风格和主题,
如家庭温馨型、艺术体验型、养生健康绿色型、民俗民风型等,各具特色,散发不同的魅力,
吸引不同喜好的游客。
第二,增加新的乡村旅游业态,丰富核心旅游产品,如建设休闲农庄、自驾车营地、养老基地、学生农业体验中心、乡村瑜伽室、乡村禅修场所等。
第三,注重乡村旅游者的旅游体验。紧紧围绕乡村性、休闲性、生态性设计参与性强的旅游活动项目。
深入挖掘、整理农事活动、农耕文化、农民生活、农业生态、民风民俗、非物质文化等方面的乡村旅游产品的乡村文化,用展览、旅游项目、文化创意项目等形式展示、传承。
第四,实现辽宁乡村旅游产品品牌化。注重乡村旅游产品的功能休闲化、设施精致化、服务与管理精细化、乡村环境精致化,
率先实现发展基础较好,
特色突出的乡村旅游景点的旅游产品的品牌化,如大连向应街道的特色乡村游、丹东凤城大梨树“干”字文化乡村游、长海县的杨家村渔家游、辽阳弓长岭瓦子沟村、丹东边境第一村河口村的乡村游、铁岭县大甸子村等。做到重点突破,以点带面,最终实现辽宁省乡村旅游产品的转型升级。
(二)市场营销转型升级
第一,运用差异化营销策略,用游客追求的利益指标细分市场。乡村景点可以提供放松的气氛、赏心悦目的田园风光、原生淳朴的民俗文化、怀旧的气息、农业农事知识、健身康体、可购买土特产品、消费经济实惠等利益。
目前,亲子市场、城市白领市场、城市老年市场是乡村旅游的主要市场,乡村休闲度假需求增强,注重精神的放松与享受。
特色民宿是适应这种需求的重要载体,应开发不同主题的民宿,
如异国风情、家庭温馨、怀旧复古、原住民风情、田园乡村、人文艺术、生态教育等主题,
为游客提供多元选择、高附加值的旅游产品。
第二,
实现市场营销的智慧化。
一是建立“辽宁乡村旅游网”,
集中营销宣传辽宁乡村旅游景区,及时更新,
网页设计突出乡村性、休闲性。二是各个乡村景点开通微信公众号,
图文并茂,信息及时,
有互动和购票功能,
适时推送景区最新的动态。三是加强景区导览系统建设,
游客在景区可以用手机浏览景区介绍、视频,收听语音解说,实现手机终端即时预定和支付系统。
第三,客源市场实现广泛化。
针对目前乡村旅游客源市场范围小,局限在自驾车程一小时范围,应加大宣传力度,通过网络、旅游交易会、展销会、推介会等方式扩大宣传范围,加大宣传力度,
扩大辽宁乡村旅游的市场范围。
(三)经营服务转型升级
第一,要牢固树立现代服务理念――个性化、精细化、贴心化服务。
第二,服务项目设计方面要注意研究客人的个性化需求,
提供细致周到的服务,以游客为亲人,
提供贴心服务。
如给游客上菜过程中,要清楚地报上菜名,简单阐述原料,对客人提出的问题详细、耐心回答。客人住宿过程中,
讲述当地民俗文化、地域特点、农事活动等。
第三,服务环节设计方面,也应遵循“三化”原则,
挖掘特色的生活习惯,形成个性化服务环节,
如辽西地区一般待客过程进门一杯茶,可以成为民宿服务内容。
(四)组织管理转型升级
组织管理包括宏观层面和微观层面。宏观层面是指省、市旅游管理部门对乡村旅游的管理与指导。要进行科学的乡村旅游的统筹规划,加强对下级乡村旅游发展的指导,避免产品雷同、恶性竞争、盲目发展的不良后果。
要成立省级“乡村旅游专家智库”,
汇集乡村旅游的规划、设计、运营、营销等方面专家,为乡村旅游提供智力支持,力求辽宁乡村旅游科学化。
微观层面是指旅游管理行政部门、乡村旅游智库专家、村领导干部以及乡村旅游带头人对旅游经营业户具体的开发、设计、建设、管理、服务进行针对性指导。要建立村级乡村旅游自治协会,发挥协会的约束协调机制,
使乡村旅游发展规范化、有序化。、
(五)人才培养转型升级
实施辽宁省乡村旅游人才培养战略,采取多样化人才培养形式。一是乡镇乡村旅游管理负责人、乡村旅游发展村委会人员、乡村旅游经营业户到高校有关专业进行短期培训。二是政府搭桥,
使高校和乡村旅游村领导部门建立合作机制。
签订互助、互利协议,高校教师为乡村旅游提高有关理论、技能技巧的培训、辅导,
提供乡村旅游客源市场调查、旅游发展问题诊断与发展建议等服务,而乡村旅游地区为高校提供实习场所。
三是省旅游局继续完善“乡村旅游发展研修班”活动,
扩大培训涉及面,培训内容突出实用性、针对陛,
同时兼顾理论性,做到常态化、连续性。
四是派乡村旅游带头人、经营业户到国内其他地区参观、学习,主要学习设计、经营、服务理念,
如成都三圣乡五朵金花。五是抓住国家对乡村旅游扶工程行动的机会,
积极与即将建立的“全国乡村旅游扶贫专家库”联系,争取其规划、管理、营销专业人才到村开展公益指导培训。六是吸引大学毕业生、专业艺术人才、青年创业团队等各类“创客”投身到辽宁省乡村旅游发展中。
(六)旅游环境转型升级
乡村旅游的转型升级最能体现全域旅游的发展形态和模式。全域旅游发展模式下,
乡村旅游环境也是规划、建设重点。以全域旅游的理念,规划、设计整个乡村,
打造精致辽宁乡村旅游环境。聘请专业人员进行乡村景点的旅游景观设计和乡村空间配置,
使旅游环境具有画面感和乡村特有的空间感,
注重细节设计。
第一,
从生态系统的角度完善乡村旅游环境,
实现生态化。景区应多栽植绿色植物和花草,乔灌草结合,形成错落有致的景观。
在山坡上、农田里、农舍旁有牲畜、家禽、农具等乡村特有的景观构成要素,有画面感,还可以让游客体会到乡村的味道。
第二,
要注意精致化。台湾、日本、欧洲等地区的乡村旅游重要的特点之一是乡村旅游环境的精致化,大到一片农田,小到路边的灌木、栅栏、人行步道都是规整、干净、协调。
枯枝败叶、杂草、残破路砖等及时清理、修整。
乡村旅游市场现状篇
毕业论文(设计)题目:我国乡村旅游开发开题报告
毕业论文(设计)研究的意义:
随着国内外旅游逐步的发展,乡村旅游,作为一种新兴的旅游方式,
越来越受到人们的关注与青睐,现代人对旅游需求的多样化已不仅单纯限于名胜古迹的观光,
且旅游胜地在旺季人满为患,无形中激发了人们对集短途、经济、娱乐、度假、体验、回归为一体的旅游产品的迫切需求,由此催生了乡村旅游的蓬勃发展。发展乡村旅游是为了寻求一种使旅游业得以平衡发展的方式,防止城市和沿海地区的旅游产业发展速度过快,
从而达到保护国家自然资源和文化遗产的目的。通过对乡村旅游整体的研究,借鉴国外较为成熟的乡村旅游的发展经验,再结合中国目前乡村旅游发展的实际情况,与地方案例相结合,
找出目前中国乡村旅游所存在的问题,
并且做出相应的解决对策,是当前我们迫切需要完成的任务。
乡村旅游是由农户为旅游者提供食宿等条件,使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动并获得快乐的一种旅游,是一种以乡村社区为活动场所,以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游,是将农业生产、农业生活和生态环境三者合为一体进行旅游开发;
其基本形式是凭借城市周边地带的农村自然景观、田园风光和农业资源,面向城市居民开发的集观光、旅游、科普、健身、娱乐为一体的农业园区。这是一种全新的旅游形式,它最大的吸引力在于与城市不同的环境,最大的优势在于可以与生态旅游结合起来,
形成乡村旅游独有的鲜明特色。
乡村旅游早期发源于世纪中叶的欧洲。
年,托马斯·库克组织了到瑞士农村的第一个包价旅游团;
年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生;而真正意义上的大众化的乡村旅游则起源于世纪年代的西班牙。
一、我国乡村旅游产生背景与开发意义研究概述
我国乡村旅游的产生有着十分深厚的时代背景。随着改革开放的逐步深入,
经济建设的逐步发展,人民生活水平的不断提高,人们的旅游意识在日益增强,对旅游形式的需求也变得日新月异。
乡村旅游以其一种既满足旅游者休闲、求知和回归自然的需求,又以对环境、生态的保护为前提的旅游方式,
越来越受到人们的关注。早期的乡村旅游研究很多介绍了乡村旅游的意义及背景。
对意义的阐述主要集中在乡村旅游及农业观光满足了人们“回归自然”的需求;可以调整优化农业结构,为农村农民增收创利,缓解就业压力等;可以有效地保护生态环境和人文环境。
如梁明珠()总结了观光农园的重要创新意义,
提出了观光农园对农业、农村、农民和都市人不同的意义。白琳()以归县为例分析了发展农村旅游对解决三峡库区农业人口的就业压力和重构社会、经济系统的特殊意义。李立华等()、何景明等()分别以西藏和四川少数民族自治区地方为例,
分析了乡村旅游对边远贫困地区扶贫的积极意义。
我国的乡村旅游起源于世纪年代,回顾二十多年来我国乡村旅游的发展经历,大体可以分为三个阶段:世纪年代初期,农村改革率先突破,
尤其是乡镇企业异军突起,开辟了农村由单一农业向农、工、商、游多元发展的道路,我国的乡村旅游我看建党100周年心得体会开始得以展露头角,发展较快的江浙地区的部分农村,作为先进典型接待了大量的国内外各方人士,
甚至还有境外团队。从世纪年代开始,越来越多的农业资源得到开发与利用,
村镇得以扬名,农民也从中受益,企业从中有利可图,
旅游规模得到壮大,一些村镇开始兴办起旅游企业。进入新世纪以来,
农村发展的外部环境、农业生产经营方式、农村经济社会结构、农民就业和收入结构等都发生了重大而深刻的变化,农村的发展进入了一个新的阶段。国家旅游局确定创建全国工农业旅游示范点后,乡村旅游产品在我国得以正名,被正式列为旅游产业的一部分。
凡是全国农业旅游示范点的村民,每年来自旅游的收入快速增长,
农民就地搞旅游服务,不离土、不离乡,幸福指数高。实践证明,乡村旅游迅速成长为我国旅游产业和农村经济发展新的增长点,
靠旅游建设社会主义新农村已走出了一条重要的成功之路。
党和政府提出的建设社会主义新农村是一项系统工程,它为乡村旅游大发展和上一个新的台阶提供了强大的政治、经济平台。
同时,
乡村旅游业为社会主义新农村建设提供了一条解决“三农”问题的理想、有效的途径。
二、我国乡村旅游的特点及模式研究概述
我国乡村旅游的特点和模式研究一直是个热点问题。学者们就此提出了很多不同的见解。
主要从两个方面对我国乡村旅游的发展特点和模式进行了阐述。一方面就全国范围而言,分析乡村旅游的发展特点和模式;另一方面细化到某个地区、景区,以特定的区域对乡村旅游的模式和特点进行分析研究。
王兵()对我国乡村旅游的特点进行了总结,
提出根据区位把乡村旅游分为种类型地区:景区边缘地区、都市郊区、老少边穷地区。舒伯阳()将观光农业划分为个阶段模式,即早期旅游萌芽阶段的自发式、初级经营阶段的自主式、成熟经营阶段的开发式,以及两种地域模式——依托自然型和依托城市型。尹振华()提出开发我国乡村旅游要采取“做减法”的开关于阅兵的作文发模式,
加强农耕文化与现代文化的和谐相融。许春晓()分析了欠发达但资源丰富农村旅游业成长的种模式,即旅游资源主题型、旅游资源共建型、旅游资源附属型,
并对邵阳市西部个县级行政区的旅游业成长模式进行了实证研究。
三、乡村旅游主要研究内容和需要解决的问题
我国乡村旅游的研究内容,大都不是集中于某一个具体的侧面,而是一种试图全面覆盖的“大杂烩”式的格局。
从乡村旅游定义、乡村旅游特点、乡村旅游开发意义、乡村旅游市场、乡村旅游资源、乡村旅游开发模式、乡村旅游开发中出现的问题、乡村旅游开发对策、乡村旅游开发规划到乡村旅游的开持续发展无所不包,范围很广,但宏观研究较多,
深入到企业、游客、当地居民、旅游目的地的卫管研究和分析则还不够,不同尺度案例地研究较多,理论性不强。这种全景式的研究状况,
表明我国对于乡村旅游的研究深度和层次还相对较低,整体处于起步阶段。
我国乡村旅游发展历史较短,
现实开发中存在不少产品、市场、体制、管理、政策、金融等方面的问题,我国学者在不同尺度上,结合具体案例地,从不同的角度提出了乡村旅游开发中的问题和对策。
潘秋铃()认为我国乡村旅游存在整体接待水平低下,
游客配套设施不完善;产品雷同,未脱离观光的特征等问题。李太平()认为南京乡村旅游发展问题有:缺乏统一的布局规划;
缺乏参与性、趣味性和知识性;旅游基础设施不完善,
接待服务水平低下;缺乏应有的地方特色和文化内涵等。吴建华()等认为特色化、规范化、规模化、品牌化和可持续发展是乡村旅游发展的目标和方向。
曹艳英()等认为,我国乡村旅游经济发展中存在的问题有:盲目投资和粗放式经营;
在经典建设和项目开发上缺乏科学的规划;项目单一。缺乏内涵和特色,人工倾向化、城市化严重;
产业规模小,基础设施、服务设施不完善管理与经营体制不健全;
旅游地市场的季节性较大。王云才()提出国际乡村旅游发展的政策经验对我国的借鉴意义。刘爱服()以北京为例,指出北京乡村旅开学第一课观后感400字游存在基础设施及环境建设落后;人才欠缺乏等问题,
并提出了对策。
四、临安白沙村“农家乐”
乡村旅游的发展,
不仅带动了居民回归自然、感受乡村的需求,
也带动了我国经济的进一步发展,特别是广大农村地区的经济收入,明显的得到了提高。
临安市地处于浙江省西北部的天目山区,
东临杭州,西接黄山,
幅员.平方公里,森林覆盖率高达.%,
生态优越,气候宜人,是全国生态建设示范城市、中国优秀旅游城市。
白沙村位于临安市的西北角,是一个典型的山区村,村域面积平方公里,
全村的森林覆盖率在%以上。全村十里长谷蜿蜒,
两侧峰峦起伏,溪流急湍,水清石现。夏天白天最高温度在度左右,
晚上更低,故有“一年四季盖棉被”的说法。近年来,白沙村通过积极保护森林和生态资源,依托太湖源景区和优美的自然资源,
大力发展“农家乐”,全力打造“乡村休闲度假胜地”,
白沙村是久居大城市的城市人生态旅游、避暑度假的首选。
基于以上条件,本文将从白沙村的实际发展情况出发,与我国乡村旅游发展现状进行结合,
通过对白沙村乡村旅游的区域发展特色,反映出我国乡村旅游发展的实际情况。
毕业论文(设计)的提纲:
一、乡村旅游的起源、概念和类型
二、乡村旅游开发的意义和现状
三、白沙村乡村旅游开发中存在的问题和解决对策
四、白沙村乡村旅游开发建设条件分析
五、白沙村乡村旅游开发规划思路
六、论文小结
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乡村旅游市场现状篇
关键词:乡村旅游;
地方政府行为;
乡村治理;
现代化
中图分类号:.文献标识码:文章编号:-()--
中国乡村社会正经历着由传统社会管制向现代社会管理及后现代化社会治理转型之中。年党的十八届三中全会提出了以推进国家治理体系和治理能力现代化为全面深化改革的总目标,为推动乡村传统社会管制向现代社会管理及后现代化社会治理转型提供了方向和选择。乡村旅游发展作为推动乡村治理重构的内驱动力及加快城乡一体化、促进乡村治理体系和治理能力现代化的重要途径。
探索乡村旅游发展中地方政府行为治理现代化,必将为推动乡村生态型区域治理、加快后现代化乡村治理转型、实现乡村旅游可持续发展提供有益思考。
一、乡村旅游治理基础:地方政府行为治理主体现代化
地方政府行为治理以治理主体现代化为基础。治理主体是由政府行为中具体的个体或群体构成,突出表现为治理中的领导实体。但是,
治理中的个体、群体或领导实体并不等于政府行为治理主体,只有通过程序化的政府组织才构成政府行为治理主体,治理主体现代化必定是“政府组织这个治理主体逐渐向组织结构科学化、组织功能专门化、组织程序高效化及组织规范优质化的转换过程”[]。实现乡村旅游发展中政府行为治理主体现代化,
需着力推动地方政府组织优化、结构序化。
要推动乡村旅游管理职权分化。地方政府旅游管理职权分化,
在整体上有横向与纵向之分,横向平衡分化要求地方政府将部分旅游管理职权逐步向市场及社会分化,既要在治理模式中保留政府主导因素,
又要在公民社会培育中增强市场主体及社会功能。伴随乡村市场主体扩大,乡村居民参与性增强及社会组织化程度提高,由政府推动型乡村旅游发展模式将逐渐过渡为市场推动+政府引导+社会参与的乡村旅游治理模式,加快构建多元共治乡村旅游发展格局是实现乡村旅游可持续发展的内在要求(如图所示)。
乡村旅游发展需体现“市场在资源配置中起决定性作用”基本原则,要从自身资源特色出发,坚持以乡村旅游市场需求为导向,
促进乡村旅游与乡村市场有效对接,地方政府旨在履行好乡村旅游协调、立法、规划等职能,维护乡村旅游市场,
引导社会参与,
促进有序竞争。纵向层级分化即推进上下级政府的职权分化,
逐步将乡村旅游发展权限还权于基层治理单位,推动乡村旅游生态型区域治理。美国、加拿大、英国、奥地利等国家,在乡村旅游发展初期赋予乡镇政府和基层自治单位更多乡村旅游发展职能,极大提高乡镇、村社参与乡村旅游开发与管理的积极性、主动性和创造性,
实现乡村旅游可持续发展。乡村旅游活动场所是在乡村社会,广大乡村社会集聚着大量旅游资源及内生发展力量,
乡村旅游发展必将催化着乡村治理重构,重构后的乡村治理又持续推动着乡村旅游发展。让乡村旅游发展回归于基层治理本真、还原于基层自治单位及村社共同体运作是实现乡村旅游可持续发展、催化乡村治理重构的现实选择。
要优化乡村旅游机构职能设置。治理理论认为,
良好的治理状态即“善治”要求国家权力向市场及社会回归,但这种回归并不是政府与市场及社会的零和博弈,而是力图在动态合作中共享公共资源的权力分配[]。从而指出了政府组织需要通过创新形式构建多元主体的协作关系,
优化多样功能的职能设置,促进政府行为治理多元主体并存、多样功能发挥。
在乡村旅游不同发展阶段及条件背景中,要着力推动科学化机构设置及专业化职能分工。当前,
随着乡村旅游市场化、社会化推进,有必要在政府与市场、政府与旅游企业之间培育一个专门服务于乡村旅游发展的半官方组织,充当发展乡村旅游业的筹资机构、技术咨询机构、信贷服务机构、土地开发与销售机构。世纪年代后期,
韩国的“观光公社”、墨西哥的“福纳多”等乡村旅游发展半官方服务组织,在特定的历史条件下,克服了乡村旅游业发展中的重重困难,为本国乡村旅游可持续发展打下坚实基础。
在政府与市场、政府与旅游企业之间培育和扶持专门服务于乡村旅游发展的半官方机构,有利于加快社会资本集聚,多渠道筹集乡村旅游发展资金,促进乡村旅游转型升级。应用所筹集资金对购买土地进行开发,
通过变生地为熟地,使交通等条件便利后销售给旅游开发商或旅游企业,对于培育乡村旅游市场主体,拓展乡村旅游发展空间,强化地方政府公共服务及社会治理能力具有重要作用。
二、乡村旅游治理支撑:地方政府行为治理技术现代化
地方政府行为治理以治理技术现代化为支撑。就历史发展观而言,乡村社会变迁不是单纯生产力直线发展所致,而是由乡村社会有机体的网格化多向作用所为。但是,
网格化作用不是直接发生,而是以相应行为技术为支撑。乡村旅游作为乡村经济发展的重要要素、乡村治理重构的内驱动力,
需通过相应行为技术打破乡村治理的封闭性,促进人口与资本流动,逐步将乡村经济整合到国家经济共同体中,
加快推动以地缘亲缘关系为特征、村民身份为基础的传统乡村治理向以开放为特征,
以公民身份为基础的现代乡村治理转型。
要推动乡村旅游服务人才现代化。生态现代化理论认为,现代化是一种发展状态、文化转型、价值提升,现代化的核心在于人的现代化,
包括人的生活、素质及社会关系现代化。追求乡村旅游经济有效、代际公平、环境友好型现代化发展,人既是实践主体,也是价值主体,
更是终极目的,推动人的思想观念、能力素质、行为方式、社会关系现代化是加快乡村旅游服务人才现代化的根本。
为此,实现乡村旅游可持续发展,必须有一个更快的知识及技能积累率,
知识技能的应用和推广是推动乡村旅游发展的重要因子。地方政府应积极参与到乡村旅游知识生产和扩散及人力资本的积累中来,推动地方政府行为治理技术现代化。
当前,要积极推进寓管理于服务的乡村旅游管理服务架构,加快高、中、初级和乡村旅游在职教育培训体系形成,切实提高乡村旅游企业和乡村居民的服务能力和治理水平。
要有计划针对乡村旅游部门管理人员,旅游饭店、旅行社和部门经理等管理人员开展职业经理人培训,在更高层面促进乡村旅游发展中经理人职业化及职业化经理人形成。
随着乡村旅游的发展,乡村居民的参与面不断扩大,在各大景区家家开饭店、户户设旅馆成为一大趋势,“野导”拉客、居民宰客是景区的一大弊端,加大乡村旅游服务培训力度,
规范乡村旅游服务行为势在必行。
要推动乡村旅游形象导向现代化。随着乡村治理变革,乡村旅游发展正经历着由资源导向到市场导向再到形象导向转变,乡村旅游形象是“旅游者对旅游地综合性、概括性的认识和印象,
是公众对旅游地所有产品、服务设施的综合感知”[]。乡村旅游形象导向关键在于地方政府行为技术现代化,
核心在于旅游产品的设计和推广,
重点在于代表性理念、行为、景观、氛围等形象设计,
切实把握活动性、舒适性、人文性、现代性乡村治理需求。首先,要以自身资源为基础做好形象定位。乡村旅游资源决定乡村旅游形象,
乡村旅游形象持续影响着乡村旅游产业可持续发展,乡村旅游形象作为自然资源条件状态下的主观能动性产物,更加尊重自然与文化的异质性,倡导人们在认识自然、保护自然、享受自然中促进旅游促销。其次,
要以乡村旅游市场为导向开展形象推广。要在市场经济大背景中发展乡村旅游市场,
充分体现乡村旅游市场主体性、地域差异化、经营分散性、形象整体性等特点。如我国香港特区坚持市场经济发展浪潮中开展旅游促销,欧美地区也采用传统的东方宣传色彩开拓乡村旅游市场。再次,
要以乡村意境营造为内涵促进形象提升。意境形象体验是人在感知基础上通过情感、想象、理解等审美活动获得的内在美,乡村意境是乡村地区在长期的历史发展中,各种生产生活要素积累和沉淀[]。
乡村旅游形象导向现代化,要围绕独特性理念、行为、景观、氛围等形象设计,
通过表演性、民俗性、群众性、参与性乡村旅游活动开展,
有效促进乡村旅游地情景交融、意境提升。
三、乡村旅游治理条件:地方政府行为治理环境现代化
地方政府行为治理是以治理环境现代化为条件。伴随着传统社会管制向现代社会管理及后现代化社会治理转型,行政生态必然向生态行政嬗变,
推动生态型区域治理是乡村旅游发展的价值及目标追求。地方政府行为治理环境现代化,要着力推动政府的目标政策、法规体制、机构职能、能力建设、文化理念等诸方面生态化。
要实现自然环境现代化。生态行政学认为,
行政系统应积极主动适应于保护资源环境、促进人与自然和谐的需要,而不是设法改造自然生态系统以适应公共行政改革与发展的需要。自然行政环境现代化过程本质上是一个高度体现人类归属性生态价值进程、旨在维护人与自然的和谐发展、实现乡村共同体代际公平与可持续发展。
当前,乡村旅游发展在“反现代化”行为条件下,往往导致生态环境破坏而增加社会成本,滥建房屋、大兴土木、游人过多、土地流失等,难免导致植被和自然环境遭受破坏,
带来外部不经济性影响。为消除或弱化乡村旅游发展中外部不经济性,
地方政府必须充分发挥生态型区域治理现代化张力。要统一规划、提升地方政府环保立法的预见能力,对潜在的生态资源预先立法保护,
建立景区卫生环保体系,提升地方政府环保工作能力,建立环境监控机制,防范乡村环境恶化,回应村民抵制情绪。
乡村旅游作为乡村经济重要因子,旅游经济的发展必然会促进人口与资本的流动,人口与资本的流动必然会要求加快乡村治理格局提升。当前,迫切需要将地方政府生态管理职能进一步将环保职能延伸到村屯,
强化乡村旅游生态教育,倡导健康文明旅游行为,加快确立生态效益型价值理念,斧正传统生态行为,切实使生态环境保护成为村民和游客自觉行为。
要实现人造环境现代化。人造行政环境现代化体现价值与规范的统一,社会动员性及同化性凸显生态型区域治理现代性或后现代性张力。根据美国著名行政学家弗雷德?
?里格斯(?
)关于“非均衡政体”棱柱社会认识,在未完全商品化、社会化、市场化,各种政治的、社会的、宗教的及个人地位等因素仍然强烈影响的“集市――有限市场”型社会里,
沟通网直接影响一个社会的“动员性”和“同化性”,利用现代技术推进人造行政环境现代化势在必行。广大乡村社会是熟人社会或半熟人社会,是一个由多元公共空间缔造的集合体,乡村旅游经济体现为“集市――有限市场”型经济结构,
家族背景、宗族势力、裙带关系、社会威望、、地缘亲缘等因素无不影响着地方政府行政行为及履职功能发挥,推进乡村旅游行政环境优化、促进生态行政能量交换平衡是实现人造行政环境现代化必然选择。要建立勤廉监督机制,规范乡村旅游市场,
勤廉监督是构建公共服务型政府的有效途径,规范乡村旅游市场旨在推动乡村旅游发展由政府主导型向市场导向型嬗变,最大限度防止乡村旅游中公共权力腐败及市场失灵。
当前,需要将家庭旅馆、家庭饭店、村社导游纳入规范化管理范畴,避免拉客、宰客、市场混乱等现象发生。如日本政府为推进乡村旅游饭店业规范化、国际化发展,分别于年和年制定了《旅馆业法》和《旅游旅馆促进法》,
使本国旅馆、饭店进入规范化管理。
要健全保障机制,促进村民有序参与,参与性是治理变革的内在要求,居民参与乡村旅游发展合乎目的性及规律性的统一。当前,
需要加快制定乡村居民从事乡村旅游经营活动的法规性文件,从法规上引导乡村居民有序参与乡村旅游发展中来。要建立乡村旅游发展合作共赢机制,
西方多数国家如年美国的“理解备忘录”、年芬兰的乡村政策委员会,
通过成立乡村居民、与政府主管部门和乡村旅游企业的联席会会议制度,在更高层面推进乡村居民、政府、旅游企业的互惠共赢。要强化设施服务,促进农村社区化发展,
基础设施服务建设是乡村旅游发展的基本要求,乡村社区化是城乡一体化的必然选择,
乡村旅游地基础设施服务建设必须以社区理念来打造,通过乡村社区化治理模式促进乡村旅游经济市场化、社会化发展。要推动区域联合发展,实施文化治村,
“治理是一个权力运行多向度的,包括横向互动和上下互动的管理过程”[],“政府间的横向合作普遍促进相关区域内基础设施等公共产品的改善,从而使相关地区的整体效应得到提高”[]。
地方政府在乡村旅游发展目标认同基础上应着力建立良好的府际关系,着眼强化“心治”模式,推动乡村社会政治符号系统形成。
通过协商合作、联合行动、人文化成等项目载体推进,
加快推动乡村旅游发展中区域生态型公共治理。早在世纪年代,一代教育宗师宴阳初先生就提出“文化治村”思想,
强调以文艺教育救“愚”,
以生计教育救“穷”,以卫生教育救“弱”,
以公民教育救“私”。乡村旅游发展要始终伴随乡村文化及乡村社会政治符号系统建设有序推进。要做好乡村旅游地文化体系梳理,
努力寻找乡村精神文化主线,
充分挖掘民俗文化内涵,
促进乡村文脉提升;要加快构建廉洁高效乡村行政文化,促进乡村旅游发展中服务性、民主性、公正性、有效性、责任性、创新性、法治性行政文化理念形成;
要努力营造和谐、健康的乡村旅游文化,
突出以社会主义核心价值体系建设为引领,
以“礼、读、耕”文化建设为导向,赋予乡村旅游发展及乡村文化建设全新内涵,增强地方政府行为治理现代化张力。
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乡村旅游市场现状篇
关键词:乡村旅游;电子商务;策略研究
我国自世纪年代末以来,随着互联网热和互联网电子商务的兴起,旅游电子商务进入了一个快速发展的时期。
电子商务作为网络经济的基础与主要表现形式,逐渐成为当前信息产业化的主导力量,旅游电子商务已成为我国旅游业发展的重要领域和主要动力。
现代旅游业的趋势之一是向多样化方向发展,
进入世纪后,
旅游需求呈现出的多元化、个性化及休闲化特征更加明显。乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体的广泛性、旅游效益的综合性,逐渐成旅游开发的热点。乡村旅游自身的性质、特点决定其发展电子商务,应对社会信息化、经济网络化竞争环境,
具有得天独厚的优势。
河北省作为乡村旅游资源大省,如何把乡村旅游与电子商务结合在一起,
以突破传统经营模式下乡村旅游发展的瓶颈,更好地推动河北乡村旅游的可持续发展。
一、河北省乡村旅游发展现状
河北省乡村旅游资源内容丰富、种类齐全,
此外区位优势明显,
内环京津,外绕渤海,交通通信便捷,消费群体集中,具有广阔的市场空间。
在政府的推动下,特别是年国家旅游局确定的旅游宣传主题“中国乡村游”之后,农民参与积极性提高,河北乡村旅游得到了前所未有的推动和发展,
成为带动河北省农村经济繁荣和发展的重要力量。
但在快速发展的过程中,省内许多地区乡村旅游存在一定的盲目性和无序性,产品雷同,特色服务不明显,
服务质量和管理水平难以适应市场需求,
再加上没有科学规划,资金投入不足等因素,导致旅游规模效应不大,知名度低,品牌影响力不强,
开放度不高等现状。
目前存在的这些不利因素已经阻碍了河北乡村旅游的快速发展,但在传统的经营模式下,
这种现状很难短期内得以改变。
二、河北省乡村旅游与电子商务结合的技术基础
我国电子商务的发展始于世纪年代初,近几年获得了迅速发展。
截至年底,
我国网民规模达到.亿人,较年增长.%,互联网普及率达到.%,略高于全球平均水平(.%)。从技术上看,
乡村旅游应用电子商务已经具备了基础条件,
网络传输技术的迅速发展使网上在线交易成为现实,网上交易资格认证、网上合同的签订、网上收付的完成等方面在技术上都已解决。伴随着国家电子商务的发展,河北省的电子商务也迅猛的发展起来。
据统计资料显示,在参与调查的个省、自治区、直辖市中,河北省网站个数占第位,
注册域名数占第位,域名数占位。调查显示,近年来互联网在河北省得到广泛应用和飞速发展,
在网络服务中除网络购物外,
网络售物和旅行预订也初具规模,
使河北省具备了较好的旅游电子商务发展基础。
三、河北省乡村旅游与电子商务结合的必要性
随着现代科技和信息产业的发展,
互联网的兴起给旅游业带来了新的契机,网络的交互性、实时性、丰富性、便捷性等优势促使传统旅游业迅速融入网络旅游的浪潮。建立健全规范、高效、有序的乡村旅游信息化架构,将乡村旅游与电子商务相结合,
对于实现乡村旅游可持续发展有着特殊的意义。河北乡村旅游为了不断提升自身的竞争力,
在激烈的旅游市场竞争中处于有利地位,实现由旅游大省向旅游强省的飞跃,乡村旅游与电子商务结合并大力发展显得尤为必要。
(一)乡村旅游与电子商务结合是河北旅游业应对新的市场形式的需要
随着人民生活水平显著提高,“舒适,
自由”的个性化旅游日益成为人们追求的休闲娱乐方式,而乡村旅游以其独有的特性成为城镇居民快节奏工作、生活之余放松身心的首选,但传统旅游服务模式已不适应当今市场的需要,
不能够满足消费者个性化、多样化的旅游需求,而旅游电子商务能有效地把乡村旅游产品的需求方和供给方最大限度地集中起来,最大限度地满足旅游者个性化旅游的愿望。我国政府对乡村旅游大力推动,
各省争相发展乡村旅游,行业内部竞争激烈,旅游资源和客源数量相比已面临内需不足,要想在这种买方市场的局面进一步发展河北乡村旅游,
就必须利用现代的电子商务技术,
为消费者提供满意的、个性化的服务,从而提高河北乡村旅游资源和旅游企业的市场空间。此外由于技术和网络技术的高速发展,游客了解旅游信息越来越倾向于使用网络搜索,
尤其河北乡村旅游的主要客源地京津地区的消费群体使用网络的频率相当高,
因此发展乡村旅游电子商务将成为拓展市场的重要手段,电子商务与乡村旅游结合是适应市场要求的一种必然趋势。
(二)乡村旅游与电子商务结合是乡村旅游企业提升自身竞争力的需要
乡村旅游的发展离不开乡村旅游企业的发展壮大,电子商务与乡村旅游的结合能极大提升乡村旅游企业的竞争力。
河北大部分乡村旅游企业组织规模小,
缺乏广泛的客户群体和供应商网络,信息渠道狭窄,而电子商务的应用可使经营更为主动。乡村旅游企业通过网站产品信息解决了消费者在购买商品之前无法了解商品性能的问题,创造了高效、低廉的信息流通方式,
能最先赢得消费者。与传统的旅游提供商相比而言,加入电子商务后的旅游提供商还可实现根据客户自己的喜好设计自助旅游路线,
预订票务宾馆等。为满足客户个性化要求,还可提供各种可选的支付方式,吸引潜在的消费者,提高企业的销售额,
而且能增加企业的影响力,
使其能够在更大范围和更大领域内被消费者接受。
四、河北省乡村旅游与电子商务结合与发展的障碍
(一)对电子商务运用于乡村旅游的重视不足,发展相对落后
年月“中国休闲农业网(中国乡村旅游网。省略)”的开通,标志着我国乡村旅游与电子商务结合进入了一个新的时期,全国相继建立起很多的乡村旅游网站。
然而河北对电子商务运用于乡村旅游的重视不足,至今没有建立起河北乡村旅游网站,致使河北乡村旅游网站的发展滞后于全国水平。
目前,
虽然河北旅游网、河北旅游信息网等几家网站开辟了乡村旅游专题,但仅局限在对乡村风光、农家乐园、农家产品的介绍,乡村旅游线路并没有深入,
游人对网站只是简单的浏览,尚未建成统一、高效、权威的乡村旅游信息资源库,网络优势难以发挥,这远远不能满足乡村旅游快速有序发展的需求,
极大地阻碍了河北省乡村旅游电子商务的发展。
(二)河北省旅游电子商务平台建设中的旅游企业参与不够充分,且各自为战
在对河北省旅游电子商务专业网站调查时发现,全国比较大的旅游电子商务网站介入河北乡村旅游预订的范围和实力都大大强于河北省自己建设的旅游电子商务网站,特别是京津的大型旅游网站,
在对环京津地区的河北省的乡村旅游产品的开发与整合均要强于河北省内的网站,并且绝大多数省内的旅行社只着眼于建设自己的企业网站,基本处于信息孤岛状态,多数企业的网站只是把线下产品直接搬到网上,主要起着网上宣传的作用,
缺乏自己的特色和卖点,没能充分发挥互联网的网络特性和市场作用。各旅游企业之间没有很好的横向与纵向联合,没能充分运用自己在区域内已拥有的旅游中介优势。
(三)专业人才紧缺,
发展资金紧张,信息资源开发程度低
由于乡村旅游资源比较富集的山区和农村地区,相对封闭、经济落后,
资金缺乏障碍了乡村旅游的进一步发展。资金的不足,导致很难吸引专业人才,高素质人才的缺乏直接导致了旅游市场营销的落后,
旅游产品低层次、粗放式开发,很多高价值旅游资源处于原始状态,
严重影响了乡村旅游的更大发展。同样更加缺乏强大的电子商务专业人才队伍,就很难进行网络业务的拓展和完善。专业人才的缺乏是乡村旅游电子商务快速发展的又一制约因素。
五、河北省乡村旅游与电子商务结合与发展的重点推进内容
(一)政府主导,构建乡村旅游电子商务网络平台
在网络化和信息技术迅速发展的今天,
旅游网络化是时展的必然。
河北省应以国家“金旅工程”为指引,建立政府主导型的乡村旅游信息化建设组织管理机构,制定信息化发展的全局性和长远性总体规划和一系列旅游电子商务规范体系,加强对电子商务发展的宏观指导,
在旅游信息网建设、旅游信息网络上的电子商务等各个方面提供相应的法规和政策保障,
实现乡村旅游信息化建设的法制化和规范化。
努力营造良好的法制环境,建立和完善信息化建设各环节的管理制度,
提出建设标准,
统一协调,避免出现重复建设,保证信息的真实、健康,信息采集和交流传播渠道畅通。
乡村旅游经营企业要建立相应的组织实施体系,负责具体的建设工作。结合河北省乡村旅游现状,旅游管理机构建设乡村旅游专网和信息共享平台,
构建具有河北特色的体系健全、功能完善、实用及安全性高的乡村旅游信息化网络系统,实现省-市-旅游景区(企业)的涉及多层结构并有序组织的网络系统,并成为向国内外宣传促销和形象推广的平台,
积极推进河北乡村旅游电子商务向集约化、节约化和高效化的方向发展。
(二)政策扶持,充分调动旅游企业参与的积极性,
推动乡村旅游与电子商务结合与发展
推动乡村旅游与电子商务的结合与发展,政府的政策扶持必不可少。政府主管部门是乡村旅游电子商务应用方面的组织者,乡村旅游企业是旅游电子商务最重要的应用者,也是最主要的受益者。
政府应当制定相关政策,鼓励企业根据互联网特点开发旅游产品,并在一定时间内在税收和贷款方面对积极开展经营信息化和电子商务的企业给予一定的优惠奖励和政策扶持,
促使企业开展信息化建设。构建一个知名的电子商务平台需要大量资金和技术的支持,对于中小乡村旅游企业来说,独自构建自己的电子商务平台是非常困难的,
目前,
在经营中可选择依靠大型旅游网站的电子商务平台和河北省自身的旅游商务平台,通过加盟的方式进行网络化营销,可极大地降低成本,而且有助于企业间发挥联合优势,提高利润率。
(三)加强联合共建,实现京津冀乡村旅游资源的网络共享,最大限度地发挥资源优势
河北省环京津地区的乡村旅游资源十分丰富,有着得天独厚的区位优势,
河北省建设乡村旅游强省,
加强京津冀合作是必须的。依靠传统实体行业,
加强横向联合,
通过电子商务平台整合旅游资源,
进行联合营销。目前,京津冀区域旅游合作已经具有了相当的基础,在京津冀旅游产品联合营销方面,
应借鉴粤港澳旅游合作经验,建设乡村旅游目的地营销系统――京津冀区域乡村旅游电子商务平台,以此完成京津冀旅游目的地信息的整合,实现三地官方旅游网站的相互连接,
开辟独立的乡村旅游专栏。同时积极利用政府信息网、官方旅游网宣传三地乡村旅游资源、产品、项目,实现三地旅游的资源共享,
共同开展旅游咨询,预定活动,为游客提供不同的精品旅游线路的组合,
对游客产生更强的吸引力,
从而产生更大的经济效益和社会效益。
(四)建立健全适合省情并与国际接轨的乡村旅游人力资源开发体系,
加快旅游复合型人才培养
乡村旅游与电子商务结合,需要一大批既懂乡村旅游业务又懂信息技术的高、精、尖人才。但旅游企业普遍信息化程度低,开展电子商务的能力差,信息技术人才缺乏。
河北省应当利用高校、中职的旅游人才系统和旅游局的培训班等进行学校教育与上岗培训相结合,对开发者和管理者实行继续教育。同时可利用背靠京津的优势,主动与京津大中专院校等教育研究机构合作,
灵活采用各种方式培养高科技人才,并鼓励在校参与省内旅游企业电子商务项目的研究开发。
乡村旅游企业要制定人员培训,通过长、中、短期的派员工进修与学习,
提高员工自身素质和企业整体文化素质,从而为企业发展旅游电子商务奠定良好基础。
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